移动广告模式简要说明

从国内的移动广告平台来看，目前最主要的移动广告模式主要有以下6种：

　　1:banner条（广告条），这是目前移动广告里主流的广告模式，内嵌在应用内部，通过cpm，cpc，cpa等计费方式，在用户玩应用或游戏的过程中进行展示。优点：主流，用户已经习惯，收益平稳，大多数开发者会选择此种广告。缺点：容易产生易点击，展示时间长，转化率低，有时会因为与所在的应用展现形式不匹配而影响用户体验。绝大多数的广告平台都支持此种模式，比如酷果，有米，多盟等。

　　2：积分墙广告，是除了广告条以外的另一种广告盈利模式，以cpa结算，是一种虚拟的货币积分，是在一个应用内展示优质的手机应用产品，以供用户下载安装的页面。用户在嵌入有积分墙的应用内下载激活积分墙提供的产品，该应用的开发者就能得到相应的收入。分有积分模式和无积分模式，有积分的模式内含有“虚拟积分”的功能，开发者可以在自己的应用中设定消耗积分的地方，比如购买道具，以刺激用户在应用中安装积分墙的产品，获得积分进行消耗。无积分的模式分为列表和单个应用两种展示模式。通常以推荐“热门应用”、“精品推荐”等为推荐墙入口，用户点击进入，便可看到推荐的优质产品。优点：收入较高。缺点：用户下载量一定。使用积分墙广告的移动广告平台有万普，力美等。这种广告模式一般在游戏里比较常见，比如捕鱼之海底捞，会说话的汤姆猫，泡泡龙等。

　　3：push广告（推送广告），一种通过通知栏发送广告的新型技术，它的原理和技术跟banner广告条一样，只是展示的地方不一样，不是像内嵌的广告条横跨在应用的内部。主要以cpm计费。优点：与应用分开，不影响用户玩游戏和应用，展示时间短，用户自愿展示。缺点：用户容易理解为传统的垃圾短信。目前做push广告的移动广告平台有聚米移动广告平台cpm20元，酷果cpm16元，等。

　　4：全屏/半屏/视频广告，在应用中全屏或半屏或播放视屏显示广告，一般在应用开启，关卡，结束时展示。这类广告的计费形式有两种，一种是以CPM千次展示计费的，还有一种是按时段计费的。优点：选择在碎片时间播放广告，互动性强。缺点：广告填充率低。目前做视频广告的移动广告平台有艾德思奇，聚赢等。

5：推荐列表，该种形试本质上是在广告条的基础上进行的改进，区别与传统banner的形式，开发者可以在程序的任意位置，设置入口按钮，在按钮响应事件中调用“推荐”计划接口，即可获得以弹出窗口形式展现的应用列表，用户看到感兴趣的应用点击后，开发者即可得到相应的广告收益。优点：不影响用户体验，展现形式用户体验比较好，不受任何行业限制。缺点：不明。使用推荐列表的移动广告平台有艾德聚合，酷果的酷仔广告等。

6：富媒体广告，指具有动画(二维和三维)、声音、视频以及交互性的信息一种广告方式，用户可以在应用内观看。优点：用户跳转率和流失率少。缺点：门槛高。使用此模式的移动广告平台有苹果的Iad。