“咻一咻”的背后

过年的时候老婆使唤我帮她咻。。。原来是阿里支付宝今年春晚下了大血本，要将其社交公共推出，大有和“微信”决一高下的气势。大家也不在忙着在微信里抢红包了，而是到支付宝去“咻一咻”了。当时就想到马云要玩腾挪了，结果没咻到的人纷纷表示要怒删支付宝，但好像没有人关心，为什么是用支付宝来做社交呢？

阿里正牌的社交是“旺信”和“来往”，如果把支付宝融合到这两个产品中，不是可以更好的和微信竞争吗？特别是旺旺，完全可以构建一个不仅仅局限于购物关系的庞大社交体系，再将传统社交体系融入，对腾讯的威胁就不是一点半点。（在2007年或者2008年的时候，我就有了这样的想法，并且在当年阿里面试的时候就提出了这个建议，可惜败在了阿里的价值观下，淘宝那位牛哄哄的年轻负责人对我的建议表示了不屑一顾。中国企业的价值观能够和创新人才并存或者说允许创新型人才存活吗？很遗憾不能，因为创新型人才不会演戏，把所有精力都投入到创新中的人，必须是真实的人，是不可能有精力通过演戏来应对现有价值观考评资格的人的。）但是阿里舍弃这些现有产品，在支付宝另起炉灶，这又是为什么呢？

对于阿里，上市之后，一个巨大的压力就是假货的问题。虽然假货对于中国的上市企业来说，不是问题，可谁让马云要在美国上市呢？（当然，在中国或许上不了。）而对腾讯来说，2013-2014年创造了微商神话的黄金产品—面膜，原来都是激素面膜！退货无门追偿无望，淘宝起码还可以差评！在万能的淘宝面前，微商开始走向死亡，难以为继。所以腾讯系在假货问题上对阿里展开了剧烈的攻击。打前锋的是京东，由东哥以容易卖假货为理由关停了拍拍。由于拍拍的交易额极低，对京东基本没有什么影响。在这个基础上，由东哥出马，对淘宝进行大肆攻击，对淘宝形成巨大的压力，使得淘宝不得不加强对仿品、假货、侵害知识产权等的打击力度。这样一来，淘宝就不能再万能了。但是这些市场是不是就会消失呢？肯定不会，因为这一市场存在的原因是大部分中国人太穷，只能买得起这些仿品、假货。在淘宝上不再能够买到这些东西后，百度也会受到相类似的限制，这个时候到哪里去买这些东西呢？在支付宝提供社交功能前，最切合实际的就是微信，也就是微商。而旺旺与淘宝和天猫是强绑定的，在阿里的上市资产内，提供这样的交易支持，会使得阿里面临巨大的知识产权方面的压力和售假风险。而支付宝则属于阿里上市资产的关联公司，所以讲这些交易移植到支付宝没有知识产权方面和售假的压力，而且可以很方便的把淘宝上的买卖关系移植到支付宝中，因为在淘宝的交易本来就是用支付宝进行支付的，购买关系转移是很容易的一件事。

可能有人觉得淘宝并不赚钱，阿里放弃一部分也没有什么，但是当通过支付宝进行支付，并把资金长期留在支付宝内进行流通的时候，这笔钱就被支付宝复印了，支付宝就变成了钞票复印机。所以对于阿里上市部分的资产而言，淘宝的价值不大，但是对于支付宝，淘宝的价值就是巨大的，任何抽离这部分资金的做法，对支付宝都是利益攸关的，所以支付宝一定需要保住这部分交易，不让资金从这里抽逃，这就如同我们国家不能让外汇出逃一样，必须把钱留在锅里。（对这一点的理解，可以参考我去年发的文章：http://blog.csdn.net/skytree/article/details/43370035）

所以阿里今年投入巨资在春晚搞“咻一咻”，确实不是为了搞“社交”，当然也不是为了搞“社区”，而是为了把淘宝上的黑货买卖移植到支付宝上，让腾讯系的如意算盘落空。

东哥也不是真的要保护知识产权和打假才关了拍拍，而是在为微信培育一个黑货市场。同时没有什么价值的拍拍被关闭了，减少了运营维护的支出，还可以算成资产的亏损，在税收上获得减免。不但省钱了，还要额外节约了税费，真是空手套白狼的高招。

所以马云在3.15之际，之所以有底气提出要建打假国家队，是在支付宝上已经做了布局，为这些商家已经找好了出路。这样既做足了秀，又没有实际损失，确实是高手。当然，需要投入大量的钱去启动这个腾挪，还是被东哥和张小龙算计了一把，不过这个问题必须解决，长痛不如短痛，所以对马云而言，这样的投入也是必须的，而且显得自己切入微信的领域是被迫反击的，在把打假的姿态做足，可以在舆论上大大的捞一把。也是反败为胜了。

当淘宝不再万能的时候，黑货再上哪买？微信，QQ，支付宝。