企业对电子商务的误解

      在互联网发达的今天，电子商务已经深入到大部分企业。然而，部分企业对电子商务本身根本就不理解甚至误解。下面我将分析部分企业6个非常普遍的对电子商务的误解,同时，我也会分析如何正确地对待电子商务这一新的营销模式。
      第一个误解：很多企业认为电子商务就是把公司的产品放到网站上去推广，这是很错误的。举个例子，美国有一个医药公司，他们把公司生产的600多种产品，每一种产品每一个品牌都建立起一个自己的网站，然后放到网站上去推广，这是一个非常愚蠢的决策，根本不是这么运用电子商务来营销商品的。
      第二个误解：很多企业，尤其是中国的企业，他们把互联网电子商务部门作为一种新的增值服务，一种新的商业模式，单独成立这么一个部门，希望有一天能够把这个部门剥离开来，然后放到市场上去上市。这种模式在中国和其他国家都很普遍，希望能通过这种办法创造出很多的无形资产来，这也是一种错误地利用电子商务来追求财富的方式。
第三个误解：很多人认为要在电子商务、互联网上发展，一定要进行大规模的投资，动辄就是几十亿美元的投资，只有这样才能建立起崭新的电子商务模式，这是错误的。
      第四个误解：在Internet高潮的时候，有一些演讲什么的，都说你一定要占有市场先机，你一定要第一个去做这种东西，模仿别人就来不及了。有一点必须注意，你去占领市场先机，或者说是第一个去行动的话，必须建立在一定的基础之上的。也就是说你的整个商业战略，跟你的执行能力都能够表明是在正确的情况下，这时占领市场先机是很有用的。而如果其他那些方面都是错误的话，你先去也是没有任何优势的。比如说国际上比较成功的企业，如Yahoo和亚马逊，在这个行业里，其实他们并不是第一个去做的，也许是第二十个或者第三十个，但是最后由于他们的模式是正确的，所以成功了。
      第五个误解：很多企业认为电子商务、互联网这块业务和我们传统的市场业务完全是两个分开的业务，电子商务是一个单独的部门，表现为某些企事业里面成立了专门的电子商务部，这也是一个误解。整个互联网营销和我们传统的营销全部整合起来，才能真正起到带来价值的作用。
      第六个误解：就是在宣传营销产品的时候，很多企业只会很狭窄地看到跟他类似的网站和竞争对手。他们觉得人家也是在同样的网上提供产品，那么，这些才是竞争对手。其实他们根本没有了解消费者的一些基本行为，很多消费者做事很聪明，他会在你和你的不同竞争对手网站间搜集信息，比较价格，然后综合分析，以决定他们的购买程序，所以，这和我们的很多网站运营商的思维方式是完全不一样的。

原文来自：周胡顺的博客 http://blog.soonec.com/2013/08/257.html