小程序做电商的硬伤 “正规军”入驻 草根望尘莫及

       如今的天猫店、淘宝店渐渐成为品牌的天下，曾经在淘宝混的不错的中小卖家，能够坚守下去，把品牌做大的只有寥寥几家。而这个时候，微信小程序打算在移动电商市场再“搏”一把，对于中小卖家来说，似乎又有了机会，然而，最近发布的小程序TOP100榜单中，对中小卖家来说，却很难高兴起来。 

　　从2017年年初推出的小程序，半年过去了，依旧不温不火。从当初的触手可及，到现在无限可能，小程序给人无数个理想的泡沫，而却鲜有人成功的草根，我们不难发现，小程序TOP100榜单发布，在这份榜单中，有许多熟悉的面孔。

　　在这份榜单中，工具类小程序占据36%，紧随其后的就是零售类小程序，占比11%。之后紧跟的是生活服务类，占比10%。小工具基本上是靠流量赚钱，零售和生活服务类可以归纳网络销售，算是电商的范畴，在小程序前100位中，互联网企业占比73.6%，传统企业占比21.9%，且多是全国大型或超大型企业，没有一家中小企业或地域性企业。

　　入驻小程序要和相关公众号关联，而且需要支付一笔不大不小的费用，公众号需要300元，那么，拥有小程序的资质的商家，不管你赚不赚钱，这笔钱肯定是要掏的。对于那些已经在江湖成名已久的大型或者超大型企业来说，这点费用不算啥，拿出来，占个位置再说。

　　凭借这个，对于微信小程序来说，先天就有一个致命的缺陷，就是中小企业怎么办?有没有他们的位置，如何采取有效手段获得他们的支持和入驻。大企业不缺平台，在淘宝，在天猫，在京东，在他们自建商城、在实体店这些企业随时可见，而且不同的用户已经在不同渠道养成的购物习惯，为啥一定要去你小程序购物。就像一位网友说：“自从下载了京东APP，我再也不从微信中购买京东的产品了!”

　　曾经火爆一时的团购网站，顶峰时期达到一千多个网站，最后活下了只有美团和大众点评，而过了不长时间之后，美团和大众点评也合并了，但是团购业务已经边缘化，外卖反而变成了主业。究其原因，团购有一个致命的缺陷，那就是商家在团购网站上打折，吸引用户就餐，这个折扣其实直接在店里优惠，而且优惠力度比团购网站还大，一来二去，用户直接去“中间化”，越过团购网站，直接到店消费了。

　　小程序好像没有什么亮点，“触手可及”的概念十分含糊，“用完就走”也让人觉得莫名奇妙，难道做着“一锤子买卖”，概念的含糊，势必误导着消费者，而且好的资源又被一些大型企业“霸占”着位置，这些大型企业创新力极低，凭借财大气粗，坐享其成这个本事倒是挺高的。

　　不过，并非小程序对草根就没有机会，直接支付、不用下载软件，线上和线下有机融为一体，最重要的是小程序依托的微信具有将近10亿的用户，小程序可以通过微信直接获取用户的位置信息，对于线下零售商家来说，可以通过小程序实现款项在线上、售卖在线下，甚至可以进一步达到“无人购物”体验。目前炙手可热的无人便利店创业模式即有小程序的身影。

　　想要通过小程序“杀出”一条血路，建立自己的品牌，和传统电商之路比较，要难了很多，需要的不仅仅是资金和实力，还需要一点点运气，有人说，小程序对于电商的促进作用并不仅仅在零售这一方面。商家完全可以发挥自己的想象：小程序自身是一种平台，但一样可以在其中再建垂直平台;可以将小程序设定为一种辅助作用，只承担某部分的功能，比如营销活动或付款等。

　　对于一个新的应用，当大家都踟蹰不前，持有怀疑态度的时候，就需要大胆的尝试一下，因为机会不是等来的，而是在不断摸索之中，不断的实践中得来的，一些大型企业入驻小程序固然有站位不作为之嫌，但是，小程序这样热闹的市场，人群熙熙攘攘，只要有心，何尝找不到一个商机呢?微信小程序：http://www.91ud.com/ 原创文字，版权所有，转载请注明出处，并保留本链接，谢谢!