广告平台

Ad Network、Ad Exchange、DSP、SSP、DMP的区别

广告主（advertiser）：花钱打广告宣传自己品牌或者商品的公司；

媒体（publisher）：新浪、电视台、展牌等有位置放广告收钱的公司；

广告商（agency）：中介；

受众（audience）：普罗大众；

 

Ad Network（广告网络）：联系小广告主们和媒体们的桥梁；负责给不同广告位进行定价。本质上，Ad Network是一个计算精密的数学模型。

 

Ad Exchange（广告交换平台）：Advertiser,Ad Network, Ad Exchange, 这3类金主会登录到Ad Exchange上对广告位进行竞价，谁出价高这个广告位就是谁的；Real Time Bidding（RTB，“实时竞价”）：就是具有了实时竞价能力的Ad Exchange;

DSP（Demand Side Platform，需求方平台）: 给3类金主简单的界面，使其不用具备判别哪些广告位更适合自己的知识了，只需要指定受众人群的特征（target audience），由DSP自动匹配哪些广告位更适合；金主直接购买目标受众。DSP: 其一，需要受众数据，准确的，海量的(DMP，即Data Management Platform，数据管理平台。它们手中握有受众数据，并且能够让DSP驳接到他们这里，利用它们所有的数据)；其二，强大的自动化算法，保证最合理的竞价。 

SSP(Supply Side Platform, 供应方平台) : 帮助媒体们打点各个Ad Exchange的关系，并提供使用体验更一致更集成的广告位库存管理环境。