前言:
任何人的网站或程序都是在做标签设计(label)。语言本质上就是概念和事物的标签系统。
标签系统如何与我们讨论的其他系统匹配?标签通常是向用户展示我们系统的最明显的方式。
例如与网站系统的分类是标签(家庭办公,小型企业,大中型企业,政府),全站的导航命名也是标签(主页,搜索,意见反馈),操作是标签(添加到购物车,输入账户信息,确认购买)以及其他渠道也可以用标签交互,比如产品的目录、客服的IVR智能语音导航。
为什么要关心标签命名
用户浏览网站实际上是单向的交互。(双向浏览是我们人与人之间的交谈,当我们发现对方走神的时候,可以提醒他。)但是如果我们标签儿设计的不好,用户走神了,我们无从得知。——导致用户交流中断且难以测量影响面。
为了提供更流畅的阅读体验,我们尽量要用用户熟知的语言来给标签命名。如果真的绕不开专有名词,我们得添加一些注释,让用户更快明白这是什么。
一般来说一个好的标签栏设计不会让用户感觉到卡顿或者很吸引目光,他在那里浑然天成,如果存在很吸引你的标签,那么我们可以思考一下吸引人的原因是什么。
作者举例:星巴克官网的导航栏(coffee、menu、coffeehouse、responsibility、card、shop)
- coffee比较适宜&熟悉。
- menu在网站里是指菜单还是网站目录的意思,这个不太清楚,需要点进去看才能确认是咖啡菜单。这给用户增加了点击阅读的成本。
- coffeehouse是什么?我买咖啡的话是不是也需要了解这个呢?实际上这个词除了表示字面意思“购买咖啡的场所”之外,还存放了星巴克的iOS和安卓端应用下载方式,所以这个label在星巴克官网中被赋予了不同的定义。合理,但需要移动鼠标来查看。
- ……
在2024年的今天,星巴克中国官网是如图的样子,中文版解决了部分问题:
- 门店,字面意思是查询门店地址;
- 星享俱乐部,听起来就是星巴克自己搞的会员制活动;
- 菜单,仍然保持不变。
- 星巴克移动应用,从coffeehouse中拆分了出来
- ……
- 啡快:增加“在线点到店取”的功能说明,为用户不熟悉的内容做解释。
- ……
存在问题总结
- 分类没有代表性
- 使用行话或专有名词做标签
- 有歧义
- 让用户印象不好
标签是网站中不可或缺的一部分,是全部内容和视觉设计可以被索引到的基础。
思考:但是刚刚在星巴克官网中,我注意到导航栏已经没有出现在首屏了,取而代之的是“登陆”“注册”。这是否意味着当今的平台中用户信息变成了最重要的内容之一呢?
仅存的可以称之为导航的内容是“门店”“我的账户”“菜单”,我是点击了≡这个符号才打开的导航栏。
不同种类的标签和其设计逻辑
- 超链接文本标签
一般来说,链接的文字说明标签告知用户如果点击将会发生什么事情。
这个标签当然要让用户好理解,但是必要的模糊可以勾起读者的兴趣,like:震惊!学习了xx后他竟恐怖如斯!
当然,如果是别人在他的文章里放了你的链接,他给这个标题写什么,你通常没有办法把控。
- 作为标题的标签
并不一定有标题,比如时间+球队+地点,表示的是比赛日程。
- 导航系统内的标签
刚刚星巴克的例子就是这一种标签。
对于导航系统设计,有一些业内通用说法,如以下截图:
4. 标签做索引
第十章将详细说明索引词。
- 使用icon作为标签
用图片的优势是儿童或者文盲也可以看懂。但要注意不要让形式凌驾于功能之上,满屏的图标更不知道是什么意思,必要的时候附上文字说明吧。
通用原则
怎么让设计的标签更具有表达性?
1、缩小范围
网站的内容、用户、情景需要保持简单和集中。
从目标出发:谁要用?包含什么信息?如何、何时使用?
who What when where why how——5w1h
2、开发一致的标签系统,而不是标签
一致性
风格 | 标点符号和字体 |
---|---|
版面形式 | 字体、字号、颜色、留白 |
语法 | 如果是一句话的标签,要注意表述形式。“打扮爱犬”“训练爱犬”这种规范的动词+名词 |
粒度 | 比如“中餐”“西餐”“白菜”,混在一起就有点奇怪 |
全面性 | 裤子、领带、鞋子,但是没有衬衣,用户就会很奇怪,你们真的没有吗? |
用户语言 | “xxxxx癌症”“xxxxx病变”“肚子痛”,肚子痛不适合出现在医生网站里 |
标签系统的来源
应该如何入手设计自己的标签系统?我理解作者想说的是,完成比完美更重要,大胆的借鉴现有的系统化的标签。
可以从这些地方寻找灵感来源:
当前信息环境
从一些文档中聚合出标签是一个很自然的过程,小学生就会分类自己的试卷:语文、英语、数学……所以网站里的内容会提供一些最基本的标签。
竞品
做竞品调研
受控词表和叙词表
第十章会讨论这个问题。在这里不写
创建新的标签系统
有这些思路:
- 内容分析:像刚刚说的一样,从内容中获取分类
- 内容作者:如果做的是平台,可以让使用你平台的人提供建议
- 用户代言人和主题专家:找到重要的用户(kp)让他提供建议。或者干脆找咨询(作者举的例子是问图书管理员)。
- 头脑风暴
- 已经上线后的的优化:①搜索日志分析;②外部搜索引擎分析(百度搜索指数)。