20多年来，我国网络文学行业发生了天翻地覆的变化

20多年来，我国网络文学行业发生了天翻地覆的变化。

从依托互联网诞生，到行业混战，再到IP概念兴起，影视改编狂飙突进，“网文IP”热度在2015-2017年也曾如日中天。

对于网文IP影视化改编来说，2017年是一个神奇的拐点。这一年既有大IP改编的《三生三世十里桃花》《楚乔传》等热度作品，也有《择天记》这样口碑创下新低的作品。泥沙俱下，“IP”瞬间跌落神坛，转向另一个极端，人人喊打。

这两年，IP的整体发展逐渐回归理性，国剧市场上涌现出了不少优质IP剧。从《知否知否应是绿肥红瘦》，到《庆余年》，再到今年大火的《斗罗大陆》《山河令》《赘婿》《司藤》等，网络文学IP的影视化改编，口碑与热度齐飞的好作品越来越多。

据统计，2020年中国网络文学用户规模达到4.6亿，网络文学市场规模达到288.4亿元，持续增长，而版权运营是其主要收入来源之一。

无论是在网络文学这片新土壤中，还是在指数级放大网文IP的影视市场，网文IP的文化价值与商业价值都在持续释放魅力。

那么，这几年IP影视化改编发展得如何，回归、沉淀后的网文IP，又将如何面向未来？

24日，IP价值官作为中国“网络文学+”大会的特邀媒体，与北京时度效文化传播有限公司共同主办、北京周泰律师事务所联合主办的“IP交易集市”主题沙龙活动吸引了众多行业内人士的关注。

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇，青春你好传媒创始人、著名编剧、制片人梁振华，爱奇艺影视文学研发中心IP运营总监徐冉，中国作协会员、军事作家骠骑，中国作协会员、青年编剧汪洪（笔名竹宴小生），烹小鲜联盟、IP价值官创始人岳云飞，北京周泰律师事务所主任王兆峰，高级律师储江等嘉宾共聚一堂，从IP发展现状，创作、发掘、改编、版权保护等多维度，深度解码IP影视化改编。

“IP无标准定义，具备知名度、影响力及潜在衍生开发价值的‘ 智慧结晶’都是IP 。”

活动一开始，冷凇就给我们带来了一个全新的思考维度。

在他看来：“一部小说、一个概念、一个故事、一个人、一部电影、一个剧，甚至一个创意、一个经典、一个名字都可以算IP。”

他用14个趋势，6个问题，直接将影剧IP环境、创作、政策发展的“进行时”状态呈现在我们眼前。

趋势：

1.资本退潮、IP价格渐趋合理、马太效应依然凸显

2.现实主义题材上线速度加快，历史类管理更规范

3.“烟火气与极致细节对收视率与艺术性营造的贡献增大”

4.“强地域性”作品视频

5.历史剧中的大女主转化为现实题材中的女性主义

6.短剧化、单元化、模块化趋势

7.国风国潮服饰的“线下流行”助推历史、玄幻、仙侠、漫改等若干赛道

8.文创产品+地域化特色产品+粉丝经济

9.服道化审美的精致度将影响Z世代粘性

10.IP类型的新定义不断出现

11.呼吁国情调研+田野采风

12.影视IP的“周变化”延展渐成趋势

13.带火文旅外景地，让打卡，种草有了故事可讲

14.线下沉浸式体验初露端倪

问题：

1.文学IP热度与爆款影视作品之间未必正相关

2.“吃老名著及神话家底”的情况有增无减

3.部分IP转化、上线的时间周期依然过长，部分遥遥无期

4.知识产权隐患现实存在，比如微侵权、微版权、难以界定

5.原创更多有本土元素和现实意义的中国式超级英雄

6.青年人喜爱的IP往往带有一定“叛逆”

冷凇

面对趋势，我们能够感受到IP回归理性后的“生长力”，但横亘在IP行业发展面前的问题，也需要更多志同道合的行业人共同努力。

如何才能翻过眼前的重重山峰？

圆桌论坛上，嘉宾们从作者与编剧的创作思路出发，给我们带来了一场思维风暴。

对于网文IP改编，在大众的认知里，天然存在着一条鄙视链，即“原著>真人剧”。改编的好，观众认为抓住了原著的精髓，没有愧对原著；改编的不好，编剧分分钟被“刀死”。

功是原著的、锅是编剧的，似乎已经成为一种默认的共识。

其实，作者和编剧是两个不同的职业，小说写作和IP改编的差异也是与生俱来的。

梁振华、骠骑、汪洪，三位嘉宾都是作者出身，同时又跨界编剧。论坛现场，三位都表示，作家和编剧的工作思路完全不一样，两者不能混为一谈。

“当编剧，让我增肥了20多斤！”

