知识付费行业洗牌：抖音规则大调整，巨头相继退场

01、抖音平台规则大调整

    7 月 22 日 至 7 月 23 日，抖音开放平台连续两日发布了关于知识付费行业规则调整的公告。原因是“平台发现部分小程序在经营过程中，存在违反平台小程序运营规范的违规行为，侵犯消费者合法权益，对平台生态造成负面影响”，同时“为推进泛知识行业的有效管理”。

    以下是小编整理的公告汇总：

1. 关闭：少儿成长-家长教育、技能培训-互联网产品与运营/电子商务类目。
2. 限制泛知识小程序可关联的角色数量：机构角色和老师角色仅可绑定同主体（同个人身份）抖音号，且每个角色下可绑定抖音号数量不得超过5个（即≤5个）。
3. 加强课程内容的审核及角色资质的审核，审核周期延长至两周。
4. 限制推广能力：教育类小程序达人推广能力回收，将于2024年7月26日起暂停教育类目下小程序的达人推广能力的申请。
5. 关闭咨询类小程序达人推广能力：平台将于2024年7月26日起暂停法律咨询、心理咨询、律师事务所类目下小程序的达人推广能力的申请，对于已有达人推广能力的该类目小程序将无法成功创建新的推广任务。

    抖音开放平台还发布了《泛知识角色违规场景处置治理公告》，在公告中可以看到，抖音平台加大了对违规小程序的打击力度，包括不限于侵权(盗版)、作弊(未接入泛知识规则)、虚假宣传(割韭菜)。

    需强调小雪花挂载规则的调整，抖音小程序现有两种挂载模式，包括自主挂载能力(自行绑定抖音号)和达人推广挂载能力(付费推广，KOL挂载)，其中自主挂载能力可关联的抖音账号数量限制到 5 个，达人挂载能力则完全暂停。

    从以上调整看，抖音开放平台关于知识付费确实做了很大变动，但并非完全切掉泛知识类目，而是对特定类目与特定能力做了限制，相信是为了行业更健康的发展做出的调整。

02、不只抖音

    近年来，针对以往教培行业纷乱无序问题，有关部门相继出台规定，进行严格监管和规范，特别是针对教育培训消费分期贷款等问题的监管加强，影响了许多教育平台的运营，并且近两年，有关部门对互联网大厂的监管力度不断增强，这种严格的环境迫使平台在业务模式和服务内容上进行调整，以应对新的监管要求。

    阿里巴巴

    今年的4月24日，阿里巴巴宣布撤销了淘宝大学，变成淘宝教育，由培训业务部门变成了商家服务部门，并且不再开发新的课程。现在，“付费课程”页面已经看不到相关课程。

    腾讯课堂

    腾讯课堂在早前发布公告表示将停止运营。

    字节跳动

    字节跳动旗下的抖音学浪APP早前宣布，将在2024年7月31停止服务并升级为抖音课堂。

03、最后

​    针对受影响类目的知识付费从业者，可以改变原有运营模式，由原来通过抖音等平台做成交的方式改变到全面拥抱私域，选择基于私域的知识产品交付系统，避开平台规则调整的影响，让业务良好健康的持续发展。

​    随着监管愈加严格，平台对知识付费行业规则调整会逐渐完善，知识付费从业者不应该走贩卖焦虑路线，“劣币驱逐良币”、“割韭菜”的行业乱象会逐渐肃清。提高服务标准，用优质内容赢得用户，把知识传播出去，让知识生根发芽，让受众能够受益才是长久之计。

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​04、参考

• 咨询类小程序达人推广能力回收公告https://developer.open-douyin.com/forum/bulletin/post/669f1e50fe9c992ae3779602
• 泛知识类目清退/角色挂载治理&达人推广能力回收公告https://developer.open-douyin.com/forum/bulletin/post/669dce2768a0c340143c1118
• 泛知识角色违规场景处置治理公告https://developer.open-douyin.com/forum/bulletin/post/6690e3a7031e24554413a17d
• 学浪App将停止服务，升级为“抖音课堂https://www.163.com/dy/article/J75JUVUQ0536W4EI.html
• 淘宝、腾讯、抖音相继宣布退出，知识付费正在变冷？https://baijiahao.baidu.com/s?id=1805157973942468129&wfr=spider&for=pc