广告主选择投放广告的指标——精准性

    随着移动互联网的发展日趋成熟，移动广告在智能终端得到完美的展示，大部分品牌目标受众也将视野从传媒媒介转移到了移动终端上来，这使得移动互联网成为品牌广告主不可错过的营销阵地。

    移动广告平台百花齐放，广告投放的精准性成为了广告主抉择首要标准。

    作为一种新的广告模式，移动媒体广告平台正在迅速发展并受到广告主和代理商的关注，移动广告营销成了广告产业链新的风向标。在移动互联网肥沃土壤的孕育下，这些广告平台朝气蓬勃，生命力旺盛。

    目前国内的移动广告平台公司已有很多，主要分为四大类：第一类是有米、多盟、聚米这些移动互联网全新的广告平台；第二类是指点、赢点、飞拓无限等曾经从短信或者WAP广告起步的，后来也将业务拓展到移动应用广告中来；第三类是易传媒等以前的PC广告平台也参与其中；此外，以中国移动MM商城、中国电信天翼空间应用商城等也在积极布局移动广告，各类手机广告平台之间的竞争非常激烈。吸引广告主的注意力是移动广告平台努力的方向也是生存的根本。

    但是，移动互联网就像个浩瀚的海洋，广告主在其中投放广告如同漫天撒网，因此也很担忧移动广告营销的精准性。艾媒咨询(iimedia research)数据显示，广告主对于选择合作的广告联盟要求中，精准营销排在最主要的位置，占30.4%；而在于价格优势、下游媒介资源、成功案例的参考则分别占22.2%、13.2%以及11.3%。

    是否有足够的低价格虽然重要，但是对于整体无线广告单价相比于传统广告渠道的高价格，并非广告主最看重的因素，广告主更看重广告过程的精准营销、到达受众的效率和体验度，这一现象在品牌广告主中尤其突出。如此看来，广告平台要抓住广告主的心，提高投放精准性是必不可少的。