从网文作者到编剧，汪洪不再是曾经的竹宴小生，她感叹：“原来写小说的时候一天一万字都很轻松，我现在工作重心在编剧上，一天写两千字都觉得太难了，真的要珍惜编剧。”

在汪洪的观念里，小说创作是作者给自己圆梦，而编剧创作还承载着整个团队的梦想，是需要集体智慧去完成的。就像创作《司藤》时一样，原著作者尾鱼圆了一个自己的梦，但在改编的过程中就承载着太多人的期待，平台优酷、制作公司悦凯影视，和所有主创都要劲往一处使。

作为知名的军事作家，骠骑见证并经历了初代中国网络文学的红利期，虽然也曾跨界编剧，但作家依旧是骠骑的主业，在他看来，作家创作和编剧创作，完全是不同的思维方式。

“作家不能够按照戏剧的思维创作，需要按照作家的思维方式 ，首先要把故事搭建好，如果硬要让作者贴合编剧思维创作，可能会弄巧成拙。”

“一个作家越把你的小说写得像影视剧，你越没有价值，当你愈加远离影视剧本，这些制片方反而会来追捧你。”作家莫言得出的结论，梁振华十分认同。

论坛现场，他诚恳地表示：“IP作者不要跟影视作者去写东西。两者有极大的区别，文学到底产出了什么，剧本到底需要什么，这是我们应该首先弄清楚的问题。”

“小说是独属于文学性的东西，在故事之外能够给到我们启示，它的基本功能就完成了。我们不能向一个小说索要一部故事的全部，如果小说本身社会观照、人设、情节、情景等方方面面都非常出彩了，编剧也就没有用武之地了。”梁振华补充道，“把故事写好，把人物塑造得精彩，是所有叙事文学共通的，但是不要越写越像剧本，一定要把文学的独特性凸现出来，如果IP没有独特性，会迅速被淹没。”

梁振华

听了梁振华的发言，徐冉拿起了话筒，和我们分享了她的观点。在她看来，作者和艺术家其实是一类人，他们是价值观的输出者，但价值观输出的能力并非每一位作者或艺术家都有，这种能力十分珍贵。

“一个人如果能够输出价值观，他内心往往有非常强的信仰支撑，这样的价值观往往不会是大众的东西。但影视剧是给大众看的，是一个商业产品，一旦小说创作往影视剧本的故事方向靠，这个故事就失去了小说独特的价值。”

关于IP改编，忠于原著和敢于创新，看起来似乎是相互博弈的两面。

但是在改编过程中，创作者们从来都没有把两者割裂开来，在他们眼里忠实原著和大胆创新同样重要。

关于如何改编IP，尤其是头部IP，“人物”和“内核”是嘉宾们提及的高频词汇。

“忠于原著与再创新，要保持两者的平衡性，一个是要把人物做到极致，二是要保留故事内核。”

从IP作者竹宴小生到跨界编剧，操刀《有翡》《司藤》，谈到如何改编汪洪深有感触。在她看来：“所有头部IP已经在市场上滚过一轮了，这些IP有非常独特的魅力和受观众喜好的东西，这些东西一定要保留下来，不能毁掉或者以自己的喜好去改变它。”

对于头部IP的改编，汪洪觉得自己更像一个加工者，最大的奉献就是要把原著中所有好的东西保留下来。

在这个基础上，创新也是必不可少的。

“什么样的土，就能长出什么样的花。在保留原著特色优势的同时，深究故事底色，顺势把原著中能生长出来的东西拔出来、理顺，原著派生不出的内容绝对不能要。”

汪洪（竹宴小生）

如何才能用影视化表达讲述好一个网文IP故事，这也是爱奇艺时常复盘的课题。

“在网文IP改编上，人物和内核是最重要的”徐冉的看法和汪洪不谋而合。

从人物层面来看，观众喜欢一部作品，大多时候是喜欢故事里的角色，与人物产生了共鸣，这个人设一定不能崩塌；从内核层面来看，每一部文学IP作品都有独特的气质，这样的气质会吸引与其气质相近的读者，一旦这种联系被斩断，也就毁了这个作品的核。

