hhttps://wenku.baidu.com/view/b5fcbdf890c69ec3d4bb753b.html rec_flag=default&sxts=1530848983358&sxts=1530849291236 Table of Contents 1. 在线广告综述 1.1. 广告的定义与目的1.2. 在线广告类型1.3. 在线广告简史1.4. 广告有效性原理1.5. 在线广告相关行业协会2. 计算广告基础 2.1. 在线广告的技术特点2.2. 计算广告核心问题 2.2.1. 在线广告技术课题2.2.2. 在线广告计费模式2.3. 计算广告系统架构2.4. 基础知识准备 2.4.1. 信息检索2.4.2. 最优化方法2.4.3. 统计机器学习3. 合约广告 3.1. 广告位售卖和排期系统3.2. 担保式投送3.3. 在线分配问题3.4. 流量预测3.5. 频次控制3.6. 合约广告的优缺点4. 受众定向 4.1. 定向方法综述4.2. 上下文定向4.3. 行为定向4.4. 行为定向数据来源4.5. 文本主题挖掘4.6. 数据加工与交易4.7. 数据管理平台(DMP)5. 竞价广告 5.1. 位置拍卖市场5.2. 广告网络(Ad Network)5.3. 广告检索5.4. 智能频次控制5.5. 媒体采买平台6. eCPM估计 6.1. eCPM的分解与估计问题6.2. 点击率(CTR)预测6.3. 探索与利用(E&E)6.4. 点击价值估计7. 搜索广告 7.1. 搜索广告概览7.2. 查询扩展7.3. 广告条数个性化7.4. 短时行为反馈7.5. 流式计算平台7.6. 搜索引擎营销8. 广告交易市场 8.1. 广告交易平台(Ad Exchange) 8.1.1. 实时竞价8.1.2. Cookie Mapping8.1.3. 询价优化8.2. 需求方平台8.3. 广告程序交易谱系8.4. 供给方平台9. 广告相关技术 9.1. 创意优化9.2. 流量保护和效果监测 9.2.1. 爬虫流量去除9.2.2. 反作弊9.2.3. 效果监测9.2.4. 广告安全9.3. 隐私保护和数据安全 9.3.1. 用户身份标识9.3.2. 去匿名化技术及应用9.3.3. RTB中的数据安全问题9.4. SoLoMo时代的广告 内容来自于 刘鹏 老师的 计算广告学课程人民大学的计算广告学讲义