露营热持续升温，火星玩家首创“电核露营”切入千亿赛道

三年疫情的压抑，让露营从小众圈子正式走向大众视野，而拥有多场景、多属性的特质，也让露营正渐渐成为人们不可或缺的生活方式。

马蜂窝《2022露营品质研究报告》显示，74%的露营爱好者来自一线或新一线城市，北京、成都、上海、广州霸榜前四，贡献超过30%。90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是两大“支柱”，两者占比约87%。年轻人追赶潮流、享受新鲜的玩法和社交的乐趣。

根据艾媒咨询研究报告，过去7年，国内露营经济核心市场规模年复合增长率为33.29%，2021年达到了747.5亿元。按照这个增长速度，2023年国内露营市场规模将突破千亿。

露营经济的产业链，包括营地基础设施、装备生产制造、消费场景等多个方面。尤其是露营所需的展翼、悬挂照明、应急求生仓等一系列装备，正在迎来新一轮消费结构升级。创立于2022年，专注于研发高端电核露营装备的火星玩家，就在不断推动露营相关设备配套精细化和极致化迭代，为大众构建更超前的露营生活的同时，开创一个“电核露营”新时代。

科技发展日新月异，电核露营不让历史文明开倒车

这一轮露营装备的消费结构升级，得到了政策层面的指引。

近日，文化和旅游部等十四部门出台《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，特别提到鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系，优化产品结构。创新研发个性化、高品质露营装备，打造国际一流装备品牌。

作为一家基于底层技术研发应用和大型供应链供给的制造型企业，火星玩家积极响应政策，自成立起就定位作为以电为核心的户外生活装备提供者，为户外露营爱好者、户外工作者、野外生存救援人员打造极致装备。

政策利好风向下的露营装备市场，也受到了新生代年轻人群消费习惯变化的驱动。

过去的露营需求大多为入门级的产品，随着大量年轻消费群体加入露营，用户对露营装备的功能性提出更高要求。面对用户消费需求和未来市场竞争，火星玩家认为未来一定是电与芯片的天下，于是投入大量人力和研发成本，开发出丰富的产品矩阵，并提出“电核露营”的概念，即在户外使用电力驱动，利用电动车、RVs、移动电源、营地充电桩等充电设施供电，进行烹饪、取暖、娱乐等各种户外活动的一种环保露营形式。

相比传统的露营，电核露营代表着电能驱动和环保两种主张，既升级了露营的方式和体验，又强调露营舒适性、安全性和环保性。在火星玩家的产品规划中，在户外通过科技实现烹饪、就餐、取暖、照明，做好驱蚊和卫生工作，确保人身安全，这些不仅是露营的基本项，也是历史的必然。

多项政策出台，响应监管开启人与自然和谐共生

随着人们对露营的兴趣激增，户外活动引发的安全隐患、环境破坏、卫生问题也越来越多。露营经济升温的同时，也饱受诟病，主要有三方面原因——

一是营地基础建设不足。2015年出台的《休闲露营地建设与服务规范》只是推荐性标准，未能对露营地建设形成强制性约束，各地露营地建设标准“各自为政”，基础设施悬殊较大，也造成消费者的认知不统一。

二是露营装备发展不充分。对于许多露营者尤其是新手来说，市面上也鲜有功能完备兼具环保主义的露营装备供他们使用，在外露营只携带了基础的帐篷，和入门级的气炉等，对环境和安全有较大隐患。

三是消费者观念有待提高。帐篷搭建、户外防护、应急管理等知识在露营消费者中未得到普及，他们对于相关法律法规和政策要求也缺乏了解，在水源保护地、禁渔禁猎区违规野餐、露营、垂钓的现象时有发生。

面对露营经济发展乱象，需搭好监管“帐篷”予以保驾护航。各地方政府机构开始在《休闲露营地建设与服务规范》的指引下，出台更加细化的标准和政策，规范露营地建设和运营，引导露营地科学、健康发展，严格要求露营者和露营地业主关于如何露营，如何选择营地，如何确保卫生健康作出一系列指引，特别包括关于燃气明火的使用限制。

作为以电为核心的户外生活装备提供者，火星玩家旗下目前已研制出耗能低且高功效的电核户外装备，支持煮食加热、烹饪、取暖、照明等功能，还有应急求生仓、悬挂照明等设备。从产品表现来看，注重环保的电核露营产品对环境更友好，在全球变暖，极端气候频发的大背景下，电核露营的概念更符合国家“双碳”战略目标，是一把开启人与自然和谐共生的关键钥匙。

玩家用户参与产品定义，构建生态系统

在科技设备的娱乐化发展下，用户可以通过指尖获得大量的信息，不断沉浸在网络社交、手游、短视频等虚拟世界，但是也损害了人们之间正常的人际关系。

火星玩家认为，娱乐化发展的科技产品给用户提供的只能是一时的酣畅，要为用户提供定制健康服务，让用户在使用中找到自我。火星玩家以科技为核心提升用户的露营体验，正在让科技这把双刃剑更好地为人们服务，让人们有机会选择更健康的生活方式，更大胆地去探索诗与远方。

火星玩家即将发布全球首发第一款电核露营集成装备The One（载入者1号）。这款装备不仅承载了电核露营的户外基本需求，把户外、社交、感情沟通、健康生活方式这些元素巧妙地结合在一起，还面向用户开放了更多定制化的模块。通过用户参与产品定义，将由用户参与2号、3号以及更多产品的发布，这将进一步带动露营装备产业链的供需两旺。

同时，火星玩家正在构建一个资源开放，互利共赢的生态系统，帮助所有价值提供者在这个开放的生态系统上，基于最精确的用户需求去沉淀价值点，无限续写产品和服务的可能性。

今年，火星玩家将发布火星殖民者计划和Mars全球合伙人招募计划，携手跨界品牌、意见领袖、其他业态、物联等未来技术，一同通过创新赋能户外领域，为全行业的可持续发展做实质的贡献。尤其是露营正在从专业小众过渡到大众化，火星玩家正在积极挖掘露营爱好者价值，帮助他们成为这个蓝海市场的行业意见领袖。

在露营市场的爆发式增长，对各大露营品牌而言，既是发展良机也是背水一战，抓住机遇则能更上一级，拥抱广阔前景，错过机会则意味着掉队，面对被市场淘汰的境地。火星玩家提出的“电核户外”，是以一个新的产业视角切入了户外这块大蛋糕，专注于研发高端电核露营装备的火星玩家用其高科技技术构建差异化品牌“价值壁垒”，颠覆和创新包括露营在内的户外新体验，提供相应的创新性产品，见证露营经济从千亿市场到万亿规模的发展。