IP影视化最忌讳颠覆式改编，一方面是成本损失，另一方面对编剧也是一种折磨。在徐冉看来，这样的改编本质上可能是丢掉了原著最重要的东西——“人物”和“内核”，过程中迷失了方向，必定会走上被扑的命运。

徐冉

关于IP改编，究竟是忠于原著还是大胆创新，梁振华则从中国近代文学、电影、戏剧作家夏衍的改编理论谈起，以自身操刀的项目为例，给我们阐述了围绕一个作品，究竟该怎么改编。

梁振华表示：“从小说到影视，是一个非常复杂的系统工程，远不是机械‘转译’那么简单，改编方法随物赋形，难有定法，没有一成不变的规律。”

《三生三世枕上书》是梁振华担纲总编剧，改编的头部IP作品。“忠实”是观众给出的恳切评价，但为了这份“忠实”，梁振华也付出了不小的“代价”。

网文写作和戏剧创作结构区别非常大，尤其是在时间线的排布上，小说时不时交代、补充过往情节，时间线相对随性、杂乱。于是拉时间轴成为了《枕上书》的一个基础工程。梁振华告诉我们光拉时间轴，团队就整整拉了一个星期。

原著中的名场面、经典台词老老实实还原了，但原著中凤九和帝君在人间的内容太少，改编成剧，要想承前启后，就要完整呈现人物从神格到人格的变化，这一变，原著几页纸的内容转化成了13集剧。

梁振华解释道：“即便是非常忠实原著，我也要在结构和思维方式上进行戏剧化改造、创新，这是编剧化思维。”

不同于《枕上书》的高忠实微创新，《怪你过分美丽》的改编可谓大刀阔斧。

《怪你过分美丽》原著是2008年左右完成的，今天的娱乐圈和十多年前的娱乐圈是完全不同的，这样一个IP要改出新意着实不容易。

既是制片人又参与编剧的梁振华并没有从“忠于原著”的视角出发，他找到并紧抓这部作品的两个亮点，一个是“经纪人”，一个是“大女主”，然后围绕这两个点，重新架构娱乐圈的职场生态。

用梁振华的话来说，“我把这些年对这个行业的认识，对现实批判性痛感的认识，对这个行业的失望、绝望，以及绝望中的希望，全都融合在了《怪你过分美丽》这个作品中。”

站在夹缝中的莫向晚，感受着来自四面的风，她必须做出反应，但每一股风都不是她自己。乘风而起，《怪你过分美丽》口碑、热度都高开高走，成为了国内职场剧的标杆。

这是一部立足当下，大胆创新的作品，但能够有超出预期的市场反应，归根结底与主创团队的用心密不可分。在梁振华看来：“不同的原著文本，在编剧这里会激发起完全不一样的感受和创作欲望，关键是，作为一个编剧，你能否被触动，是否有从单调的文字里延伸出一个自足的完整世界的经验和信心。”

“一个行业，有创新才有未来和希望，对于影视行业来说，创新是最核心的生产力，”梁振华补充道，“不管是原创还是改编，如果没有创新意识，没有将创新观念付诸实践的能力，就会永远在低水平上止步。”

忠于原著有依托，创新生长有基础，网文IP改编，从来不是无根之木，它需要我们立足于庞大的根系，在生长出的大树上修剪，甚至重塑“景观”。在影视主创们的眼中，是不是头部IP早已不那么重要，关键是作品本身有没有值得挖掘的亮点，是否有创新延展力。

影视改编，是网文IP价值的放大器。

但在IP市场回归、再沉淀的当下，如何面向未来破圈发力，也是行业人士共同探讨的话题。

入局网文行业多年，在军事文学IP上一骑绝尘的骠骑有自己独特的看法。基于军事题材创作的局限性，骠骑认为，虽然囿于军事题材审查的特殊性，内容破圈还需要更加努力，但是网文IP无论是题材破圈，还是经济破圈，都离不开良好的宣传，所谓内容与渠道，两者不可偏废。

