A
Alexa
Alexa 是亚马逊公司(amazon.com)下属的一个网站，用来估算世界各国网站的大体流量
以确定网站的受欢迎程度。它给网站统一排名，越小数目的 Alexa 值说明排名越高，网站的
流量越大。但是，这个数据仅能作为一个参考。因为它是第三方的估算，不能直接得到流量
数据, 而且与其依靠它的 Alexa 工具条的使用者作为基础，因此给出的流量数据都是有相当
的夸大或者压缩，因此不具备真正的衡量一个网站表现的功能。网站的实际表现必须看网站
自己的独立统计系统的数据，而这个数据 Alexa 是得不到的。Alexa 数据对搜索引擎优化没
有参考价值。
Algorithm 算法
算法是解决一个问题所形成的公式。在搜索引擎中，算法是程序员编写的用于自动分析
网站内容、结构和相关性的一组程序，来确定网站的质量和价值，为关键词搜索的结果的排
列提供依据。
Anchor Text 链接源头文字
链接源头文字是一张网页中被划线强调出的一段文字，用来指明连向别的网页的说明。 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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60
点击这段文字，浏览器就调出这段文字后的目标，就是另外一张网页。链接源头文字的写作
需要和指向页的内容相关，为访问者言简意赅地引见指向页。链接源头文字的编写对网站
PR 值的提高具有重要作用。
B
Backlinks (Inbound Links) 导入链接
导入链接是由别的网站指向你的网站的一个链接，和导出链接(outbound links)相反。导
入链接的多少是搜索引擎，尤其是 Google 来衡量一个网站是否受欢迎的若干因素中重要的
一个。 追求导入链接，需要注意链接方与你的网站的相关性。
Bad Neighborhood 坏邻居
坏邻居是指你的网站所链接的网站中的质量低下的网站。坏邻居网站很可能包括我们称
为“链接养殖场”(link farm)这类专靠链接来骗取 PR 值的网站。坏邻居也包括过分优化的
网站。这类网站最容易被搜索引擎惩罚。我们在建立链接的时候要避免和这类网站挂钩。
Black-Hat-SEO 黑帽优化手段
靠捕捉搜索引擎的漏洞和缺陷，将本身不怎么样的网站或者垃圾网站塞给搜索引擎，以
次充好，骗取搜索引擎的排名，这样的所谓 SEO 做法是“黑帽手段”。“黑帽”优化往往是
过时的优化做法，在三、四年前搜索引擎反垃圾、反滥用的技术不够完美的时期“曾经有效”，
而现在使用这些做法就导致网站被搜索引擎拒绝收录。与“黑帽”相反的自然是“白帽”，
即通过搜索引擎普遍接受的方法，比如增加文章的相关性来优化网站。
C
Cache 页存
一些搜索引擎，如 Google，百度不定时地将一个网站的内容储存在它们的数据库里面，
方便搜索者能在某些网页因故暂时无法出现的时候能够参考。因为是不定时地更新，页存出
现的网页内容很可能与网站当今真正的内容不同。一般在搜索结果下面有个页存的链接。
Cloaking 障眼法
障眼法是采用伪装网页，先判断来访者是普通浏览者还是搜索引擎，从而展示出不同的
网页。这是一种典型的欺骗搜索引擎的障眼法。搜索引擎看到的网页是个优化非常严重的一
篇内容，而一般浏览者看到的则非常不同或者根本就不一样。搜索引擎对使用这种做法的网
站都给予剔除。
CPC 竞价广告 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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61
也叫 PPC。广告商与其他广告商依照关键词来争夺在搜索引擎右侧的赞助商排列
(sponsors list)。广告商允许使用简单的文字链接和概述来制作小型广告。当这个广告被点击
一次，广告商就支付一次的单价。因为广告商之间在竞争这个付费排列的最佳位置，点击的
单价就会逐渐上升。支付最高价格的广告商就获得首位。虽然这种竞价方式的广告节省了许
多盲目的传统广告方式，但是因为竞争的原因，广告费依然会有一定的规模。
Conversion 转化
在搜索引擎营销中，成功地引来大量的访问者不是最终目的。这些访问者必须成为一个
网站的顾客才有意义。这个顾客和访客的比例的大小说明网站是否达到设计目的。这个从访
客变为顾客的过程，就是转化。
