品牌设计一课一得

品牌是建立成功企业的重要组成部分。它帮助企业从竞争对手中脱颖而出，并建立与客户联系的身份。要为您的企业建立品牌形象，了解不同类型的品牌策略非常重要。在本文中，我们定义了什么是品牌，解释了品牌为何如此重要，并概述了 21 种不同类型的品牌。

什么是品牌？

品牌是区分企业、组织、产品或服务与其他卖家的特征。通常，企业使用代表其组织及其价值观的独特符号、术语、名称、设计或其他特征来识别其品牌。企业在营销策略中使用其品牌来获得客户的认可并使自己与竞争对手区分开来。当客户将各个企业与其产品和服务的质量联系起来时，品牌就会积累价值。

为什么品牌很重要？

品牌对于让企业被当前和潜在客户认可非常重要。它们还用于通过宣传企业的专长以及与竞争对手的比较来与客户沟通。对于企业来说为其企业开发一个品牌以帮助向目标客户推销其产品、服务和理念非常重要。

21类品牌

品牌有很多种类型，因此了解不同的策略可以帮助您决定哪种品牌适合您的业务。以下是 21 种不同类型的品牌：

1. 个人品牌

个人品牌是指创建代表个人及其工作的公众形象。名人经常使用这种品牌，因为他们的名字、形象和才能都是他们所做工作的一部分。使用个人品牌的其他专业人士可能包括维护作品集或专业网站的自由职业者，以展示他们的工作并表达有关他们提供的产品或服务的详细信息。

2. 产品品牌

产品品牌专注于区分您的产品与其他产品的不同之处。例如，如果您的公司专门生产美味宠物食品，您可以通过设计包装和徽标来传达您的宠物食品与其他类型的不同之处。企业也可以使用这种品牌来区分自己的产品。

3. 服务品牌

与产品品牌类似，服务品牌识别了一家公司的服务与另一家企业的服务的不同之处。服务品牌还可以识别同一企业提供的不同服务。例如，洗车企业可能会向客户提供三种不同的套餐。他们可以通过描述每个级别的汽车护理服务提供的额外好处来对每个服务选项进行品牌化。

4. 零售品牌

零售商店通过商店的实体设计来创建自己的品牌。商店的布局、灯光、音乐和地板等特色有助于顾客在参观商店时获得体验。提供类似产品或服务的零售商可以通过为客户创造独特的购物体验来使自己脱颖而出。零售品牌的一个例子可能是两家服装店，它们提供类似的产品，但在播放的音乐、使用的展示和展示的服装款式方面有所不同。

5. 文化或地理品牌

在旅游业中，地理和文化品牌很常见。这种品牌使用可识别的文化或区域符号来推广产品或服务。例如，一家专门生产法式糕点的面包店可能会在其徽标中使用埃菲尔铁塔的符号或法国国旗的颜色来向顾客传达其隶属关系。

6. 企业品牌

企业品牌是企业向顾客和客户表达其价值观、使命和独特性的方式。企业品牌包括组织的徽标和名称等设计选择，但也包括公司开展业务的方式。从公司设计营销活动的方式到如何招募员工，一切都会影响公众对其品牌的看法。

7. 在线品牌推广

在线品牌是指企业在互联网或通过应用程序管理的身份的各个方面。这可能包括社交媒体帐户、在线商店或其他数字提供的服务。有些企业可能只有在线身份，而另一些企业可能会使用在线品牌作为其实体品牌的延伸。

8. 线下品牌推广

线下品牌涵盖了现实世界中发生的各种类型的品牌。它可以包括印刷媒体、零售店的设计或您在客户会议上携带的任何实物材料。这种品牌还可能包括所有员工在工作时穿着的公司制服或实体广告，例如印在广告牌上或通过传单分发的广告。

9. 颠覆性品牌

这种品牌战略挑战了现有的方法，并引入了建立品牌或营销产品的不同方式。企业可以使用此策略来改变公众对其品牌的看法，或者可以将其用作营销策略的一部分来宣传新服务或产品。颠覆性品牌通过挑战公认的惯例并引入新概念来发挥作用。

