品牌热点事件营销盘点

道叔来给大家拆解并推荐咱们资源库里的这份《2023年度品牌热点营销事件解析-77P》文档。

里面可是干货满满，绝对能让策划人们受益匪浅，看完就想立马实践起来！

瑞幸与茅台跨界联名——酱香拿铁

这个案例简直是跨界联名的典范。瑞幸和茅台，一个咖啡品牌，一个白酒巨头，听起来八竿子打不着，但他们联手推出了“酱香拿铁”。这款跨界产品首日销量就突破了542万杯，销售额过亿！他们是怎么做到的呢？

• 产品创新：美酒加咖啡，独特组合吸引眼球。
• 预热宣传：全平台倒计时海报，美食、商财达人联动预热。
• 官宣引爆：多场景创意短片，头部KOL长文跟进，媒体深度分析。

这个案例告诉我们，跨界联名不仅要选对伙伴，更要在产品创新和宣传策略上下功夫。

淄博烧烤——城市事件营销

淄博烧烤火得一塌糊涂，连市长都亲自下场为烧烤代言。这背后是一套完整的事件营销策略：

• 抢占风口：紧跟网红经济，以烧烤为核心建圈破圈。
• 政府助力：开通烧烤专列，举办烧烤节，发布烧烤地图。
• 社交传播：美食博主、旅行博主等KOL矩阵式传播。

淄博烧烤的成功，关键在于政府的大力支持和社交媒体的广泛传播，让一个小城市的特色美食火遍全国。

喜茶与FENDI联名——奢品与快消的碰撞

喜茶和FENDI的联名饮品“FENDI喜悦黄”，一听就让人想尝尝。这次联名不仅产品有趣，营销策略也很到位：

• 产品创新：以“喜悦黄”为名，推出特色饮品和周边。
• 话题制造：喜茶与FENDI的品牌差异形成鲜明对比，引发讨论。
• UGC二创：鼓励用户自发创作内容，形成二次传播。

喜茶这次联名，不仅提升了品牌形象，还带动了销量，真是双赢！

钟薛高AI雪糕——智能化创新

钟薛高推出的Sa'Saa系列雪糕，从起名到口味设计都由AI主导，这波操作太酷了！

• 产品创新：AI参与产品研发，打造平价雪糕新形象。
• 话题营销：利用AI话题吸引关注，引发网友讨论。

钟薛高这次用AI做产品，不仅提升了产品竞争力，还成功吸引了年轻消费者的关注。

蕉下轻量化户外——赛道定位与品牌升级

蕉下通过“轻量化户外”的定位，成功升级品牌形象，吸引了大量年轻消费者。

• 赛道定位：找准轻量化户外赛道，延伸品牌概念。
• 内容营销：三支TVC定调，达人全域种草。
• 社群运营：打造BU Camper社群，深化用户连接。

蕉下的成功在于它找准了目标人群，通过内容营销和社群运营，不断深化品牌形象。

贵州村超——乡村足球的逆袭

贵州村超，一个由群众自发组织的足球比赛，却火遍全网。

• 事件营销：以足球为亮点，带动地方经济和文化。
• 达人策略：泛生活、财经类达人多角度传播。
• 情感共鸣：展现乡村足球的热情和淳朴民风。

贵州村超告诉我们，只要有好的创意和情感共鸣，小事件也能引发大关注。

蜂花玩梗出圈——借势热点话题

蜂花凭借捡箱子梗和79元事件成功出圈，销量大增。

• 借势热点：及时抓住79元事件热点。
• 造梗玩梗：自造捡箱子梗，与网友互动。
• 直播带货：官方直播间连续直播，带动销量。

蜂花的案例告诉我们，借势热点和创意内容可以快速提升品牌关注度。

椰树“擦边”营销——独特风格延续热度

椰树椰汁的“擦边”直播风格虽然争议不断，但确实吸引了大量关注。

• 独特风格：延续性感营销风格，探索多样直播方式。
• 话题制造：通过直播争议引发网友讨论。
• 情感共鸣：展现产品原汁原味的特点。

椰树的案例告诉我们，独特的营销风格即使争议不断，也能带来持续的热度。

章小蕙“白月光式”直播——情感共鸣与文化输出

章小蕙的直播间不仅卖货，更注重情感共鸣和文化输出。

• 情感共鸣：通过场景化叙事和价值塑造引发共鸣。
• 特色选品：精选小众高端品牌，提升直播间格调。
• 文化输出：结合个人经历和故事，提升直播间质感。

章小蕙的直播风格独特，注重情感共鸣和文化输出，让她在众多主播中脱颖而出。

NEIWAI内外女性话题营销——延续品牌独特价值

NEIWAI内外通过女性话题营销，成功塑造了品牌形象。

• 话题切入：从身体视角出发，提出十个与女性相关的问题。
• 内容创意：用现代舞和肢体剧场展现品牌理念。
• 情感共鸣：关注女性议题，引发广泛讨论。

NEIWAI内外的案例告诉我们，关注社会热点和女性议题，可以提升品牌形象和关注度。

这份文档里的案例各有千秋，但都有一个共同点：创新！

无论是产品创新、营销创新还是渠道创新，都能让品牌在众多竞争者中脱颖而出。

希望这些案例能给策划人们带来灵感和启示，让你们的营销方案更加出彩！

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