浅谈大数据广告下个人隐私保护，开发者视角的广告原理

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大家好，我是柠檬哥。

最近有在了解广告归因相关的内容，发现挺有意思的，这篇文章就从广告原理的角度，给大家讲讲广告是如何实现精确追踪的。

无处不在的广告

近年来随着大数据AI推荐算法的飞速发展，广告可谓是无孔不入，并且越来越个性化。

你不经意的一次搜索，相关的商品就可能会出现在你能接触到的信息流中，让人感觉好像有一双眼睛，时时刻刻被监视着一般。

大数据下没有隐私，我时常也在思考，如何避免让自己裸奔在数据洪流中，冲浪不留痕迹。

这是一些tips：

• 搜索打开无痕模式
• 不给APP过多权限
• 不登录就能使用的应用绝不登录

开发者视角的广告原理

最近在做广告归因相关的工作，了解广告的原理，那屏蔽广告还不是顺手就来的事？打入敌人内部才能更好的了解如何对付敌人。

所谓的广告归因，什么时广告归因，我简单给大家科普下：

就是广告主在众多平台投放了大量广告，最后结算费用的时候，需要把成交和广告关联起来，找出某一次的成交是由哪次的广告曝光带来的，这就是广告归因。

比如说，柠檬科技发展有限公司，要推广「超大个柠檬」这款产品，筛选了一番，决定在：巨信广告平台、抖声广告平台、万度广告平台，这三个广告平台投放广告。

最后这款产品卖出了一百万份，要开始给平台结广告费用了，这时候广告归因服务就要开始分析。

这个服务会收集广告曝光和用户点击数据，然后和下单成交数据关联起来，最终通过一些「比较复杂」的算法，得出本次成交是由哪一次的广告平台曝光所带来的，最后给对应的广告平台打钱。

大家应该发现了，广告归因的关键是把广告曝光点击和下单成交数据关联起来，怎么去做这个关联呢？

业界通用做法主要是依靠一系列的 ID 标识，大致有以下这么些：

• IDFA，Identifier For Advertising 广告主标识符。是APPLE向用户设备随机分配标识号，基本可以保证唯一性，即一个设备号对应一个设备。这个ID 可以关闭，可以重置。IOS14以上版本会逐步关闭，导致获取不到IDFA。
• IMEI，国际移动设备识别码，相当于手机身份证号。双卡双待的手机会有两个IMEI号。Android10以上 也不能获取到IMEI了。
• AndroidID，在Android8以后发生了改变： 第一，如果用户安装APP设备是8.0以下，后来卸载了，升级到8.0之后又重装了应用，Android ID不一样； 第二，不同签名的APP，获取到的Android ID不一样。
• OAID，是安卓的广告标识符，一种非永久性设备标识符。使用OAID可在保护用户个人数据隐私安全的前提下，向用户提供个性化广告。国内的移动安全联盟（MSA）联合华为，小米，oppo，vivo等终端厂商推出了OAID，用于逐步取代移动设备原有IMEI码，OAID只有国内在用的一个ID标识，目前魅族、中兴、华硕，华为、小米、oppo、vivo、三星、一加都已经提供OAID。。
• CAID，与安卓的广告标识类似。目前正在推广，各大知名APP都在接入CAID。覆盖率正在逐步上涨。
• GAID：谷歌广告 ID， 是一种可由用户重置的标识符，适用于广告用例，依赖Google Play，国内不适用。

具体的归因策略，不是本文重点，这里就不过多介绍，感兴趣的同学可以去了解。

保护隐私实践

看完上面的广告归因原理，回到最初的问题，如何不被个性化广告跟踪？

我想大家应该有点思路了，只要让广告ID保持频繁变更，那么之前积累的一些个性化数据就需要重新建立，也就不再个性化，但广告内容没有减少。

我们普通用户如果不想被个性化定制，Android 用户可以定期去重置 OAID（国内）或 GAID（国外），IOS 用户可以定期重置 IDFA。

这样做不一定能百分百阻止被跟踪（还有其他归因手段），但可以让你不被 ‘‘盯’’ 的那么紧。

上面也介绍了Android10以上不能获取到IMEI了，国内的手机厂商目前大部分是支持 OAID，比如我的小米手机，可以设置重置OAID。

以上就是今天要分享的内容，互联网信息泛滥，个人隐私保护非常重要，大家有什么值得分享的隐私保护小技巧，可以留言讨论。

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