10.有意识的品牌塑造

有意识的品牌将当前的社会问题视为其品牌方法的一部分。它关注社会或环境问题，并促进产生积极社会影响的使命。有意识的品牌推广的一个例子可能是一家时装设计公司，它只使用可持续的方法来生产其服装。

11. 创新品牌

创新品牌专注于推出非传统的产品或服务。这种品牌推广市场上的新产品和服务或以前从未公开过的产品和服务。科技公司经常使用这种品牌来推广新软件或其他硬件产品。

12. 品牌价值

价值品牌战略提高产品或服务的成本效益。例如，杂货店可以通过宣传其产品与竞争对手商店中相同产品的成本来宣传其品牌。它专注于开发一个吸引有经济意识的客户的品牌。

13. 绩效品牌

这种品牌风格提供的产品能够带来高品质的体验。营销人员可能会在此类品牌推广中使用一些产品或服务性能特征，包括可靠性、效率和一致性。此类品牌的一个例子是强调其生产的车辆可靠性的汽车制造商。

14. 奢侈品牌

奢侈品牌可能注重公司产品或服务的高质量和独特性。这种品牌表达了相关产品或服务的稀有性、非凡性或费用。使用奢侈品牌的企业可能包括高级时装品牌、豪华汽车经销商和珠宝商。

15. 风格品牌

时尚品牌注重产品与类似产品相比的外观和感觉。有时，这种策略可能会提升产品的外观而不是其性能。这种品牌风格通常采用支持创意和现代视角的基调。

16.体验品牌

体验品牌依赖于促进客户在使用其产品或服务时的互动或感受。这种品牌推广在宣传特定活动或机会的行业中很常见。例如，为即将在其场地举行的音乐会做广告的竞技场可以使用体验品牌来向潜在客户传达参加活动的必要性。

17. 个人品牌

个体品牌通常指任何有形的、个体的产品。特定的牙膏或肥皂可以是单个品牌的示例。这种品牌可以延伸产品品牌、服务品牌或个人品牌。

18. 集团品牌

集团品牌是指在一个实体下多个品牌标识重叠的情况。集团品牌的一个例子可能是一家拥有动画工作室和真人电影工作室但也根据其制作的娱乐媒体生产商品的公司。尽管其商品品牌、动画品牌和现场电影品牌可能各自拥有独立的品牌标识，但它们都统一在生产它们的公司的过度标识之下。

19. 活动品牌

事件品牌塑造与体验品牌塑造类似。它宣传潜在客户参加的活动或机会。如果有效使用，它可以吸引参与者参加计划好的活动。事件的示例可以是表演、体育比赛或竞赛。

20. 自有品牌

使用自有品牌品牌的公司生产由不同零售商销售的产品。自有品牌通常包括通用商店品牌或自有品牌，一些常见的自有品牌产品可能是化妆品、服装或清洁产品。自有品牌战略通常将产品宣传为比品牌产品更具成本效益的替代品。

21. 媒体品牌

媒体品牌专指媒体如何塑造其公司形象。新闻媒体、杂志和电视广播网络开发品牌，将其内容传达给目标受众。例如，地方新闻频道品牌本身的方式可能与国家新闻频道品牌本身的方式不同，以区分他们期望观看其内容并与其内容互动的观众类型。

品牌概念有助于人们记住品牌，并有助于将公司与竞争对手区分开来。在本文中，我们解释什么是品牌概念，讨论拥有明确定义的概念的好处，并探讨八个现实世界的品牌概念示例。

什么是品牌概念？

品牌概念是企业品牌背后的基本理念，代表其目标和宗旨。公司通常会创建一个品牌概念，以使自己在竞争中脱颖而出，确立其代表的含义并强调公司的独特之处。品牌概念赋予公司一种个性，有助于吸引消费者并提高其声誉和销量。品牌概念通常反映消费者的情感以及品牌给他们的感受。

为什么品牌概念很重要？

拥有明确的品牌概念可以使公司受益：

促进消费者认可

品牌概念可以帮助消费者更容易地识别和联系公司的品牌。消费者通常更有可能选择他们熟悉的品牌，而不是他们以前从未听说过的品牌。拥有一个知名品牌可能会通过口碑广告引起新的消费者兴趣。

增加可信度

强大的品牌可以提高公司在消费者、行业和市场中的可信度。它获得的信誉越高，就越有可能在行业内建立竞争力和忠诚度。客户通常希望从他们了解和信任的品牌购买产品，这最终可以增加销售额。

