计算广告（人工智能）

最新推荐文章于 2021-09-24 00:23:39 发布

Lei_yiyi

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分类专栏：计算广告文章标签：人工智能

本文链接：https://blog.csdn.net/betterzl/article/details/106011689

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本文介绍了互联网广告的三种商业模式：合约广告、竞价广告和程序化交易广告，重点探讨了点击率预估和用户画像在计算广告中的重要性。广告系统架构包括分布式和流式计算平台，以及广告投放机。计算广告算法涉及用户画像的监督和非监督学习，以及点击率预估的特征抽取、模型训练和评估。此外，广告检索和排序是广告投放的关键环节，需要平衡探索和利用以优化投放效果。

摘要由CSDN通过智能技术生成

互联网广告的商业模型

合约广告

合约广告一般在门户网站和视频网站中较为常见。这是由于用户与视频广告的交互较少，缺乏点击等反馈数据，不宜直接评估后续的转化效果。如刷剧时的视频广告。

合约广告一般以CPM（Cost per mille，千次曝光成本）进行结算，即每完成一千次曝光流量平台向广告主收取固定的成本。合约广告的客户通常是品牌类广告主，它们的主要诉求是向公众宣传自己的品牌形象，并不显式地评估后续的转化效果。

竞价广告

竞价广告最重要的形式是搜索广告。搜索广告的标的物是关键词，每个搜索广告可以对一些特定的关键词进行出价。用户输入的查询与广告竞标的关键词进行匹配，检索出所有符合条件的广告，并选择其中的一条或几条广告与搜索的网页结果一起展示，通常广告排在网页之前。如百度中搜索时带有“广告”字样的搜索结果。

搜索广告一般按点击结算，在用户点击之后按照广告主对该关键词的出价收费，没有点击则不收费，因此点击率预估算法对竞价广告的优化至关重要。

程序化交易广告

程序化交易广告能够让广告主更加灵活地选择自己的受众群体和曝光时机。在每一次展示机会到来之时，广告交易平台将流量的相关信息和竞价请求发送给需求方平台（Demand Side Platform，DSP），需求方平台根据流量的实际情况代表广告主进行出价，价高者得到本次的曝光机会。如在某博客页面上京东赢得一次实时竞价机会而展示一个商品广告。

程序化交易广告通常以 CPA（Cost Per Action，每次行动成本）的方式进行结算，因此需要综合考虑广告预估的点击率、转化率等因素。

广告系统架构图

在这里插入图片描述
上图是一个简化的广告系统框架，主要展示了与算法相关的模块，而对其他系统模块有所省略。系统由分布式计算平台、流式计算平台和广告投放机三大部分组成。分布式计算平台负责根据海量的投放日志进行批处理计算，得到算法分析和建模的结果，例如用户画像、点击率／转化率建模等算法都是在分布式计算平台上运行的，并将得到的用户标签、模型特征和参数等数据更新至数据库中。流式计算平台负责收集和计算有实时需求的用户标签、特征、点击反馈等数据，并将它们实时地同步到数据库中去。当一个请求到来时，广告投放机根据请求对应的用户、上下文等信息以及数据库当前的状态进行广告检索、排序和选择。一次广告投放完成之后，相关的记录将被流式计算平台及时地获取并处理，同时它们也被收集到投放日志中，供分布式计算平台稍后使用。