Crawl 爬行
这是对搜索引擎来访问网站的一个形象说法。搜索引擎派出机器人(程序)顺着导入链接
到达一个网站并且顺着内部链接访问网站内页，再顺着导出链接访问别的网站。
CSS 网页样式表
全称为 Cascading Style Sheets。网页样式表用形象的话来描述就是将网页的规范“一气
呵成”。Cascading 在英文计算机语言中是指对命令的一环扣一环的统一设定。通过 CSS，网
页可以遵循统一的文字格式，使得各个网页做到完整一致，特别对大型网站的多人编辑非常
有用。在搜索引擎优化中，可以通过 CSS 将难看、冗长的 JavaScript 等置于网页之外而以链
接方式引入使用，还可以将网页开头的一些不重要的编码移到网页末尾，以便搜索引擎快速
阅读中心内容。
D
Description Tag 叙述标签
叙述标签是存在于网页的 HTML 编码之内，只有搜索引擎才会去阅读。这个标签的使
用是为了弥补标题标签(title tag)的不足，通过较长的一段叙述，把网页的大意让搜索引擎了
解。因此，这个标签的重要性仅次于标题标签。在撰写这段叙述的时候，如何在其中适当地
融入关键词是个重要的写作技术。
Doorway Pages 门页
门页，也叫桥页、跳页，是纯粹为了某个特别的关键词获得搜索排名而设计的网页。这
些网页一般不在网站的导航中出现，但是被用来导引访客更深入地进入网站的别的页面。 这
些网页的内容很不讲究，但是在网页的底部有个链接，指导访客进入真正的有实质性内容的 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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62
网站部分。搜索引擎对这个做法很反感。
DMOZ 开放目录
它又叫 Open Directory (开放目录), 是最重要的名录导航站。这个网站属于互联网最早
的公司 Netscape (网景公司), 历史悠久，来自全球的志愿者来作为编辑来维护、管理这个网
站。由于搜索引擎将这个网站视为最有信用的目录站，因此能将网站登录在这个名录站的适
当分类中，非常符合搜索引擎最看中的相关性原则。
Dynamic URL 动态网址
动态网址是以 ASP, PHP, Pe r l 或者 JSP 等编程语言来制作的网页出现的地址。这类网页
往往使用数据库来依照访问者的需要提供个性化的网页或者进行适应性的改编。由于网页的
生成是采用数据库的内容，因此网页的永恒性不存在。这样造成了搜索引擎的阅读困难，即
搜索引擎抓不住一个永久的主题，因此不能输入到搜索引擎中的缓冲 (cache)内。同时，由
于编程中使用循环语句，搜索引擎在访问中会陷入死循环，而且使搜索引擎不知道究竟有多
少网页需要阅读。搜索引擎优化的重要方面就是将动态网页静态化，以便搜索引擎收录相关
网页。
E
Entry Page 入口页
入口页就是访客进入你网站的那一页。网站的任何一页都有可能是入口页。 入口页越
多，访客的来源越广。入口页的数量多少，也可以用来衡量搜索引擎优化的效果。搜索引擎
可能认为你的任何一张网页与搜索者的需求相符，而把此页的链接提供给搜索者。
Exit Page 出口页
出口页就是访客离开你网站的地方，是他们停留的最后一页。分析出口页的情况可以明
白网站什么原因让访客跑掉，以便进行改进。
F
Florida Update 佛罗里达更新
2003 年 11 月上旬 Google 开始的对排名算法的剧烈更新。这个更新，犹如飓风，席卷
了许多网站原先的排名，使很多网站在即将到来的圣诞节的购物黄金季节失去大量的客源。
这个被称为 Florida Update 的大规模调整，是 Google 反击黑帽 SEO制作垃圾网站来获取不
合法的排名的历史性战役。持续若干月的这个更新，使许多 SEO 从业者反思如何正确地使
用技术来减少这种灾难似的打击。 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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63
Freshbot 和 Deepbot 刷新探测器和深度探测器
Google 使用两个探测器来抓取网站上的内容。深度探测器每月一次地出击，受访内容
在 Google 的主要索引之中。刷新探测器是持续不断地发现新的内容，例如新的网站、论坛、