骠骑

在网络平台深耕多年的徐冉则从平台思维，给我们提供了IP破圈的两种思路。

首先，要能找到大众共情范围最广的元素。

在她看来，“圈层”是大众在生活、成长中，产生的相对稳定的情感取向或性情性格，一个圈层的受众审美大致是相近的。如果一部作品触动到了这个圈层的共同审美，基本就可以算是破圈了。

就像《二十不惑》《三十而已》，它们一个抓住了20+年轻人上学、就业这个共同话题，一个抓住了30+女性家庭与职场博弈的社会话题，在不同年龄层抓住了最广泛的共情元素，有了破圈的基础。

其次，就是爱奇艺已经在尝试的“一鱼多吃”模式。

“一个网文IP的标签非常多，可能集冒险、悬疑、甜宠、玄幻等多要素于一身，这些标签会吸引不同圈层的人，根据标签属性，将IP多形式开发，比如开发成漫画、动画、游戏、VR体验产品、剧集、电影等，每一种形式都有自身的特点，会吸引具有相同气质的受众。”

在当前国内IP改编市场上，不少出圈IP作品也都陷入了版权纠纷当中。

比如《鬼吹灯》系列原著作者也侵权的案例，一代武侠大师温瑞安也深陷IP开发过程中的版权“陷阱”。很多IP作品由于斩不断理还乱的版权纠纷，被“扼住命运的咽喉”。

如何在网文IP开发中如何避免版权纠纷带来的伤害？

风险前置是成本最低的办法，北京周泰律师事务所的高级律师储江现场给我们提供了四招，鼓励行业从0开始构建版权授权链条。

第一，要重视协议文本。版权授权协议的重要性毋庸置疑，在改编作品类型多样化的市场环境下，如何设计缜密的协议体系、授权矩阵，是授权管理的焦点。

第二，要有专业化的版权管理团队。版权管理经验的匮乏实质上是众多授权纠纷案件的“元凶”，从事版权管理的团队应当明晰版权管理中的“暗坑”和交易谈判的“潜规则”。

第三，要重视知识产权授权条款。在IP开发过程中，可能会涉及演绎作品、职务作品、合作作品、委托作品等著作权归属问题，以及与授权作品相关联的其它知识产权，如商标权、保密信息等的约定，这些也应当高度重视。

第四，尽量深度参与版权开发。版权授权不是“卖孩子”，原作者还需要保持对后续开发环节的关注和参与，尽量避免因为信息不对称而引发的“猜疑链”。

储江

生活中我们经常听到“人红是非多”的说法，其实在IP开发保护中，不论红不红，版权意识先行都是一个IP可持续健康发展应有的逻辑思维。

中国网络文学，仗剑江湖24载，从2011年开始就注定与IP结下了不解之缘，如今两者羁绊愈来愈深，网文IP早已成为内容市场上不可忽视的存在，无论是文学世界，还是影视领域，亦或是衍生实体场域，网文IP在第一波题材红利消失的同时，其价值力仍然在悄然生长。

这一次的回归、沉淀，是为了积蓄力量，以更好的姿态面向未来。我们相信，经历过大风大浪后，中国IP行业也会洗尽铅华，重新散发出动人心魄的魅力。

附：

活动接近尾声，立足于近两年现实主义风起，悬疑、甜宠市场潜力巨大的现状，IP价值官主理人李娅和中国“网络文学+”大会版权负责人齐帅带着13部潜力网络文学作品登上舞台。

李娅现场给我们具体介绍了以京味文化打底的《卤煮火烧》、讲述小城姑娘进阶的《满座衣冠》、瞄准当代都市女程序员的《程序媛青春记》、主打年代美妆的《淡妆浓抹》四部现实题材作品，以及《二十五时区》《古董危局》《玛格丽特的秘密》三部悬疑类作品，其中《玛格丽特的秘密》由有“中国悬疑第一人”之称的悬疑作家蔡骏执笔，在他构筑的奇幻世界里，上海美术馆展出的一副16世纪的法国油画成为故事的起点……

齐帅则瞄准年轻女性受众市场，给我们带来了《高跟鞋的秘密》《DF侦探的恋爱记事簿》《你喜欢的样子我都有》《九宫格少女》《我的铲屎官女友》《我在冷宫修文物》等六部创新垂类的甜宠作品。

最后，我们将现场遴选出的潜力IP全书单奉献给各位业内朋友，希望各位找IP不头疼。（请横屏观看）

来源 | 币圈网

编译 | 火火酱

责编 | Carol

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