搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简称SEO),是指网站为了从搜索引擎获得免费流量而做的优化。本文提供一些优化建议,供各位参考。
1. 优化的目标:有效流量
SEO能从搜索引擎得到免费流量,免费的当然越多越好。但要注意流量的质量,要有效流量而不是垃圾流量。什么是有效流量呢,对网站核心价值有帮助的流量。对于内容型网站来说,核心价值是忠实用户;对于电子商务网站来说,核心价值是卖出商品。从搜索过来的用户,有多少转化为忠实用户、多少购买了商品,这是衡量SEO效果的重要指标。
2. SEO的三个环节:收录、排序和展现
搜索引擎优化,主要在收录、排序、展现三个环节上下功夫。即,指如何让搜索引擎收录尽可能多的页面,在搜索结果中排到前面,让用户点击自己的网站。
2.1 收录
2.1.1 用Robots.txt来控制搜索引擎的抓取
每家搜索引擎都有一套抓取程序(Spider,蜘蛛)通过超链接来遍历互联网,抓取网页。网站方可以通过Robots协议来决定是否让Spider抓,哪些目录/页面能抓,哪些不能抓。
做优化,当然要允许抓取。Robots.txt应当放在网站根目录下。例如,http://www.360.cn/的Robots.txt路径是http://www.360.cn/robots.txt。
Robots.txt的详细解释:
http://www.baidu.com/search/robots.html
http://www.so.com/help/help_3_2.html
2.1.2 机器可读:重要内容用文字而不是Flash、图片、JavaScript
目前多数的Spider无法读取Flash、图片、JavaScript中的内容。建议用文字来显示重要内容或链接。
2.1.3 创建短而规范简单的URL
短的规范简单URL,便于用户记忆传播,也有利于搜索引擎的抓取。建议一个网页只有一个URL。如果多个URL对应一个网页,这样会分散该页面的权重,不利于排序。建议选定一个作为规范URL,将其它的都301永久跳转到规范URL。
2.1.4 改版、换域名用301跳转
改版、换域名要保证老用户不流失,当用户访问旧网页时,使用301跳转对应的新网页上。
2.2 排序和展现
这两块要求相近,放到一起讲述。
2.2.1 标题:使用用户熟知的字词,概括网页内容
标题一方面是网页权值的重要来源,另一方面展现在结果页上,是用户决定是否点击的关键因素。所以,标题不仅要精确根据网页主题,还要使用用户常用的搜索字词,这样能吸引用户注意。
建议每个网页都有独一无二的标题;应用常见的词语,准确简明地提炼网页内容;重要的内容放到左边;不要太长,罗列大量无关的词。
2.2.2 用上Meta Description
Meta Description也是网页内容的概括。建议首页、频道页等重要页面撰写Description,这样搜索引擎可能会选取Description作为摘要,增强可读性。
2.2.3 内容建设
搜索引擎对页面价值的判断跟普通用户一样。不必费心揣测搜索引擎的算法策略,只要网页对普通用户有帮助,能让用户快速达到目的,那肯定也能获得高权重。