博客等。 看起来，Google 是发现了一个新的网页，之后频繁地再访来看看是否还有什么新
的更新。如果有，这个新网站就被加入到刷新探测器的名单中进行访问。
G
Google API 谷歌应用界面
Google 的网络服务 API 能让程序员通过自己编制的程序来索询超过 80亿的网页。这个
服务是建立在标准的 SOAP 和 WSDL 界面上，因此能够在很广泛的技术范围内进入。这样，
有不少的搜索引擎优化者就可以建立一个程序来查询网站在 Google 搜索中的排名。
H
Hidden Text 隐藏文字
隐蔽文字(hidden text)是许多人喜欢使用的作弊方式。由于并不想多余的用来引诱搜索
引擎阅读的文字来影响网页的面目和感觉，那么就将这些多余的文字隐蔽在 HTML 页码之
中只让搜索引擎看见或者使之透明而让浏览者看不见。 搜索引擎现在已经能够侦察出这作
弊手法。
I
Index 索引
作为名词，也是动词。作为名词，是指搜索引擎存储有价值的网站信息的收录数据库。
作为动词，是指搜索引擎将网站访问后获取有价值的信息，给以存储，以便提供给搜索者。
Internal Links 内部链接
内部链接将一个网站中的各个文件串联起来组成一个网站。广泛、准确地使用链接源头
文字来优化网站的内部链接，对一个网站顺利获得比较理想的 PR 值有重要的意义。好的内
部链接结构也能让有较高 PR 值的网页把 PR 值传递到其他网页。
Inbound Links 导入链接
导入链接，见 Backlinks
J
Jump Pages 跳页 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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64
跳页，见 Doorway Pages
K
Keywords 关键字词
关键字词是人们在搜索引擎中输入的所寻找的信息的核心代表词或者词组。网站优化要
在网页中使用人们会经常在搜索引擎中输入的关键字词，才能有机会在搜索结果中被人们发
现。关键字词研究是搜索引擎优化的最重要的一步。科学选择关键字词，不仅能使网页获得
较高的排名机率，而且能在 Google的算法不断更新中保持排名。
Keyword Density 关键字词密度
关键字词密度是指一张网页的所有文字中关键字词出现的次数的百分比。它是若干年前
搜索引擎优化中非常注重的一个策略。关键字词密度需要掌握得恰到好处，一般是在 15-25%
之间。过少的密度不足以说明一张网页说明的信息的主题，过多的密度会被搜索引擎以为是
恶意操作。因为容易操作，现在这个做法已经不具有当初的重要性。
Keyword Stacking 关键词叠加
关键词叠加是指在网页中过分重复关键词。最基本的叠加方式是在网页中访客看不见的
HTML 文件中的一些地方，如标题签、描述标签、图片的替代文字中，等等。
Keyword Stuffing 关键词堆积
关键词堆积(keyword stuffing)和关键词叠加常常是指的是同样的情况。 一些搜索营销的
人士将两者分开。关键词叠加一般指写些垃圾句子。关键词堆积一般指将这些垃圾句子放在
图片之中，比如使用<alt标签。
Keyword Tag 关键词标签
关键词标签是网页的 HTML 用来告诉搜索引擎网页内容的一个标签。早期搜索引擎希
望通过这个标签能很快了解网页的主体内容。但是由于搜索优化者滥用这个标签，堆积往往
和网页内容不相干的词语，现在已经基本上不被搜索引擎所使用。
L
Landing Page 着陆页
一个访问者顺着链接到达一个网站的那一页。这一页可以是首页，也可以使广告对应页。
从搜索引擎优化的观点看，网站的所有页面都是可能的着陆页。网站的着陆页越多，表明网
站的可获得的流量资源越丰富。
Links 链接 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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65
链接是将网站内部内容串联起来和与外面网站挂钩的方式之一。链接是通过超文字来实
现的。超文字(hypertext)这个词是由泰德.奈尔逊(Ted Nelson)在上世纪六十年代设计第一个使
用 hypertext 的工程 Xanadu 时候铸造的。奈尔逊受到 1945 年由凡丽娃.布什(Vanneva Bush)