提供竞争优势

一个行业内可能有数百家甚至数千家公司提供类似的产品。良好的品牌理念可以使公司在市场上脱颖而出。当消费者信任并支持一个品牌时，就会带来竞争元素，帮助该公司脱颖而出。

8个品牌概念示例

以下是八个品牌概念示例供您探索：

1. 墨西哥辣椒

Chipotle 通过区别于其他餐厅而在墨西哥快餐领域确立了自己的地位。该公司使用多个品牌概念。其中一些概念包括新鲜美味的食物和厚脸皮的个性的形象。它还鼓励更多公司提供健康食品。

Chipotle 如何使用品牌概念的一个例子是生活方式品牌。这不仅有助于它与一个人的饥饿感联系起来，还有助于与他们的生活方式联系起来。该公司如何做到这一点的例子包括通过数字营销进行广告以及实现在线订购、餐饮和参与欢乐时光的功能。这为消费者在日常生活中就餐和使用 Chipotle 提供了多种选择。

2. 顶空

Headspace 是一款冥想应用程序，人们可以在手机上下载。Headspace与消费者分享的品牌理念是，用户通过使用该应用程序可以找到更多快乐，减轻压力。它使用多种不同的品牌策略，并将其身份扩展到网站、社交媒体资料和应用程序。

Headspace 品牌的一个例子包括应用程序或网站上所有内容中的凝聚力体验。例如，它使用有趣的图形和引言来激励个人使用该服务。它还致力于通过令人振奋的咒语来激励用户，并提供各种冥想和课程可供选择。

3. Dropbox

Dropbox 的品牌塑造依赖于其以图像为主的身份。其丰富多彩且充满活力的身份可能会吸引用户，因为他们将该平台视为创造力的场所。由于内置的教程和提示，该品牌的易用性使消费者可以轻松导航。

Dropbox 品牌理念的一个例子是在不同的社交媒体平台上使用横幅。这些横幅以品牌的创意身份为特色，以吸引观众的注意力。这有助于吸引被品牌形象吸引的新用户。

4. 美元剃须俱乐部

Dollar Shave Club 是一家剃须刀订阅公司，其品牌重点在于低成本的服务。它通过推广一种更便宜的替代品来替代购买昂贵的剃须刀片，从而在客户中脱颖而出。它还通过提供便利来做到这一点，因为该公司将剃须用品直接送到客户家中。顾客可能会对 Dollar Shave Club 的广告材料感兴趣，因为它们以不同年龄的模特的随意描绘为特色。

5.老香料

Old Spice 最初是作为一个针对年龄增长的男性的除臭剂品牌而创建的。然而，该公司希望进入更大的目标市场，因此在品牌中添加了更多个性以吸引年轻男性。凭借清新的形象，各个年龄段的男士都了解并认可该公司。

Old Spice 品牌理念的一个例子是品牌形象的幽默方面。该公司以“Swagger”活动开始，该活动在美国引起了轰动。利用这一势头，Old Spice 随后发起了“The Man Your Man Can Smell Like”活动。

6. 鸽子

多芬利用其品牌来专注于目的，吸引顾客购买其除臭剂和其他产品。多芬品牌战略的一个例子包括其对身体形象和自尊的态度。它的品牌重点是展示代表现实美容标准的模特。多芬还致力于提高人们对美容行业对女性和年轻女孩自尊影响的认识。

7. 爱彼迎

Airbnb 利用其品牌来营销其短期租赁和房屋共享服务。它强调这样一个事实：个人可以适应任何地方，无论他们旅行到哪里。简单的信息使消费者很容易记住该品牌，并在旅行时需要住宿时转向该品牌。

Airbnb 品牌理念的一个例子是它如何强调主人和房客之间的联系。这有助于双方在个人层面上建立联系并建立信任。Airbnb 还通过分享人们使用该服务的经历故事来接触客户。

8.Winc

Winc 是一家葡萄酒俱乐部，提供会员资格，让葡萄酒直接送货上门。该公司注重简单性和便利性，并在营销材料中通过简单的视觉标识来强调这一点。色彩缤纷的点缀和简约的设计，不仅吸引了顾客的品牌整体形象，也吸引了公司提供的体验。

