这几个SEM营销误区你知道吗？

SEM竞价推广的本质就是通过不断降低成本并提升转化量来满足企业需要。但是不管是对于SEM的从业人员还是想要做SEM或者正在做的企业来说都对这样的营销模式存在着一定的误区。下面我们就简单来说一下这两方面的人对SEM营销存在着什么样的误区。

 

从业人员

1、前期的账户结构搭建好就不调整了

在很多竞价人员中，有很多资深的竞价人员认为账户做好之后不要再进行调整。其实我觉得这个说法是存在问题的。因为网民搜索习惯会发生很大的变化的，要时刻分析数据，得出结论并调整账户，包括账户结构、创意、着陆页等这些。根据市场需求进行账户的变动，提高转化率，提高ROI。

2、好排名决定好转化效果

很多人在做SEM营销的时候都喜欢和竞争对手去争抢排名，觉得如果排名不如别人，效果肯定没有别人的好，其实这个做法是不理性的，也是不可取的。根据自己的产品、品牌等一系列的自身条件，为自己的不同的关键词设置一个心理价位，以及一个合理的点击率，在这个基础上做到最小的成本输出。如果第二名的点击率和第一名相差不多而价钱又相差很远，转化率才是追逐的终点。要做好SEM营销效果，就必须掌握好有效的数据分析方法，才是最重要的。

3、为不同的企业出具同样的营销方案

从业时间长了，手里或多或少的有一些公司营销方案。人们往往为了方便会改一下公司名称和个别的数据就出具了一份推广形式基本相同的营销方案。并没有针对该公司的实际情况进行分析调整营销策略和运用的营销方式。洋洋洒洒的几十页的方案操作下来往往是失败的，而且效果会很差。

企业

 

1、以为搜索第一就是万能的

在SEM竞价排名中，同一个关键词，出价越高的客户排名就越靠前，“广告受益愈明显”。于是企业经常乐意提高价来买“关键词”进行竞价排名，以期提高产品曝光率。然而，网络排名不等于现实竞争中的排名，花钱多不并不能和利润成正比。

2、轻信所谓的营销公司

对中小型企业来说雇佣专业的人员需要花费较多的人力成本，对企业来说是一个比较大的负担。一旦团队工作失误对公司的影响可能是致命的。现在很多企业会选择把搜索引擎营销工作采取外包的方式。

现在的合作方式往往是比较初级的，比如关键词优化，网站结构优化等前期的工作。对业内人员来说：优化公司名称类的关键词，和一些没有竞争对手的长尾关键词是非常容易的。可是往往被从业人员忽悠的神乎其神。往往付出了较大的代价后，才发现其实对公司的业绩是没有任何提升的。