【网络营销】Google SEO学习笔记

SEO优化

什么是SEO

Search Engine Optimisation (搜索引擎优化)

为什么要做SEO

• 高质量流量
• 更持久的效果
• “免费流量”

SEO谷歌教程

Google 搜索的运作方式：https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/how-search-works?hl=zh-cn

SEO指南：https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/overview?hl=zh-cn

SEO基本流程

SEO基本要素

关键词研究 Keyword Research

对关键词进行研究和选择的过程，是任何SEO活动的第一步

• 关键词查找:核心步骤 ahrefs.com
• 关键词查找:词汇扩充 ahrefs.com
• 通过竞争对手查找关键词 ahrefs.com
• 其他关键词查找工具 semrush, ubersuggest
• 如何选择关键词

如何筛选关键词： 有转化价值，难度（Difficulty）和流量（Volume）的平衡，内容创作能力。

选择关键词的标准：相关性+难度+流量（Relevancy + Difficulty + Volume）

新网站由于网站整体权重（Domain Authority）比较低， 应选择难度始终的关键词

每月流量应大于100

内容创建 Content Creation

针对你选取的关键词创建内容，可以根据具体需求选择不同的内容形式: 浏览型网页，博客文章，商品页面，等等。

如何找到选题灵感：谷歌搜索排名， Content Explorer(Ahrefs)。研究排名靠前的内容；该话题设计到哪些主要的论点，我们可以添加哪些独特观点，读者还对哪些问题感兴趣；有哪些媒体可以添加，比如视频、图片、信息图表等；有哪些第三方的研究可以引用的，增加内容的可信度。

符合SEO标准的内容：内容最佳:最全面、详尽的内容；标题包含最主要的关键词；Meta Description包含关键词；文章内容包含了关键词以及与它相关的一些词语；包含一些权威性的外向链接 (非必要)

为什么需要写内容大纲：写文章的指导，确保你的文章符合SEO标准，便于雇佣写手。

内容大纲：标题，文章结构，具体论点，外部链接。

撰写内容：简洁明了（短句），字数（竞争对手文章的平均字数+10%左右），可读性（Readability）

可读性校验工具： https://www.webfx.com/tools/read-able/

雇佣写手： 准备好内容大纲， UpWork，Fiverr。

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给写手的要求

页面优化 On-page Optimization

对你创建对内容页面进行SEO优化，具体涉及到的内容有:meta data的 优化、图片优化、链接优化，等等。

• 网页链接 (URL)
• 标题标签和摘要 (Title Tag & Meta Description)
• 文章标题 (Subject)
• 内部链接 (Internal Links)
• 外向链接 (Outbound Links)
• 图片替代文本 (Alt tag)

SEO标准：含有关键词；表述自然；无重复关键词；标题标签(Title Tag)在60个字母以内；摘要(Meta Description)在160个字母以内；

SEO****页面优化清单

优化领域	优化事项
URL	使用简短的URL，且最好含有你的关键词，如teachable.com/course-outline-guide
Title Tag	在标题标签(Title Tag)中使用关键词
Content	使用不同的媒介形式:图片、视频等
Keyword	前100个字中自然使用你的关键词
Keyword	文章大标题(H1)要含有你的关键词
Content	字数要满足SEO排名前三的内容的平均长度(最好加15%到30%)
Links	使用2~3次内部链接，链接到你网站上的其他相关文章
Links	使用2~3个外部链接，链接到信誉度高的、和你的内容相关的外部网站
Image	alt tag 图片替代文本使用和关键词相关的词语
Image	使用压缩工具缩小图片尺寸后再上传图片
Headings	文章大标题(H1)使用Best, Guide, 2022, Review等词汇可提高点击率 (如果内容适合的话)
Content	段落层次分明，使用H2和H3划分不同的内容要点
Content	内容通俗易懂，能让读者保持兴趣，有感染力
Keyword	尽量在H2和H3中使用至少一次关键词
Mobile	使用响应式设计，手机上也应该具有良好的阅读体验，包括字体大小、图片位置，导航方便

在撰写和优化你的内容的时候，除了参照这个清单以外，还有一个非常有帮助的思维，那就 是问你自己，如果你是搜索者，你最想要看到什么样的内容?以这个为参照，你也可以想出 更多可以让你的内容更有吸引力的点子。

谷歌人工智能越来越先进，能够从语义和结构上判断一个内容是否能为用户提供解决方 案。所以，如果你的内容真正受到用户的青睐，谷歌最终是会发现的。

什么是内部链接? 自己网站内容之间的互相链接:传递Link Juice (SEO链接权重) ；指引用户到相关的内容页；帮助特定关键词的排名 。

什么是外向链接? 从你的网站指向其他网站的链接:指向权威性好的文章；帮助读者了解更多信息(有用) ；增加文章的可信度。

反向链接 Backlinks

一篇好的文章，除了本身要有符合SEO标准的内容和媒体格式外，还要能 得到其他网站的青睐，越多质量好的网站把链接投向你的内容，说明你的 内容质量越高。

获得初期流量： 再内容发表之后，通过FB社群， Quora、邮件、FB广告等获得初期流量（激活流量）；更快再SEO上获得排名。

技术SEO Technical SEO

技术SEO一般是通过对网站结构、速度，以及用户体验等方面进行改进从 而提高排名对一种优化方式。

• 设置Google Analytics
• 设置Google Search Console
• 上传XML Sitemap
• 404失灵链接
• 301重定向链接
• 提升网站速度: 网站测试工具——GTmetrix， Pingdom， Google PageSpeed， Google Test My Site (for mobile)，WebPageTest
• 用户体验： 符合搜索意图(search intent)；响应式网页设计(responsive design)；内容通俗易懂(digestible content)；多媒体(rich media)； 速度快(fast loading)

• 网页链接 (URL)
• 标题标签和摘要 (Title Tag & Meta Description)
• 文章标题 (Subject)
• 内部链接 (Internal Links)
• 外向链接 (Outbound Links)
• 图片替代文本 (Alt tag)
  总结： 只要网站建设符合标准、结构清晰、速度快、用户体验好、没有 明显的错误(缺少XML Sitemap, 有404页面)，就基本上完成 了80%的技术SEO。不必过分纠结其他的20%，宁可花更多时间到内容创作，积累 更多优质的内容，对SEO的效果更大。

效果追踪

• 关键词排名
• 网站流量
• 反向链接
• 网站转化

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