写过的一篇题目叫《我们可以试想》(As We May Think)的论文的启发。布什在文章中设想有
种机器能将靠阅读许多文件中由词或者词组，并根据词义和来表达的概念，通过一种非线性
的途径将众多的文件首尾相接。链接的好坏与否直接关系到网站的可用性和在搜索引擎中的
价值。链接分内部链接和外部链接两种。
Link Farm 链接养殖场
“链接养殖场”是指一个全无有价值信息的网页，这个网页站除了人为罗列的一个个指
向其他网站的链接外，没有其他内容或者极少的内容。“链接养殖场”的任务就是交换链接，
寄希望通过链接互相传递 PageRank 来提升这个网页的 PR 值。这个网页，或者数个网页的
内容不一定和你的网站内容相关，甚至没有一点相关。同样，内容也不一定和它链接的其他
网站的内容相关，甚至没有一点相关。这样的纯粹用于交换链接，添加链接数量的网页就成
了一个“链接养殖场”。与“链接养殖场”相连的网站有被搜索引擎拒绝收录的危险。
Link Popularity 链接广泛度
也有人称呼为“链接流行度”。这个是影响搜索引擎，尤其是Google 决定一个网站排名
的标准之一。搜索引擎检查一个网站有多少人愿意链接他，这些链接的网站的质量是否优秀，
来判断这个网站的可信度和权威性。
N
Natural Search 自然搜索
自然搜索是搜索引擎业者为了区分于 PPC(搜索竞价排名广告)而引入的一个术语，也叫
有机搜索(organic search)。它是指搜索引擎根据自己的算法给予所有在它们索引数据库中的
网站针对搜索关键词而伺服给用户的搜索结果。这类结果一般显示在网页的左侧，因此才会
有人对在自然搜索中的排名叫做左侧排名。 这种搜索不由广告所控制，完全由算法程序给
予自动排列。搜索引擎优化的现实目标是追求在自然搜索中的优先排列位置，以吸引最大程
度的来自搜索引擎的流量。
O
ODP 开放目录
又叫 DMOZ Open Directory (www.dmoz.org) 是最重要的名录导航站。这个网站属于互 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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联网最早的公司 Netscape (网景公司), 历史悠久，来自全球的志愿者来作为编辑来维护、管
理这个网站。由于搜索引擎将这个网站视为最有信用的目录站，因此能将网站登录在这个名
录站的适当分类中，非常符合搜索引擎最看中的相关性原则。
Outbound Links 导出链接
导出链接是从你的网站连到另外一个网站的链接。导出链接可以在不增加你自己的网站
额外内容的情况下给访问者提供更多的信息源。这个导出链接是访问者跳向另外一个网站的
关节。同时, 它也给指向的网站传递 PageRank。搜索引擎优化者一般不情愿在网站中放置
过多的导出链接以免造成 PageRank 的流失。但是，随着搜索引擎的算法更加成熟，导出链
接不一定有不利的影响，除非是指向“坏邻居”垃圾网站。
P
PageRank 网页等级
“网页等级”是 Google 能在九十年代后期超越其他搜索引擎的一个重要概念和法宝。
2001 年 9 月 Google 被授予美国专利。 “网页等级”着重考察网站的权威性，即越有权威
的网站越容易被其他网站主动链接。被链接越多，就意味着被别的网站投票越多。这个概念
引自学术中一篇论文的被引述的频度，即被引述的次数越多，这篇论文的权威性越高。 “网
页等级”评价一个网页用 1-10 的数字来显示在 Google Toolbar 中。 搜索引擎优化者为了提
升一个网站的“网页等级”价值总是在试图获取最多的导入链接，因为一个导入链接就相当
于一份投票。
PageView受访页面量
一个受访页面是指从网站服务器里面成功调出一个完整文件，也就是成功显示一个网
页。你可以通过统计系统来读一天、一周和一个月的数量。并在一起，受访页面量就是一个
衡量网站受欢迎程度的指标之一。
PPC 竞价广告
全称是 Pay Per Click。见 CPC。
Page Jacking 网页劫持
网页劫持是将别人的网站内容或者整个网站全面复制下来， 偷梁换柱放在自己的网站
上。这个方法是对网页内容极其匮乏的站主颇有吸引力。但是，这个做法是相当冒险的，更
