经历了混乱无序的发展，金融直播要做出什么改变？

在直播热度居高不下之时，各行各业都来“凑了个热闹”，作为重点传统行业之一，金融行业也直播浪潮中开辟了诸如培训、理财教育、营销等新的模式，直播为金融行业的数字化转型提供新的动力。

经过了上一年的探索，金融直播也该作出改变，分别是从被动变为被动、规范化发展、丰富直播内容、搭建流量矩阵组合式营销。

1、从被动转为主动

在疫情期间，银行、保险、证券等金融机构不能进行线下活动，积极开展直播自救，不过一开始做直播是不得已而为之。在后疫情时代中，金融机构从被动转为主动拥抱，线上直播成为金融行业的主要营销获客方式。

2、规范化发展

在2020年，金融直播经历了直播账号主体混乱、直播人员无专业资质、主播误导购买风险，甚至部分不合格机构“暗藏诈骗风险”这一个无序时期。在出台相关监管政策之后，金融直播开始往有序化方向发展，主播资质、内容等方面都要经过严审，而机构同样需要持牌经营，不然没得商量，这样金融直播的规范化发展才能真正得到落实。

3、丰富直播内容

金融直播刚火的时候，内容同质化严重，而且形式单一，但经过一年的探索之后，单一雷同的内容不足以吸引更多用户。在金融直播趁热打铁之际，不妨丰富更多的金融直播内容，譬如推出农产品带货、理财讲座、防诈骗直播等，满足用户的更多金融需求。

4、搭建流量矩阵组合式营销

金融机构在多个自媒体平台都有直播官方账号，搭建综合的自媒体矩阵，但流量分散，不如将这些流量都集中导向官方的APP和小程序以及公众号，以便承接业务办理、交易转化。

经过了这些转变，金融直播的未来发展也将会走向更加健康长久的道路。