搜索江湖那点事儿-2023

0 搜索发展历程

1990年，搜索引擎Archie，用于FTP服务器上的文件

1995年，雅虎成立

------------------以上：分类目录；以下：文本检索->链接分析->用户中心-------------------

1998年，谷歌成立

2000年，百度成立

2004年，微软MSN Search成立

2009年，MSN Search（2004年） -> Live Search（2006年） -> Bing Search（2009年）

2012年，360搜索

2013年，阿里-神马搜索；腾讯-搜搜并入搜狗

2017年，快手-推出搜索

2018年，抖音-推出搜索

2019年，字节-头条搜索；腾讯-微信搜一搜

2020年，阿里-夸克搜索

2023年，Bing整合ChatGPT

-----------------------------------未来：生态圈-----------------------------------

1 新时代&新搜索

1.1 搜索类型&典型搜索平台

1.2 搜索服务覆盖

1.3 搜索趋势

搜索用户量及用户搜索习惯迁移

移动端头部聚集效应(2021年Q3数据)

搜索广告趋势

搜索结果趋势

2 微信搜索

趋势一：成为用户获取信息的重要入口

趋势二：有效连接用户和品牌

趋势三：轻松实现公域曝光、私域转化

定位：全域营销第一站

3 百度搜索

2023年6月，百度APP日活(DAU)达到1.88亿

全场景搜索

新智慧搜索

真生态搜索

4 美团搜索

美团营收

2022年美团营收达2200亿，同比增长22.8%。在当今互联网公司中，两位数增长已非常“稀有”

业务划分

本地商业收入构成

第一推动力是配送。2022年配送用户数将近7亿，人均交易笔数保持增长，全年配送177亿笔，同比增长14%

配送服务收入&成本

2021年，配送155亿笔，收入571亿，相关成本721亿，毛亏150亿，每配送一笔亏0.97元！

2022年，配送177亿笔，收入701亿，相关成本802亿，毛亏101亿，每配送一笔亏0.57元，同比减少亏损41%。

送一笔赔一笔，为何要送？？？

外卖业务送一笔赔一笔，却带来可观的流量，而且用户目的性很强——找好吃的。

与外卖相关的高频次、高质量流量滋养了美团到店、线上营销。

以2022年Q3为例：配送收入201亿、成本226亿、亏损25亿；而佣金收入161亿、在线营销（即广告费）及其它收入101亿，非配送收入、成本分别为262亿、144亿，盈余118亿。

美团外卖流量类别和占比

策略1：人无我有

策略二：人有我优

5 参考文档

搜索营销预算趋势报告（2022）

微信搜索为什么重要？

抖音加码“搜索”，逐渐取代“度娘”，流量崛起

【艾瑞咨询】2022大搜索时代搜索商业价值研究报告

影响美团外卖搜索排名的22个因素首次曝光！提升20%流量看这里

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