是不齿的。搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原
创，而不予以收录。 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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67
PODCAST 文件广播机制
PODCAST 起源于为苹果公司的 iPOD 来提供可以下载的音乐文件。现在泛指可以通过
互联网下载的多媒体文件的一个机制，如同在网上“广播”这些多媒体节目一样，欢迎人们
来索取这些文件。这些多媒体文件包括语音和录像，也可以包括图片、文字、PDF 或者任
何种文件。SEO 专家可以对文件的内容进行关键词优化，也可以添加链接等，使这些文件
在搜索引擎的搜索中获得优先的推荐，从而达到推广的目的。
Reciprocal Linking 互换链接
互换链接是介于两个网站之间通常是 1:1 的链接交换。从搜索引擎优化的观点来看，这
个互换链接必须是由两个话题类似的网站之间来进行的，搜索引擎才会认可这两个网站获得
的链接广泛度。
Referrer 来路
一个来路就是一个访客来到你的网站的途径。这个途径可以是搜索引擎自然搜索结果、
搜索引擎广告、网站链接、email 里面的链接，直接敲入网站地址或者是书签。这个来路可
以被分为两半: 来路的域名和来自的网页。这个分析的统计对搜索引擎优化的成功相当重
要。
Robot 探测器
探测器有多种叫法，也叫 crawler (爬行器), spider (蜘蛛)。这个形象的叫法是描绘搜索引
擎派出的蜘蛛机器人爬行在互联网上探测新的讯息。这个探测器实际上是人们编制的计算机
程序，由它不分昼夜地进入访问各个网站，取回网站内容、标签、图片等，然后依照搜索引
擎的算法给它们制定成索引。但是，探测器对许多网站是不能完整取回信息的，这个大多是
由于网站的设计没有按照搜索引擎探测器的思路来进行优化。
S
Sandbox 沙盒
“沙盒”是 Google 反击垃圾网站的重要措施，出现在 2004 年 3，也就是举世瞩目的
Google 佛罗里达风暴和奥斯丁风暴之后的半年。有了沙盒，Google 仍然象过去一样迅速收
录网站，从互联网上从新的网站里努力获取新鲜的信息，但是不再象以前那样信任这些新网
站。所有新收录的网站都要经过“适用期”或者“观察期”。经过时间的考验，如果这些网
站能顺利通过 Google 多次的反“泛滥”过滤器(spam filter)的考验，最终这些网站就被放回
搜索的“大海”之中，参与正常的排名竞赛之中。这个过程少则两、三个月，长则要一年。 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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68
新网站可以采取一些积极的措施，争取早日走出沙盒。
SEM 搜索引擎营销
搜索引擎营销，全称为 Search Engine Marketing, 简单缩写为 SEM. 搜索引擎营销，固
名思意是试图从搜索引擎上获得新鲜的访问者。从广义上说，所有依靠搜索引擎来实施营销
方案的的网站推广方式，都是 SEM. 目前搜索引擎营销主要包括搜索引擎优化、搜索竞价
广告两种常见形式。
SEO 搜索引擎优化
搜索引擎优化, 全称为 Search Engine Optimization，是针对搜索引擎的网站收录和评价
规律，对网站的结构做合理的调整，对网页的内容和页面因素包括标题、描述等做出科学性
的处理，使每个网页能够最有效地反映网页需要表述的信息，而总体上使网站集中反映一个
主题。这个处理的方式是一种技术，需要对搜索引擎的网站评价方式有个系统的了解，对搜
索者的行为有个深切的感受，这样对网站进行一种最优化的组建或者改造，使搜索者在使用
搜索引擎的时候，在搜索结果页面上排列的一系列相应网站的大致介绍的排列中出现在前
列，比如最前面的 10 位之内。
SERP 搜索结果页面
搜索结果页面，是 Search Engine Results Page 的缩写。这个是搜索引擎针对用户搜索的
关键词而提供的搜索引擎认为最相关的网站链接。搜索结果页面有几十甚至上百页，而只有
前面一、二页会被用户所重视。因此，搜索引擎优化的目的之一，就是要让网站的某页出现
在最前面一、二页的搜索结果中。
Sitemap 站点地图
