2013年12月26日国家工信部正式发放了首批移动虚拟运营商牌照,包括阿里、京东在内的11家民营企业获得了移动通信转售业务的运营资格,中国移动、中国电信、中国联通三足鼎立的传统运营商格局被打破,自此运营商队伍开启了群雄争霸的新篇章。时光飞逝,转眼一年有余,在经历了系统建设、新老运营商磨合、业务试运行后,移动虚拟运营商现状如何?给电信行业带来了多大的冲击?小编给移动虚拟运营商做一个非官方的整理分析,供各位看官参考。
什么是移动虚拟运营商?先给大家简单介绍一下。借用百度百科的定义:移动虚拟运营商(Mobile virtual network operator,MVNO)是指不拥有无线网络基础设施,向消费者提供无线通信服务的电信运营商。简称虚拟运营商、虚商、移动通信转售企业。虚拟运营商与传统运营商的关系。传统运营商扮演批发商的角色,虚拟运营商则是零售商。虚拟运营商从三家传统运营商批发通信服务(语音、数据流量、短信等)后,制定具有自己特点的套餐提供给消费者。
虚拟运营商的队伍正在不断壮大。到目前为止,国家工信部已经分五批向42家企业发放了移动虚拟运营商牌照。在拿到牌照的虚拟运营商中,阿里、京东、国美、苏宁、爱施德、迪信通、天音这7家企业同时与中国联通、中国电信、中国移动建立了合作关系。
虚拟运营商可以向最终用户提供完整的通讯服务体验,包括:专属的手机号码、通讯套餐、客服热线、营销活动、服务渠道等。这意味着,用户不光可以选择中国联通、中国电信、中国移动,还能够从众多虚拟运营商中选择一家作为自己的通讯服务提供商。例如:用户可以在阿里通信的官网选择1709开头的手机号码,并订购 “亲心170”套餐,后续将享受阿里通信提供的通讯服务,在使用中遇到问题可以直接联系阿里通信的客服热线10029咨询解决。
拿到牌照的虚拟运营商各个实力雄厚、非富即贵,有传统行业的大佬,例如:苏宁、国美,也有互联网行业的新贵,例如:阿里、京东。各行各业领军企业的引入,给传统电信行业注入了新活力、新思路。
资费价格
虚拟运营商没有自建的硬件通讯设施,没有线路,没有基站。仅仅是通过折扣价从三家基础运营商批发通讯“软”产品,重新打包组合,冠以自己的品牌销售给最终用户。虽然各家虚商为了抢占市场,尽量让利于用户,但是由于基础运营商给虚拟运营商折扣价过高,虚商产品并没有显示出非常明显的价格优势,同档产品的价格与基础运营商相比略低或持平。以中国联通3G产品为例:
套餐构成
虽然在价格上虚拟运营商与传统运营商不分伯仲,但是虚拟运营商重新定义了“套餐”,打破了十多年来一成不变的套餐策略。在套餐的创新上,各家虚商真可谓是八仙过海各显神通,由此给广大用户带来了莫大的好处和实惠。
虚商之前,传统运营商的方案多是按照定价将套餐分成不同的档位,根据用户的选择每月收取月租费,每档套餐中赠送了一定量的语音通话时长、数量流量、短信量等产品。套餐以一个月为一个计费周期,如用户的当月使用量超出套餐包中的赠送量,超出的部分将按照标准资费再收取费用;到月底的时候,如用户的当月使用量未达到套餐包中的赠送量,剩余的免费产品不会累计到下月,下月一号前会被清零,每月一号都会根据套餐的定义重新给用户分配可使用的免费产品。简单点说,就是套餐用超了要多缴费,没用完就浪费。
虚商的到来改变了这种情况,各种花样的套餐应运而生。例如:
京东通信推出的产品降低了门槛,弱化了套餐,用户每月只需缴纳10元服务费即可(送来电显示),根据实际使用量计算费用,用多少缴多少,不用不额外收费。
国美极信通信不仅推出了无套餐的产品,而且采取了阶梯资费。
爱施德U友向用户提供自由定制套餐的功能,用户可根据自身的需要自主设定套餐中包含的语音量、数据流量、短信量,大大提升了套餐的灵活性。U友提供的主副卡业务,可以让多张副卡分享主卡的套餐资源,实现一人缴费多人共享。
蜗牛移动等多家虚拟运营商都推出了套餐内资源次月不清零,两年内有效的服务,极大降低了用户的成本。
服务创新
除了套餐的变化,虚拟运营商结合自身的业务优势,在服务创新方面也不断推陈出新。
京东通信凭借自身电商平台的优势,向用户推出了各种特权的服务。京东会员购买京东通信手机号码后,将该号码与京东商城账号关联,用此账号在京东商城购物,享受“211”返赠福利。按照每自然月为周期(每月最后一天算下月),当月全品类实物商品订单金额每满2元钱,下月即赠送1分钟国内语音+1M国内流量。而且,京东通信为170用户推出“特购惠”专区,每期提供一款或多款特惠商品。
爱施德U友为特权卡用户提供了七项特权服务,包括:迅雷VIP会员、低价看大片、快捷酒店打折、两年起点中文网VIP特权、三份意外保险、SOS救援、全年医疗健康免费咨询。
苏宁互联为用户提供了:会员特权、游戏特权、邮箱特权、云存储特权、流量特权、PPTV影音特权、电子书特权等一系列特权服务。
除此以外,各家虚拟运营商正在不断为用户创造基础通讯以外的服务,延展到购物、办公、娱乐、健康等方方面面,这是传统运营商无法比拟的。
好了,希望通过上述的总结和对比,大家对虚拟运营商能有一些认识和了解。路漫漫其修远,也希望虚拟运营商能坚持不懈,为广大用户提供更多更好的产品,更加多元化的服务。最近小编对各家虚商的产品和服务进行了整理,欢迎大家访问http://www.170tao.com/了解更多虚商信息。