产品分析｜虎扑APP

不同于传统的体育新闻门户网站，虎扑以篮球社区起家，在经历了从体育论坛到体育新闻网站的发展后，又逐渐回归社区发展。

目前，虎扑汇聚了大量的男性用户，俨然成为了“互联网直男的自留地”。特立独行的发展方向使得虎扑不断发展壮大，同时也使得虎扑逐渐触碰到了行业天花板。

本文将从虎扑APP的产品功能架构、竞品分析、用户分析、用户调研以及产品优化方面入手，对其进行剖析。

一、产品功能架构

虎扑APP可拆分为以下四块业务：比赛、社区、商业模块以及搜索。

下图为虎扑APP功能架构脑图：

二、竞品分析

2.1 产品定位

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我第一次接触体育运动是在小学，那时起，每个周末的上午和晚上都会准时守在电视机前观看篮球和足球比赛。后来，在外面上学，学校里也没了电视机，于是通过手机了解实时赛况。

虎扑体育的出现极大地满足了体育迷随时随地快速获取赛事信息的需求。在虎扑，你可以获得关于篮球与足球的多方面内容：观看赛事新闻、直播、视频、数据，作为英雄联盟LPL联赛、王者荣耀KPL联赛的官方媒体合作伙伴，你还能获取各类电竞资讯。

当然，你也能在虎扑分享自己对篮球、足球、电竞、数码、汽车、影视等人和事的见解。

虎扑通过体育留存大量的男性用户，但其现在更注重男性用户在体育之外的娱乐需求。虎扑围绕男性需求，内容的革新和电商的搭建开始推进平台的商业化。因

此，虎扑的产品定位是在传递篮球、足球、电竞等各类体育运动资讯的同时打造成一个认真而有趣的热闹、真实、有温度的社区。

2.2 竞品

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2.2.1 虎扑竞品选取

如今市面上的体育类APP种类繁多，但很多的APP或专注于赛事的直播，或专注于单一赛事领域。

像虎扑这类在传递各类体育赛事资讯的同时，打造社区生态的同类产品，主要有腾讯体育、直播吧等。腾讯体育以及直播吧与虎扑业务重合面较大，且目标用户重合度高。

因此，选择腾讯体育和直播吧作为虎扑的竞品分析对象。

2.2.2 虎扑竞品业务分布

上图是虎扑与竞品的业务分布图，可以看出：

• 虎扑与直播吧的业务定位和分布高度一致，因为他们都是以体育社区论坛起步，分享各类体育资讯，但是没有视频转播权，因此以文字直播为主，所以在业务的竞争上十分激烈。而腾讯体育与虎扑的主要业务差别体现在核心业务上，腾讯体育以整个腾讯生态为依托，拥有众多体育赛事的视频转播权特别是NBA的独家转播权，因此其核心业务为体育赛事的视频转播。

• 相较于直播吧，虎扑和腾讯体育的商业化程度更高，都拥有自己的IP赛事。特别是腾讯体育，依托各类赛事的独家视频转播权，拥有完善的付费会员体系，并且可以利用整个腾讯的生态商业链，商业化基础好、起点高、发展容易。而虎扑的商业化流量主要来源于体育黏合的男性用户，其近年来商业化发展迅速，业务分类更广。相比之下，直播吧的商业化程度较低，变现能力较差。

• 虎扑的社区优先级更高，其社区定位于男性的线上欢乐园，社区知名度高，用户基础量大，而且社区管理体系更为合理和完善，社区的用户忠诚度较高。

• 其中比较特别的是腾讯体育的自营电商平台，相较于虎扑和直播吧的导购模式，腾讯体育通过打造NBA这一流量巨大的IP，构建了自己的电商平台。自营的电商平台相较于导购式的电商模式拥有巨大的商业化优势，变现能力更强。

• 三者业务范围和商业化方式基本相似，虎扑的社区业务发展更加成熟 ，但其变现能力较腾讯体育仍有不足。

2.2.3 虎扑及其竞品发展历程

以上是总结的虎扑、腾讯体育和直播吧的发展历程，可以看出：

• 虎扑和直播吧以论坛形式创立，而腾讯腾讯体育则是从腾讯网分离成为独立的体育门户网站，三者等定位在一开始就有些差别：虎扑定位于篮球迷的社区论坛，腾讯体育定位于体育门户网站，而直播吧则是一个整合发布赛事预告和直播资讯的论坛。定位上的差别也为造成了三者发展方向的不同。

• 三者都是在12、13年这一移动互联网崛起的节点顺势推出了自己的移动客户端。此时的虎扑出于商业化的考量，已经逐渐从球迷论坛转型为体育资讯网站，于是，虎扑APP理所当然的成为了一款主打篮球赛事文字直播的体育资讯类APP。值得注意的是，腾讯体育推出的APP并没有成为“移动端的体育门户网站”，而是定位于体育赛事的视频直播，是一款直播软件，因此，此时的【看直播】软件更像是腾讯体育的一款子产品。

• 在商业化方面，三者也有较大的不同。虎扑从从2007年获得A轮投资以来就一直在探索其商业化之路，并且从12年开始加速了商业户的节奏。通过打造游戏运营平台、赞助职业联赛和招开国际体育营销峰会等方式拓展自己的商业影响力，不断获得投资。在2014年，虎扑创办了导购网站“识货”，进军电商产业，并在2017年达到20亿的交易规模，虽然与淘宝、京东等电商巨头有巨大的差距，但考虑到其出类拔萃的规模增长，识货还是为虎扑的商业化增添额巨大的筹码。虎扑另一重大的商业化板块就是2016年开始举办的“路人王”赛事，这标志着虎扑开始通过打造体育IP赛事来多元化商业版图。虎扑曾于16年申请上市但不久就以失败告终，还尝试过借壳上市，也没有成功。虎扑一致没有放弃上市的梦想，今