站点地图，是搜索引擎优化中的一个重要步骤。其作用远超过给网站访客做向导。更主
要的作用是给搜索引擎的探索机器人或者蜘蛛来了解一个网站，指导它们按照地图上指向各
个网页的链接顺利到达各个网页。Google SiteMap 服务则允许站主用途 XML 文件，罗列网
站中所有网页送交 Google, 确保 Google 能访问网站中的每一页。
Social Bookmarking社交书签
“社交书签”(social bookmarking)是美国 Web 2.0 的另一个新生的应用。这个书签的意
义在于一个网上社区的会员来共同推荐一个网站，给这个网站列为大家共同喜欢的名单中。
能被大家共同推荐的网站，自然地就获得了来自许多有相似爱好的访问者的丰富流量。 “社
交书签”的网站代表者是 Del.icio.us和 Digg．
Spam 滥用 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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69
许多搜索引擎优化者通过制作无用、无价值的网页来试图影响搜索引擎的判断，投机取
巧地获得在搜索引擎中的优先排名或者影响这个排名的结果。这种行为就是被称为“滥用”，
而制造出来的网页或者网站被称为“垃圾”。泛滥的种类还包括域名泛滥等试图愚弄搜索引
擎。搜索引擎从诞生起就没有停止对泛滥垃圾的斗争。
Static Page 静态网页
静态网页是以对访问者任何需要都给予同样内容的网页。这类网站需要制作各个不同的
网页来应对访问者寻求的信息。静态网页的最典型的例子就是老式的 HTML 网页。由于搜
索引擎的技术的限制，它们目前对静态网页的阅读和抓取比较好，因此动态网页往往需要首
先变成静态网页方能很好地被搜索引擎吸收。
T
Title Tag 标题标签
标题标签是网页 HTML 编码中的一段概述网页内容的短句。它显示在浏览器窗口的最
上方的蓝色横条里，一般不太引起用户的注意。但是，搜索引起非常看重它的写作，以它描
述的文字来决定网页的主题和内容。因为搜索引擎只阅读这个标签一定长度的文字，比如
Google 限制在英文字母总长度 75 个之内，所以如何撰写这个标签变得至关重要。这个标签
内一般含有最能说明网页内容的关键词。
U
Unique Visitor 独一访客
独一访客是网站统计中的一个观察因素。独一访客数量扣除了一定时间段里面， 比如
一天里回头又来访的访客次数。这个数据的统计是用 cookie 或者 IP地址来跟踪的。来自同
一 IP地址的人只算一个。
V
Validation效验
网页是由 HTML 或 XML语言写成的。 就如任何语言，它们都包含一些法则或者标准。
针对这些标准所进行的测试称做效验。HMTL 的标准是 World Wide Web Consortium
(www.w3c.org)来制定的。这个组织帮助网站编辑者编写标准的网页，以便通过不同的浏览
器用户都能完美阅读。验证的方法是到达 http://validator.w3.org 输入网址，一些不匹配的错
误就将得到反馈。 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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70
W
W3C 万维网联盟
全称是 World Wide Web Consortium，即世界万维网联盟。网站是 http://www.w3.org/， 中
文网站在 http://www.chinaw3c.org/ 。这个联盟以开发互通技术(规格、指引、软件和工具)，
来引发网络的全部潜能作为一个讨论对于信息、商贸、通信及集体理解的论坛。
X
XML Sitemap XML 站点图
Google 首先采用接受 XML 为模式的文档，便于 Google 方便地知道一个网站的全貌和
所有网页的存在，为爬行这个网站提供一个路线图。
Alexa
Alexa 是亚马逊公司(amazon.com)下属的一个网站，用来估算世界各国网站的大体流量
以确定网站的受欢迎程度。它给网站统一排名，越小数目的 Alexa 值说明排名越高，网站的
流量越大。但是，这个数据仅能作为一个参考。因为它是第三方的估算，不能直接得到流量
数据, 而且与其依靠它的 Alexa 工具条的使用者作为基础，因此给出的流量数据都是有相当
