公众号运营-Datawhale-1

最新推荐文章于 2020-08-18 10:28:48 发布

yxyibb

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分类专栏：文化运营文章标签：运营内容

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目标

了解公众号运营是怎么回事？
推荐一个你认为做得比较好的公众号（从定位、内容、图文设计、活动等几方面分析）

参考资料

http://www.woshipm.com/operate/282383.html
https://mp.weixin.qq.com/s/oUwaWb_29CuKZDGbOdoxFg
http://www.woshipm.com/operate/765555.html
https://www.jianshu.com/p/dcafaa172d53
https://www.cnblogs.com/kate001/p/6556023.html

学习公众号运营

1.如何做好微信运营？聊聊拉新、留存和促活那点事儿

评价运营优劣的三个重要维度：拉新、留存和促活

1.1拉新

做好公众号定位：

品牌定位（形象+调性）
用户&内容定位

找到目标人群：

将信息进行多平台分发，以使目标人群看到信息的概率增大。
根据不同平台（社交APP）的特点去发送内容，更专业一点，还需要我们知道目标人群的触媒习惯，如活跃时段等。

将信息传递给用户：对内容认可

发现并认可你的内容
查看公众号历史消息和公众号的相关视觉形象(主要是内容介绍等），符合自己的需要。

1.2留存：内容对用户来说有用，有价值。

增加相应的互动内容，让用户感受到自己的存在；（如投票、评论功能等）
合理的策划一些活动，让用户感觉到有利可图；
科学合理的发布规划，包括内容更新的频次和时间等；
清晰的排版架构，做好排版真是一个能力活

1.3促活

持续优质内容的产出
阶段性的活动
搭建粉丝社群（会员体系）或者话题平台

2.2018新媒体运营观察报告-内容、用户、商业化、品牌

2.1内容

内容包装

金句
故事配图
留白
字号间距排版（固定板式、风格）

2.2用户

2.3商业化

广告
内容电商
知识付费

2.4品牌

品牌定位
logo、VI
人格化与IP形象

3.一名合格的新媒体运营需要具备哪些能力？

3.1新媒体是什么

新媒体工作的本质是内容运营
新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。

3.2新媒体工作内容

选题定题、素材搜集、内容编辑、图文排版、封面配图、内容校对、推送发布、监测数据、处理留言、用户反馈互动、定期总结……

3.3新媒体工作需要哪些能力

文案：首先一个自媒体人得是一个合格的文案，因为每天都要写东西，虽然文笔对自媒体人没那么重要，但是最基本的文字功底和写作能力还是要有的。
设计：不懂PS，不会CDR，不会处理图片，不会抠图又不会做图片渲染，那你做什么新媒体？新媒体不仅要具备图片处理能力，还要有设计审美能力，如果都没有，那真做不了。
策划：新媒体每一次精心推文都可谓是一场活动策划，推给谁看？推什么内容？该怎样组织？活动预算？活动执行？礼品选择和发放，哪一样儿都不能落下。
营销：新媒体们每天写的文章其实就是营销软文，营销的对象就是你的平台粉丝以及潜在用户。针对用户的属性制定不同的营销策略，学会跟受众谈恋爱，打造合适的营销方案。
数据分析：新媒体工作也是数据运营的工作，每天都要盯着后台数据。阅读、互动、分享、留言评论……你要了解每个曲线的峰、谷出现的原因，预测它的趋向，并能对着后台那堆看起来枯燥乏味的数据讲出一大堆故事来。
用户运营：新媒体编辑要清楚你的运营对象是什么人，这样才能把握用户需求，了解受众群体，勾勒用户画像，然后针对性地强化与用户的沟通交流，才懂得怎样跟他们聊天，也知道被用户撩的时候怎么应对。
音视频剪辑：整天发图文会很枯燥，怎么办，换个口味呗！音频、视频都要学着做，PR、AE、AU这些软件新媒体人都要会点，不懂？赶紧去学吧。
网感：网感是啥，可不是什么网恋的感觉。所有的新媒体人都要有对时事、热点的敏感性，要了解网民关注什么，对于网络语言、网络流行趋势有个全面的把控能力。我可不是夸张，没了这项能力，基本上做不好新媒体。
抗压力