游戏化——吸引用户的一大法门

本文系《从滴滴种树聊起，构建成功游戏化的五大要素》读后感
试观各大电商平台，淘宝的“芭芭农场”，“双11星秀猫”到滴滴出行的“抢车位大战”与“滴滴果园”，由拼多多引领而发起的游戏化玩法在市场上掀起一阵狂潮，且由其盛行至今，其热度不减反增。可以预见，在相当长的一段时间内，它将会被应用到更多的产品以及行业中。

什么是游戏化？

游戏化是指在非游戏的场景中使用游戏元素和游戏设计技术，用更具游戏性趣味性的形式提升用户的参与度（参考原文阐述）。

简而言之，以淘宝较为时兴的“芭芭农场”的采集阳光玩法为例，用户开垦土地种田，收集到的阳光可用来兑换商品，堪称是比较典型的游戏化玩法。当用户等级提升，可以解锁新作物以及新土地，还可以从好友处采集阳光，作为一个放置类的种田小游戏，可谓是“麻雀虽小，五脏俱全”了。
而比起单纯的种田更有吸引力的是，阳光可用于兑换商品。这一价值诱饵辅以游戏般的精神体验，使用户心甘情愿在这一平台停留比往常多许多的时间，从而提高产品使用时长和频次。

而单单这样还不能称之为完整的游戏化。为了获得阳光而浏览商品或者下单，这才是平台的真正目标。背离了这一目标的游戏化，背离了产品的主题，便不能称之为合格的游戏化。
还有一点是绝大多数游戏化产品所追逐的——用户群体的扩大。想必许多人都还记得好友发来的拼多多“助力砍价”的请求，而游戏化中的助力，比如分享请求助力“金币”、“浇水”，则减轻了用户的分享的心理压力，提升了分享的意愿。
我想借用原文的话来重申对游戏化的愿景：“游戏化是未来吗？当然，谁不爱游戏呢。”