Winc 品牌概念的一个例子包括具有优雅和静音体验的调色板。这给消费者带来了置身于精致葡萄酒俱乐部的感觉。此外，送货概念消除了前往商店购买葡萄酒的需要，这对许多顾客来说非常有吸引力。

创建品牌概念的技巧

以下是一些可帮助您制定有效品牌概念的其他提示：

• 使用正宗的品牌。使用独特、真实的品牌可以帮助您将您工作的公司与竞争对手区分开来，而不是复制其他公司的品牌概念。

• 确定公司的身份以及公司代表什么。品牌概念应包含公司的身份及其代表的含义。这可以帮助吸引与企业拥有相同价值观的消费者。

• 确定您的目标受众。了解目标受众是创建品牌概念时需要考虑的另一个重要因素。了解您的受众最常花时间在哪里、他们在哪里购物以及他们如何发现新产品，以便您可以为他们提供品牌服务。

好的品牌理念是任何品牌最重要的出发点。当你想到宜家的时候，你首先想到的是什么？也许是蓝色和黄色。或者是预先组装好的瑞典现代主义。或者是一种无法解释的改造你家的冲动。别忘了那些美味的肉丸。这就是一个坚实的品牌概念在行动中的样子。

Uncanny Simpsons通过adsoftheworld从宜家的真实的生活家庭活动中设置

• What is a brand concept?什么是品牌概念？

• Start with authenticity从真实性开始

• Know your brand basics了解您的品牌基础知识

• Create your brand concept创建您的品牌概念

What is a brand concept?什么是品牌概念？

品牌概念由公司品牌背后的核心思想组成品牌概念是关于一个品牌给你的感觉，它成为建立整个品牌和营销策略的基础。所有这些立即出现在你脑海中的关于一家公司的东西构成了它的品牌概念。无论你的产品有多棒，或者你的绩效营销有多聪明，真正让你的品牌与众不同的是一个深思熟虑的品牌概念，它与你的受众联系在一起。

Start with authenticity从真实性开始

你知道奥斯卡·王尔德（Oscar Wilde）那句著名的名言，它被用于俗气、鼓舞人心的Instagram帖子：“做你自己。其他人都已经有主了。”你的品牌理念也是如此。人们能看出你什么时候不忠于自己。打造一流品牌的关键在于始终保持真实。如果你是真实的，人们更有可能信任你并购买你的品牌。了解你是谁的基本知识以及你的品牌产品是什么，将在你和你的受众之间建立联系。

Know your brand basics了解您的品牌基础知识

Who are you?你是谁啊？

开始发展你的品牌概念的最好地方是向内看。你必须确切地知道你能提供什么，是什么让你与众不同。要真正了解你的品牌，你必须完全真实，拥有自己的空间。

通常情况下，你会在市场上面临竞争。不要假装它不存在，拥有它！以百事可乐为例，他们非常清楚，他们面临着世界上最大的竞争，这需要一些非常聪明的品牌营销。他们可能有类似的产品，但他们将永远被称为可口可乐的挑战者。这就是为什么百事可乐的2019年超级碗广告“超过OK”是这样一个天才的举动。他们承认自己是一个挑战者，但随后他们通过取笑自己完全拥有它。

找到那些让你从竞争对手中脱颖而出的东西，或者是一件大事，这样你就能在市场上脱颖而出。这可能是最小和最简单的差异，但如果有一个聪明的营销旋转，这可能是一个辉煌的品牌概念的开始。

斯考奇博士并不是唯一为男性提供天然肥皂的人。但他们的独特之处在于他们平易近人和滑稽的营销。他们已经了解了他们的产品，他们创造了一个品牌概念，既自我意识和娱乐。他们2018年的广告在YouTube上的观看次数超过7500万，评论说：“这是我唯一愿意看的广告。

Who is your audience?谁是你的听众？

如果你已经开始建立你的公司，你很可能对你的目标受众有一个很好的想法。现在，把自己放在他们的鞋子里，这样你就可以开始创造性地思考如何营销你的品牌。

Thinx是一家总部位于纽约的公司，致力于创造可持续的女性卫生产品。他们的品牌概念有一个总体的女权主义方法，旨在打破月经禁忌。因为他们的主要目标受众是具有生态意识的、另类的、千禧一代的女性，所以他们营销活动的每一个接触点都旨在与特定的目标受众进行沟通和联系。

