从数据分析中找到网络推广方向

     从数据分析中找到网络推广方向：数据分析的真正的价值不在于数据本身，而是数据背后的东西，以及从数据中看出的东西。事实上，我们做网站或市场数据分析的目的就是为了找到更好的方法途径来提高网站的排名转化和网络推广方向。今天常州seo要和大家分享的就是从数据分析中找到正确的网络推广方向。


    数据分析：武汉妇科竞争对手百度首页排名占有率


    分析目的：网络推广的正确方向，投入方向，各推广方法投入精力比，阶段性网络推广方案制定。


    具体分析数据（抽样-100重点关键词）：武汉妇科各竞争对手首页覆盖比例、各竞争对手首页排名三位置以上关键词数、各竞争对手首页前三覆盖比例、各竞争对手首页前三有排名关键词对比、各竞争对手首页前三有两个位置关键词对比。


    {关键词类型：重点产品词+行业词+部分代表产品词}{关键词样本来源：竞争力大、效果词统计}


    上面是分析数据的一些说明，这些同样也很重要，如果你分析的数据内容和你分析的目的不吻合或者分析的数据没有广泛代表性，那数据就会有所偏颇，得出的结论自然就会有错误。

    下面我们来看第一个数据分析图：

    

    从图中我们可以看到，4的覆盖量是最大的，至少在覆盖上，4就是我们最大的竞争对手（1为自己），而2、3、5都占有一定的覆盖量，那么我们阶段内，武汉妇科市场的实际竞争对手主要有2、3、4、5这四家。要抢下外推效果就是要从这四个竞争对手的碗里抢肉，具体的如何抢光从这一个表上是不能看出的。我们还需要了解这四家不同的网络推广方式，如平台的选择，付费平台的比例，竞价与外推的配合，以及覆盖关键词的面等等。今天主要还是讲数据分析的方向和目的，所以没有准备那么详细的数据，有需要我们每一样数据都一定要详细分析。


    假如，在前一个目标阶段1的首页覆盖量比例是10%，在这个阶段上升到30%，转化效果却没有上升或上升微乎其微，那么，说明覆盖量比例的目标所预计的效果并没有达到，这个时候我们需要分析一下几种原因：推广的信息内容转化率差、覆盖信息所占位置的转化率差、覆盖平台的转化率差，以及其他的一些诸如品牌影响等原因。


    那么下面还需要分析一些数据可以体现的内容：
    

    重点关键词百度首页占有率是其中的一个重要数据，一个关键词首页有一个排名位置和有六个排名位置所达到的转化率是不一样的。上图中1的100个关键词首页排名达到三个位置以上的关键词有30个，这个量并不是很理想，要达到我们转化率提升目标，在重点关键词百度首页占有率这个上面可以指定详细的占有率比例来提升效果。


    我们知道，信息排名首页的位置对转化十分的重要，如果信息都是排名在5名一下，那么将直接影响转化效果。那么，我们就需要继续分析首页重要位置占有率数据。


    可以是前三位覆盖率，也可以分析前五位覆盖率：

    

    

   

    分析了各竞争对手首页前三位覆盖量、首页前三有排名关键词数、首页前三有2个位置以上的关键词数，我们还是看出了些问题，1的首页覆盖总量和4相近，但首页前三位的覆盖量、首页前三有排名关键词数、首页前三有2个位置以上的关键词数却是4的一半，这样不难得出，在转化率上1和4肯定是有一定差距的。那么，首页前三位覆盖总量也是下阶段1需要考虑提升的点。


    而在统计数据和网络推广工作的过程中，我们还发现前三的位置用一般的免费平台不能再短时间达到覆盖，且234竞争对手的前三排名也大部分是一些付费的平台，如：120ask、寻医问药、39等。如果要在较短的时间内抢占前三位置和提升转化效果，我们需要考虑是否投入和投入产出比等问题。这就是上面分析的首页覆盖总量上来，效果没有明显提升的七种一个原因——推广平台的选择和覆盖信息所占位置两个问题。

    数据不充足的情况，能得出的结论和方向会不准确，会模糊。数据越精准越充足，得出的结论越准确，下面的工作方向和方法会越准确越详细。所以不要觉得数据分析会浪费太多时间，相反，数据分析能让工作更有条例更有方向，效果提高更加快，做到事半功倍。

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