在线教育的转型主赛道：职业教育和素质教育

由于疫情反复，疫情防控常态化改变了人们线下学习的状态，转而适应线上学习。同时，因为双减政策的推出，学科类教培机构需要做业务调整，而职业教育和素质教育是机构主要的转型路线，并且对于本身就处于这两条路线的机构来说，要紧紧把握这次机遇，抓紧红利机会。

根据前瞻产业研究院数据显示，在线职业教育市场规模逐年增长，2019年市场规模增至2718.9亿元。非学历职业教育包括IT、财会、公考、考研、教师、驾照、实用语言等。由于用户可同时报考多门课程，不少职业教育机构顺势打造了一站式学习平台，让用户可以在同一个平台找到所需课程。通过名师教授的大班直播课，用户即可享受到性价比更高且可在碎片化时间学习的课程。

随着“双减政策”的落地，艺术、体育入中考，素质教育也开始受到家长的重视，素质类课程成为刚需，不少学科教育机构也开始盯上了素质教育，搭配大数据、人工智能、AR、VR技术等技术，提升素质类课程的直播体验和效果，打破在线学习的障碍，学科教育机构转型蓄势待发。

然而当前越来越多资本入局素质教育和职业教育，同类机构可能会在短时间内大幅增加，这就有可能导致拼价格的恶性循环。另外，地推、线下营销活动等传统的引流方式不仅成本高，而且引流效果和转化效果也不好，那么要怎么解决这些难题呢？

对于当前的教育机构来说，直播或许会是他们的重点发展项目，毕竟如今电商、金融、之前的K12在线教育等都是通过直播来实现存活增长的。

通过直播在各大平台引流获客，不仅可以有效降低营销成本，还可以搭建用户社群，开展运营活动，盘活私域流量。同时，机构还要输出优质的课程，以打造口碑和提高转化率。