迪卡侬整合传播方案拆解

今天道叔分享的这份咱们方案库里的《迪卡侬秋季系列产品社媒整合传播方案》真的是一份教科书级别的策划案例，咱们一起来看看里面有哪些值得学习和借鉴的地方。

首先，明确目标和背景，这是策划的起点。

迪卡侬这次的目标很清晰：推新品、固品牌、沉资产。

他们围绕秋季运动系列，从消费者角度解读产品卖点，通过场景化种草，展示专业性，培养用户心智。

这种策略很实用，特别是对我们这种经常要推新品的品牌来说，要让消费者看到产品的实际好处，而不是自说自话。

接着，他们锁定了核心人群——Z世代、资深中产和新锐白领。

这三大人群是消费主力军，也是社交媒体上的活跃分子。

所以，策划时一定得搞清楚你的目标用户是谁，这样才能精准投放。

在平台策略上，迪卡侬基于消费者触媒习惯和内容偏好，锁定了小红书和抖音这两个平台。

这两个平台都是年轻人爱逛的，特别适合做种草和宣传。

咱们在策划时，也得根据目标用户的喜好，选择合适的平台。

然后，是营销策略，迪卡侬采用了KFS营销布局，贯通品牌闭环营销链路。

简单来说，就是达人策略（K）、内容策略（F）、投放实施（S）三管齐下。

在达人策略上，他们以目标人群为锚点，选择了多类型达人构建流量基本盘。

这种方法很有效，不同类型的达人能覆盖到不同的人群，形成合力。

内容策略上，迪卡侬构建了内容模型，用爆款内容组合来吸引用户。

比如，小红书上侧重旅行穿搭类图文种草，展示产品专业性能；抖音上则侧重“在路上”的旅行vlog视频创意。

这些内容既符合平台特性，又能吸引用户眼球。

投放实施上，迪卡侬在小红书和抖音上分别采取了不同的策略。

小红书上多选出行类达人进行旅行记录+攻略种草；抖音上则通过信息流和搜索投放，实现广覆盖和深种草。

这种多平台、多渠道的投放策略，能最大限度地提升品牌曝光度和用户参与度。

投流方面，迪卡侬用优质内容匹配五种投放定向策略，还通过信息流回搜和互动率数据双重把控，反哺内容优化，放大种草效率。

这种精细化运营的方法，值得我们学习。

最后，搜索策略上，迪卡侬采用SEM攻守兼备的策略，通过差异化沟通占领各决策阶段用户心智。

这种方法能在用户搜索时，第一时间出现在他们眼前，增加转化机会。

效果反馈方面，迪卡侬这次社媒整合传播方案取得了显著成效。

不仅短时提高了产品站内声量，助力种草人群转化；而且信息流+搜索投放效果均优于同行业及预期KPI；

搜索结果成效显著，高效影响用户心智；还广受粉丝好评，激发了粉丝兴趣。

总的来说，这份方案真的很值得咱们学习和借鉴。

它让我们看到，一个成功的社媒整合传播方案，需要明确的目标、精准的人群定位、合适的平台选择、有效的营销策略以及精细化的运营。

希望咱们在以后的策划中，也能做出这么优秀的方案！

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