Crimson Ilana Glazer Thinx广告活动

这部电视剧符合环保意识，另类，纽约女性的人口统计，这就是为什么Thinx与Broad City的联合创作者Ilana Glazer一起制作了一个美丽而机智的广告。这种品牌合作关系与受众建立了信任。

Create your brand concept创建您的品牌概念

一旦你知道了你的品牌基础知识，你就可以开始建立你的品牌概念了。品牌概念有几个要素，包括你的使命，品牌名称，声音，口号和视觉风格。

Mission使命

甚至在开发你的品牌名称和标志之前，为你的品牌创建一个简短，甜蜜和简洁的使命宣言或目标。这给了你一些东西，在你发展你的品牌概念的其他元素时，你可以始终如一地回归。记住要保持真实的，但也要有抱负。

以Oatly的使命宣言为例：
“让人们更容易把他们吃的和喝的变成健康快乐的个人时刻，而不会在这个过程中鲁莽地对地球资源征税。”

这是简单而真实的：喝“牛奶”比以往任何时候都容易。

但它也是有抱负的：一个让世界变得更美好的机会

Name名称

这将是陈述显而易见的告诉你你的品牌名称是多么重要。选择一个令人难忘的品牌名称，是不同的，足以脱颖而出，但不是过于模糊是必不可少的。从研究你的竞争对手和你的行业开始，看看每个人都在做什么。

品牌名称Oatly

品牌名称“Oatly”既令人难忘又信息丰富。它简短而甜美，同时也让消费者确切地知道他们的牛奶替代品是由什么制成的（在这种情况下，燕麦）。

Voice声音

你的声音是你的品牌的个性如何来生活与你用来与观众沟通的话。例如，Oatly选择了一个有趣，机智和年轻的声音，因为他们的产品主要吸引环保的千禧一代。

根据您的使命和目标受众创建语音指南，以确保您的品牌的每个接触点保持一致。当开发你的声音时，一个好的开始方法是把你的品牌想象成一个人。他们是谁？他们对什么感兴趣？他们怎么说话？

语音向导通常包括：

• 你的使命宣言

• 你的核心价值观

• 你的性格特征（例如：年轻的，有趣的，好玩的）

• 您的品牌人物（将品牌描述为一个人）

• 书面副本示例

• 特定词汇和语法规则

使用语音指南作为所有内部和外部品牌传播的基础。

Tagline标语

一个标语或口号将你的品牌的精髓浓缩在一个简短的短语中。您可以使用它来搭配您的徽标或作为更大的营销活动的一部分。一旦你对自己的声音有了清晰的感觉，写标语和口号就容易多了。

Oatly使用的标语是“它就像牛奶，但为人类制造”，用他们随意而俏皮的声音让人们停下来思考他们对食物的日常选择。

Visual design视觉设计

一旦你所有的话都到位了，是时候让视觉化了。通读你的使命宣言，价值观和语音指南，并开始思考如何通过颜色，风格和排版在视觉上唤起这些想法。

通过Oatly进行视觉品牌推广

看看这则Oatly的广告。他们的标志有一个有机的，几乎像谷物的纹理，非常说明性和可爱的孩子气。“哇，不是吧！“标题使用独特的手工渲染字体。包装的颜色选择是既地球色调，但明亮和醒目。这些视觉元素一起传达了与他们的声音相同的基调：年轻，活泼，有创造力。

开始开发你的品牌概念的视觉效果的一个好方法是创建一个你喜欢的视觉设计的Pinterest板，并且设计你认为你的目标受众也会喜欢。也要考虑你的竞争对手的设计，并确保你在人群中脱颖而出。

Before you start branding, build your brand concept在你开始做品牌之前，先建立你的品牌概念

你的品牌概念应该包含你的公司或组织的所有感觉，想法和目标。考虑用你的目标受众的一部分来测试它，看看他们的反应如何，并根据他们的反馈来修改它。一旦你有了一个坚实的概念，你就可以用这个重要的基础来实际开始品牌网站，包装，广告等。