的夸大或者压缩，因此不具备真正的衡量一个网站表现的功能。网站的实际表现必须看网站
自己的独立统计系统的数据，而这个数据 Alexa 是得不到的。Alexa 数据对搜索引擎优化没
有参考价值。
Algorithm 算法
算法是解决一个问题所形成的公式。在搜索引擎中，算法是程序员编写的用于自动分析
网站内容、结构和相关性的一组程序，来确定网站的质量和价值，为关键词搜索的结果的排
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需要和指向页的内容相关，为访问者言简意赅地引见指向页。链接源头文字的编写对网站
PR 值的提高具有重要作用。
B
Backlinks (Inbound Links) 导入链接
导入链接是由别的网站指向你的网站的一个链接，和导出链接(outbound links)相反。导
入链接的多少是搜索引擎，尤其是 Google 来衡量一个网站是否受欢迎的若干因素中重要的
一个。 追求导入链接，需要注意链接方与你的网站的相关性。
Bad Neighborhood 坏邻居
坏邻居是指你的网站所链接的网站中的质量低下的网站。坏邻居网站很可能包括我们称
为“链接养殖场”(link farm)这类专靠链接来骗取 PR 值的网站。坏邻居也包括过分优化的
网站。这类网站最容易被搜索引擎惩罚。我们在建立链接的时候要避免和这类网站挂钩。
Black-Hat-SEO 黑帽优化手段
靠捕捉搜索引擎的漏洞和缺陷，将本身不怎么样的网站或者垃圾网站塞给搜索引擎，以
次充好，骗取搜索引擎的排名，这样的所谓 SEO 做法是“黑帽手段”。“黑帽”优化往往是
过时的优化做法，在三、四年前搜索引擎反垃圾、反滥用的技术不够完美的时期“曾经有效”，
而现在使用这些做法就导致网站被搜索引擎拒绝收录。与“黑帽”相反的自然是“白帽”，
即通过搜索引擎普遍接受的方法，比如增加文章的相关性来优化网站。
C
Cache 页存
一些搜索引擎，如 Google，百度不定时地将一个网站的内容储存在它们的数据库里面，
方便搜索者能在某些网页因故暂时无法出现的时候能够参考。因为是不定时地更新，页存出
现的网页内容很可能与网站当今真正的内容不同。一般在搜索结果下面有个页存的链接。
Cloaking 障眼法
障眼法是采用伪装网页，先判断来访者是普通浏览者还是搜索引擎，从而展示出不同的
网页。这是一种典型的欺骗搜索引擎的障眼法。搜索引擎看到的网页是个优化非常严重的一
篇内容，而一般浏览者看到的则非常不同或者根本就不一样。搜索引擎对使用这种做法的网
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一次，广告商就支付一次的单价。因为广告商之间在竞争这个付费排列的最佳位置，点击的
单价就会逐渐上升。支付最高价格的广告商就获得首位。虽然这种竞价方式的广告节省了许
多盲目的传统广告方式，但是因为竞争的原因，广告费依然会有一定的规模。
Conversion 转化
在搜索引擎营销中，成功地引来大量的访问者不是最终目的。这些访问者必须成为一个
网站的顾客才有意义。这个顾客和访客的比例的大小说明网站是否达到设计目的。这个从访
客变为顾客的过程，就是转化。
Crawl 爬行
这是对搜索引擎来访问网站的一个形象说法。搜索引擎派出机器人(程序)顺着导入链接
到达一个网站并且顺着内部链接访问网站内页，再顺着导出链接访问别的网站。
CSS 网页样式表
全称为 Cascading Style Sheets。网页样式表用形象的话来描述就是将网页的规范“一气
呵成”。Cascading 在英文计算机语言中是指对命令的一环扣一环的统一设定。通过 CSS，网
页可以遵循统一的文字格式，使得各个网页做到完整一致，特别对大型网站的多人编辑非常
有用。在搜索引擎优化中，可以通过 CSS 将难看、冗长的 JavaScript 等置于网页之外而以链
接方式引入使用，还可以将网页开头的一些不重要的编码移到网页末尾，以便搜索引擎快速
阅读中心内容。
D
Description Tag 叙述标签
叙述标签是存在于网页的 HTML 编码之内，只有搜索引擎才会去阅读。这个标签的使
用是为了弥补标题标签(title tag)的不足，通过较长的一段叙述，把网页的大意让搜索引擎了
解。因此，这个标签的重要性仅次于标题标签。在撰写这段叙述的时候，如何在其中适当地
融入关键词是个重要的写作技术。
