医疗行业能否成功入场直播带货？

动辄秒光的直播带货吸引着各行各业的入局，其中也包括了医疗行业。但医疗行业能否成功入局大热的直播带货？

由于用户已经养成了线上购物的习惯，医疗直播带货也能被用户所接受。但是医疗直播带货带的是什么货？

2020新冠疫情使许多医疗企业陷入了一场困境，之后就由直播带货带他们走出困境，其中“他们”就包括了医美、口腔、中医等行业，且仅限于保健品、功能食品和消毒用品等，以及一些专科连锁服务。

这是因为医疗行业的特殊性，大多医械产品都不能进行直播带货进行销售。即使非处方药也可以上直播，但直播平台为了避免不经意间越界，主要还是做医疗科普。

医疗直播带货的直播平台有哪些？

医疗企业多在抖音和淘宝上做直播带货，主要是因为沉淀抖音和淘宝上的公域流量，而且抖音和淘宝都可以购买流量，这可以吸引更多的用户前来观看。根据数据显示，仅在淘宝平台，目前开通直播的各类医疗类商家已超过5300家。

以淘宝为例，想要做“械”字号产品的直播带货，商品需要向电商平台提交资质和认证，包括了当地广告监管有关部门的批准审核，允许生产商或者是经销商进行审批商品的直播，这样淘宝直播平台才会允许医疗企业做相关直播带货。

为什么医疗企业需要直播来带货呢？

原因有3个。其一，直播带货可以帮助用户减少选购商品的时间；其二，直播带货过程中，主播可以代替用户感受其产品质量，还可以直观展示；其三，直播可精简用户的购物链，即可从直播购物、下单再到物流配送三步解决用户选购商品的痛点。

然而目前直播平台上的受众群体比较年轻，除了保健品、功能食品和消毒用品等，对于其他的医疗用品需求不大。

想要让医疗用品在直播卖货中精准展示给目标用户这个问题，是目前医疗企业要思考的问题，也是医疗行业成功入局大热的直播带货的关键。