市场营销人怎么规划职业生涯？

在市场营销这个多变的领域里，职业规划不是一张写满计划的纸张，而是一张活生生的地图，需要你边走边画。

作为一个有着十多年经验的营销策划人，这里分享一点关于如何在市场营销领域做职业规划的思考，希望这些经验之谈能对你有一点点帮助。

文末附上130份营销方法论干货，觉得不错的话，辛苦您发财的小手，麻烦点个赞哈！

市场营销（MKT）是一个包罗万象的领域，工作可以大致分为三类：

专家岗：深入某一专业领域，比如设计、视频剪辑、商务拓展（BD）、公关媒介、内容营销等。这些岗位要求你要么技艺精湛，如熟练掌握Photoshop，要么对特定领域有深入研究，成为该领域的权威。

全链条工作：如公关岗位，需要策划、内容创作和媒介资源整合能力；品牌岗位，要求品牌建设和故事讲述能力；产品营销岗位，则需要产品定位、推广和营销的综合能力。这些岗位不仅要求专业技能，还需要具备全局规划和协调能力。

管理者：作为市场营销体系的掌舵人，可能需要跨越品牌、营销、公关等多个领域，同时在自己擅长的领域内发挥领导力。

一般市场营销行业的职场人会分为三个阶段：

职场新人的探索期（1-3年）

如果你刚开始在市场部工作，这个阶段是探索和准备的时期。

尝试接触不同的市场营销工作，了解自己对哪个领域感兴趣，想象自己未来可能成为的样子。

找到自己的方向，你就已经赢在了起跑线上。

成长期的专业深耕（4-8年）

经过几年的摸爬滚打，你已经选定了自己的专业领域，并取得了一定的成绩。

现在，你需要做的是深化自己的专业能力，成为这个领域内不可或缺的专家。

资深MKT的抉择（9年以上）

当你在市场营销领域工作超过9年，你已经成为了一名资深人士。

此时，你需要做出一个重要的选择：是继续在现有企业深耕，成为内部的权威和高管；还是转型成为服务于更多企业的顾问；抑或是利用自己的专业能力去创业。

这个选择不容易，但记住，它和职业规划一样，是可以调整的。

最近这几年，直观的感受是这个行业研究生、海归留学生、名校生越来越多了，行业也越来越卷。

所以说，咱们是常人选择一个吃香的的岗位很重要。

如果你是新人入行，那么未来5年最吃香的岗位个人认为是以下四个：

内容营销：在营销预算紧缩的当下，大型活动和广泛的KOL投放不再是常态。此时，更需要通过创造优质内容，以低成本实现传播效应，再通过精准投放放大影响力。记住，无论工具多么先进，内容的创意和质量始终是王道。

私域运营：营销活动越来越注重精准匹配，已有的流量需要更精细化的运营。这要求我们从用户的角度出发，运用大数据、CDP、SCRM等工具进行客户分群和触达，以提升客户生命周期价值，实现业绩的持续增长。

海外投放：国内市场竞争激烈，但许多国内企业在海外市场取得了不错的成绩。海外市场的高速增长带来了大量的投放需求，为有经验的营销人提供了再复制经验的机会。但同时，也需要深入理解目标市场的文化和消费者行为。

产品营销GTM（Go-To-Market）：品牌营销往往包含许多难以量化的因素，而产品营销岗位则能直接关联到产品销售业绩，工作成果更容易得到证明。在经济下行时期，这种直接与业绩挂钩的岗位更具吸引力。

而这两年企业内的晋升机会远不如前了，过去行业、企业有比较舒服的增长，所以预算、资源充足，给品牌\营销\媒介新人的尝试空间大，能在以战带练中成长。

而现在，老板要你花钱少效果好，公司不会带你成长，外面又一堆人想取代你。

所以任何岗位都需要居安思危，说不定随时就会被“干掉”。

所以学习到硬技能，拿实绩，才能能有真的安全感，走哪都不怕。

哪些技能是多行业通行的硬技能呢？总结3个方向供参考：

1. 内容制作技能

内容是营销传播的心脏。不论是品牌宣传片、短视频、长视频、图文笔记还是文章，甚至是时下流行的朋友圈文案，内容的力量不容小觑。

我的亲身体验告诉我：精通内容营销，真的很“香”。

看看今年，众多企业家都在打造个人IP，内容无疑是最具性价比的营销传播工具。

2. 洞察力+营销转化技能

洞察力是营销人的基本功，但到了2024年，仅有洞察力还远远不够。

你需要将洞察力与营销转化能力结合起来，形成一种强大的技能。

在策划品牌营销活动时，多想一步：

如何设计吸引人的“钩子”来促成转化？如何搭建起转化的桥梁，实现闭环全链路营销？

无论是小游戏、新品发布、节日促销，还是IP联名、SEO、思维导图、广告、试用样品、娱乐营销等，都需要这种能力。

我有个前同事就是这方面的高手，总能在业务起步阶段迅速打开局面。

多实践，多折腾，不断提升自己的转化敏锐度和擅长的营销模式。

3. 话题传播技能

这个话题背后是话题策划、资源选择和传播节奏的综合能力。

不要小看在行业内做好话题传播，这足以让你在公司和行业内脱颖而出。

我的建议是：先从细致拆解优秀案例开始，切记不是泛泛了解，而是要深入挖掘其成功的原因。

最后给个总结吧，职业规划不是一成不变的，它需要随着你的见识、知识和地位的提升而不断调整。

环境在变，机会在变，你也在不断成长。

因此，你的职业规划应该是一个持续的过程，一个永远没有终点的旅程。

不要害怕改变，不要害怕做出选择。

你的职业规划应该像你的作品一样，不断打磨，不断完善。

记住，你的职业之路，由你自己来定义。