“超级 App”正在迎来价值重构的风暴

霸屏朋友圈长达数月、相关话题阅读量超过20亿，「羊了个羊」在微信社交链的助推下，再度复刻了前几年《跳一跳》《合成大西瓜》等小程序游戏的成功路径，在全网上演了一波现象级的传播。

「羊了个羊」「跳一跳」同属小程序游戏，尽管游戏玩法不一，但相同的载体带来相似的轻量化运营模式恰恰是引爆全网流量的一个关键因素。这不得不让市场再度将目光聚焦在一个发展轻量化领域——小程序应用。

自2017年上线以来，小程序就一直是互联网巨头的“兵家必争之地”，腾讯、阿里、百度、字节等都期望借助小程序的能力建设来丰富自家的生态，将自家的主流平台打造成为超级App。

但，时至今日，互联网巨头的蜂拥而至却反而为小程序开发者和品牌商家提供了更多元的选择，使得旗下的小程序应用不需要局限在单一平台生态之下。

小程序市场的分流，已成事实

就拿「羊了个羊」来说，除了登陆微信之外，也同步上线了抖音。而在此之前爆火的「跳一跳」则是一个微信平台“独家”的小程序游戏。

那么，互联网巨头想要借助小程序来打造封闭生态的“超级App”时代即将要迎来翻篇了。

一方面，大多品牌商家不会满足于依附互联网巨头，仅作为旗下超级App的一个小程序应用。在「羊了个羊」全网火爆之后，紧接着「羊了个羊」App就很快登陆了AppStore，就连一个小程序游戏都急于跳出微信、抖音等超级App生态，就不必说其他的主流互联网服务品牌了。

根据阿拉丁研究院发布的白皮书显示，2022年上半年期间，微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量累计超过750万，日活超过7.8亿。其中，受到流量获取、经营扩张、行业竞争等多重因素影响，小程序开发者和品牌商家正积极寻求多平台布局。据阿拉丁研究院抽样数据统计结果显示，同时布局2个及以上平台的企业商家占比超过26%。

未来将有更多的企业商家会去谋求多平台布局，微信也好，支付宝也罢，都已经不再是小程序开发者和品牌商家的单一必选项了。

垂直领域的超级App正在迎来一场“价值重构”的风暴

首先，科普一下什么样的App符合超级App的队列。超级App有三个共同点： 一是场景丰富、功能很多。你几乎可以在上面做任何事情，贷款、点外卖、打车、买咖啡等； 二是统一的身份认证。例如：无论你做什么，都是统一的支付宝账号或者微信号，用户的身份是统一的； 三是尽量统一的支付体系。例如：支付宝希望你只用支付宝付款，微信也希望你只用微信支付；

符合上述三个特征的，就是超级App。

​也许大家对于上述的特征，在脑海中联想到的是如微信、支付宝等超级大平台。实际上，正如开头所述，不同行业，不同垂直细分领域，也有超级App的典型代表。例如：OTA行业的携程、口碑评价的大众点评、金融综合服务的招商银行.....他们对比支付宝和微信只是更细分一些，针对一些具体的行业，其中一些App可以支持多种支付方式，但是整体形态上差别不大。

大家近年来会否有一种感觉：手机上装的App不是越来越多，而是越来越少了。这就是因为超级App正在不断的吞噬用户流量在中国市场，用户最多的30个App，占据了中国用户99%的使用时间，剩下的几十万个App只能分到剩下的1%，集中度已经非常高。

这些超级App背后就是超级平台。用户红利整体难以突破瓶颈的前提下，垂直细分领域的“独角兽”正在以综合生态作为获客切入点，从长尾App中吸流。

未来小程序战火要烧其他终端设备之上

其实不难发现，OPPO浏览器、vivo浏览器、小米浏览器、DuerOS、Apollo等平台均能调用小程序来为用户提供品牌商家的服务。所以以后小程序除了移动端，也会被广泛应用在其他智能终端设备上。

一些小程序容器技术厂商（如FinClip）目标也不仅是移动端，而是任意屏幕设备，不论是移动 App，还是电脑、电视、车载主机等设备，在集成 FinClip SDK 之后，都能快速获得运行小程序的能力。助力企业构建IoT云端一体化生态

​在技术圈中，哪里有成熟的技术生态，相应围绕此生态的技术发展便会指数级的增长。小程序应用生态的市场成熟，促使越来越多的技术解决方案诞生，无论对于业务应用自身还是技术的更新换代，都是有很大的促进作用。