[Computational Advertising] 基础概念

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广告收入支撑着互联网的大半壁江山。自从Andrei Broder提出Computational Advertising这个课题以来，计算广告中的许多有趣问题得到了学术界和工业界的广泛探讨和深入研究。本课程从实践出发，把计算广告学其中的系统、算法和技术做一次全面的回顾。本课程从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战为出发点，争取解释清楚广告市场纷繁复杂的产品逻辑，并且对其中的关键的技术和算法做深入的探讨。本课程所用到的算法和技术很多都生发于现有的技术领域，比如

Information Retrival, 
Data Mining, 
Machine Learning, 
Distributed Computing，
甚至经济学。

诸如

在线分配（Online Allocation），
点击率预测（Click Modeling)，
广告检索和实时竞价(Real-time Bidding)

方面许多具体的技术和算法都会在课程中讲解。以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统（Agreement-based Advertising），竞价广告系统（Auction-based Advertising)，广告交易市场(Ad Exchange)等重要课题。

具备一定的概率统计基础为佳。

2008年，第十九届ACM-SIAM学术讨论会上，雅虎研究院资深研究员Andrei Broder首次提出了计算广告学（ComputationalAdvertising）的概念，他认为，计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。Andrei Broder只是提出了计算广告学的研究目标——实现语境、广告和受众三者的最佳匹配，并没有从学术的角度给计算广告学一个严谨的界定。 计算广告学作为一门新兴学科，在继承传统广告学核心理论的同时，为了应对科学技术发展带来的新问题和新观念，将计算主义理论和方法应用到广告学研究。

计算主义认为，“整个世界都是由算法控制，并按算法所规定的规则演化的。宇宙是一部巨型的计算装置，任何自然事件都是在自然规律作用下的计算过程。现实世界事物的多样性只不过是算法的复杂程度不同的外部表现。”

正如伽利略所言：

“自然界这本大书是用数学语言所写”

。如今，计算的方法已经渗透到宇宙学、物理学、生物学、经济学乃至社会科学等诸多领域。计算已经成为人们认识自然、生命、思维和社会的一种普适的观念和方法。而 计算广告学其实质就是研究如何利用计算的方法求解广告活动中各类问题的一门学科。 ^[1]

计算广告学是一门广告营销科学，以追求广告投放的综合收益最大化为目标，重点解决用户与广告匹配的相关性和广告的竞价模型的问题。计算广告学涉及到自然语言处理、数据挖掘以及竞价营销、创意设计等诸多学科的融合。对于用户而言存在商务搜索广告、浏览页面投放广告、社区人群广告等多种形式。

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