​第二章 永远在线的阅读

在百度阅读成立半年多来的模式实践过程中，已经开始对新一阶段的商业模式进行探索和推进。

在第一个阶段中，阅读产品团队一直在做为传统出版社的纸书做电子化的工作，以期望打造更好的用户阅读体验。由于数字出版的内容资源依赖于传统出版社的版权和出版资源，这种代理加工模式，受制于这种内容资源的供给，发展和创新的速度也一直很缓慢。

 

传统出版“数字化”的根本问题在于不知道自己的读者在哪里？

 

数字出版使用传统出版的资源，将内容数字化，从而实现新的盈收，但实际上，在互联网数字阅读时代，更应该是创造自己独有的形式和内容。数字出版未必一定需要依托传统的出版资源，传统的出版内容资源只是它海量内容的一部分。数字出版应该拥有全新的内容载体，由此将会产生全新的内容。

 

经过大量的数据分析表明，网络阅读和在线阅读，短小精悍的内容，通过不断连续更新发布，其价值一定会超过几百页的传统纸书电子版的内容价值。因而，我们发现，一些电子书加工商，在取悦和模仿的过程中，渐渐迷失了方向，大家都停留在纸书的电子化上，这是造成数字出版尴尬局面的根本原因。

 

数字出版是一场超乎想象的革命。碎片化的阅读方式，是不是主流，如果是，算不算阅读？

阅读正在发生实质的改变。图书，是内容的一种展现形式，书的展现形式随着载体的演变而变化，而载体则随着科技的进步而不断进化着。所以，当内容的载体是竹简的时候，展现形式必然是极为精炼的，因为载体又贵又重。造纸的出现催生了许多巨著，因为载体轻薄也便宜了，允许可劲的造了。

 

在纸上继续印竹简时代的内容没问题，但如果纸上只印竹简时代的内容，就没必要发明纸了。这个道理放在今天一样合适。

 

如果把数字阅读时代的“书”局限到等于“纸书”的电子书层面上，就只能是目光短浅了。所以数字出版的革命，一定不只是纸书的数字化，而是根据电子设备和移动互联的特性而生的内容革命。

 

生活节奏非常紧张的今天，怎样呼吁大家买书、读书，作用并不大，因为大部分人根本没有大段的时间在电子设备上去啃一本几百页的书。移动互联网的兴起足以证明数字时代的阅读时间是碎片化的，那么数字出版想在大市场上分得一杯羹，首先要做到内容是针对移动设备特性去定制开发的、并且适合碎片化阅读的产品。其次，数字出版的“书”应该是充分体现多媒体、互动、社交等互联网特性的全新形式。

“书”形态的演变必然促使整个产业链的变革。阅读将是人类永恒的生活方式，从阅读本质来说，形式的改变，与内容无关，无论是深阅读还是即时的在线阅读。全世界最好的百科全书是大英百科全书，可是最好有什么用？它和大部分人的距离还是很远，也不知道这个东西可能是最好的。互联网时代用的都是百度百科或维基百科。而且可能现在的年轻人真正改变他的行为的是搜索引擎。所以取得知识的方式如果已经变了，出版还没变的话，就会慢慢变得不相干。

 

所以，纸本书变电子书是很小的事，书变得不像书，才是最重要的事。

 

一位台湾出版人这样说过：运算能力和连接性这两件事能够做到的事都会是书的形式。假设你今天要写一本厦门深度旅游的导游书，以我们现在出这本书，就一个地点、一个景点、路线列起来，相关的服务列出来，再想办法找人去拍照，把内容补充完整，并解决内容的创造跟权利取得的问题，然后就变成一个结构，有目录、内容，也许还有索引，那每一个数据都必须被收集在一个地方。那如果用互联网来出书，举例来说，可以有一个完整的目录，但是一个内容都没有，你点击一条目录就会连接到某一个人写的东西，那合起来就是一本书了。

 

现在书因为要长成书的样子，总是要找一个工业规格。在互联网时代，3000字到3万字都OK，形态有一个新的自由。书已经从这个规格里面解开了，它现在要容忍更多的变化和即将发生的事，因为传统书籍的形式不再是未来书的唯一形式了。

 

阅读不能太功利化，阅读应当成为一种享受，移动阅读用户将对内容持有更高要求，差异化的内容投放及运营策略，将是阅读类产品的发展方向。

百度阅读处在新的发展阶段，个人作者写作系统、数据决策系统、数字出版编辑系统等服务工具将陆续上线，而且在数字阅读作品的商业模式上，从后项广告中已经开始了有价值探索，从前项售卖模式的推进上，也让数字出版行业看到了解决问题的新思路和新希望。

 

作为实现正版数字资源加工与管理、数字版权运营、以及多阅读载体支持的综合性平台，对于版权和渠道内容提供方来说，百度阅读平台继续扮演资源管理中心、版权运营中心的角色，百度阅读开放平台已经开始为出版社和作者提供了自由上传作品的编辑系统，同时作者和编辑还可通过百度阅读开放平台的数据决策工具，对电子书的内容和销售数据等信息进行及时的查询，既能充分掌握发布效果，又可以随时根据阅读指数和收益状况调整产品内容。

 

在商业模式方面，百度阅读将给所有参与者带来全新的产品品牌展示和版权变现机会。