被忽略的微信搜一搜，两招放大你的搜索流量

笔者前不久发了一篇公众号文章，在阅读渠道的数据上很惊讶看到“搜一搜”的来源占比竟达到1/4，过去不仅忽略了在微信上的运营工作，还忽略了搜一搜给产品运营推广带来的价值。
 

01、重新认识搜一搜

在2019年12月，微信官方宣布，“微信搜索”升级为“微信搜一搜”。经过 5 年的迭代，微信搜一搜成为了连接内容、服务、商品、音乐、小说、品牌等各类板块的综合搜索引擎，提供的能力已经覆盖到微信生态的每个角落。

根据腾讯 23 年财报：“微信搜一搜日活跃用户量突破1亿，搜索量同比增长超30%”，根据2022年的公开数据，微信搜一搜月活跃用户已达8亿，搜索量较上一年同比增长54%。

巨大的用户量也给微信平台生态带来巨大的活力：搜一搜带动的公众号新增粉丝贡献占比达到27%；文章分发量较去年增长43%；搜一搜为小程序带来的新增日活用户贡献占比20%；小程序分发量较去年增长26%；搜一搜为视频号带来的新增粉丝量较去年增长120%，视频分发量较去年增长895%。

由此可见“搜一搜”已然承担起了微信生态的连接器与加速器的作用，我们该怎么拥抱搜一搜，让自己的内容获得更多的曝光？其实对一个搜索引擎来讲，内容优化对搜索结果展现至关重要，下面只讲两点常被忽视的优化技巧。
 

02、昵称和介绍也会影响搜索结果

因为微信生态的多样性，在搜索上，区别于传统平台的账号搜索只匹配关键词，“搜一搜”的搜索算法有微信自身的特点，能够识别账号自身的提供的内容和服务等多维度信息进行搜索结果展示。这里提到的账号包括公众号、小程序、视频号。

比如搜索“知识付费”小程序，即便“兔知知识付费系统”与搜索关键词强相关也不会优先展示。
 

好的账号名称应凸显品牌和差异性，提高用户搜索账号的效率，企业/机构名称可与主体名称或品牌名称保持一致，个人/自媒体账号可以体现专业的特异性。账号描述可以介绍账号主体的品牌、提供的服务内容或账号的特色。辅助用户在检索结果上提高对账号了解。
 

需注意，在账号名称或描述上应避免通用词，如“外卖、官网、软件开发、知识付费系统、星座”，同时应该避免堆砌关键词，根据官方解释，通用词会影响搜索引擎计算和干扰用户选择，官方会定向打压这种行为。

微信搜索鼓励账号认证，在搜索排序上，认证过的账号会提高搜索排名，尤其是对专业和权威度较高的领域，认证账号与否会较大程度影响结果的排序和曝光。

对于公众号的优化，出上面的方法外，还可以通过完善公众号菜单去优化，如指引提供的服务或入口，完善服务链路，辅助提升账号权重。
 

03、怎么让文章获得更多搜索流量

搜一搜全局搜索结果，是根据用户需求、账号质量、文章相关性、用户实际满意度等综合维度进行索引和动态排序，搜索结果受 公众号 / 小程序 / 视频号 的运营时间，运营频率，历史违规行为，搜索用户的使用行为反馈，搜索关键词的匹配程度等因素共同决定的。

在文章标题上，搜索强调效率，明确、清晰的标题有助于帮助用户提高搜索体验，同时应避免标题党和背离文章主旨的标题。

在文章内容上，原创内容是香馍馍，在内容相同的情况下，搜一搜将优先展示“声明原创”文章，搬运内容对于用户没有增益价值，要尽量避免。如果文章中以视频、音频和图片资源为主，尽量对相关内容做一定量的内容介绍，便于搜索引擎明白文章的内容，同时规整、简洁的排版有助于内容更好的展示。