Doorway Pages 门页
门页，也叫桥页、跳页，是纯粹为了某个特别的关键词获得搜索排名而设计的网页。这
些网页一般不在网站的导航中出现，但是被用来导引访客更深入地进入网站的别的页面。 这
些网页的内容很不讲究，但是在网页的底部有个链接，指导访客进入真正的有实质性内容的 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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DMOZ 开放目录
它又叫 Open Directory (开放目录), 是最重要的名录导航站。这个网站属于互联网最早
的公司 Netscape (网景公司), 历史悠久，来自全球的志愿者来作为编辑来维护、管理这个网
站。由于搜索引擎将这个网站视为最有信用的目录站，因此能将网站登录在这个名录站的适
当分类中，非常符合搜索引擎最看中的相关性原则。
Dynamic URL 动态网址
动态网址是以 ASP, PHP, Pe r l 或者 JSP 等编程语言来制作的网页出现的地址。这类网页
往往使用数据库来依照访问者的需要提供个性化的网页或者进行适应性的改编。由于网页的
生成是采用数据库的内容，因此网页的永恒性不存在。这样造成了搜索引擎的阅读困难，即
搜索引擎抓不住一个永久的主题，因此不能输入到搜索引擎中的缓冲 (cache)内。同时，由
于编程中使用循环语句，搜索引擎在访问中会陷入死循环，而且使搜索引擎不知道究竟有多
少网页需要阅读。搜索引擎优化的重要方面就是将动态网页静态化，以便搜索引擎收录相关
网页。
E
Entry Page 入口页
入口页就是访客进入你网站的那一页。网站的任何一页都有可能是入口页。 入口页越
多，访客的来源越广。入口页的数量多少，也可以用来衡量搜索引擎优化的效果。搜索引擎
可能认为你的任何一张网页与搜索者的需求相符，而把此页的链接提供给搜索者。
Exit Page 出口页
出口页就是访客离开你网站的地方，是他们停留的最后一页。分析出口页的情况可以明
白网站什么原因让访客跑掉，以便进行改进。
F
Florida Update 佛罗里达更新
2003 年 11 月上旬 Google 开始的对排名算法的剧烈更新。这个更新，犹如飓风，席卷
了许多网站原先的排名，使很多网站在即将到来的圣诞节的购物黄金季节失去大量的客源。
这个被称为 Florida Update 的大规模调整，是 Google 反击黑帽 SEO制作垃圾网站来获取不
合法的排名的历史性战役。持续若干月的这个更新，使许多 SEO 从业者反思如何正确地使
用技术来减少这种灾难似的打击。 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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Freshbot 和 Deepbot 刷新探测器和深度探测器
Google 使用两个探测器来抓取网站上的内容。深度探测器每月一次地出击，受访内容
在 Google 的主要索引之中。刷新探测器是持续不断地发现新的内容，例如新的网站、论坛、
博客等。 看起来，Google 是发现了一个新的网页，之后频繁地再访来看看是否还有什么新
的更新。如果有，这个新网站就被加入到刷新探测器的名单中进行访问。
G
Google API 谷歌应用界面
Google 的网络服务 API 能让程序员通过自己编制的程序来索询超过 80亿的网页。这个
服务是建立在标准的 SOAP 和 WSDL 界面上，因此能够在很广泛的技术范围内进入。这样，
有不少的搜索引擎优化者就可以建立一个程序来查询网站在 Google 搜索中的排名。
H
Hidden Text 隐藏文字
隐蔽文字(hidden text)是许多人喜欢使用的作弊方式。由于并不想多余的用来引诱搜索
引擎阅读的文字来影响网页的面目和感觉，那么就将这些多余的文字隐蔽在 HTML 页码之
中只让搜索引擎看见或者使之透明而让浏览者看不见。 搜索引擎现在已经能够侦察出这作
弊手法。
I
Index 索引
作为名词，也是动词。作为名词，是指搜索引擎存储有价值的网站信息的收录数据库。
作为动词，是指搜索引擎将网站访问后获取有价值的信息，给以存储，以便提供给搜索者。
Internal Links 内部链接
内部链接将一个网站中的各个文件串联起来组成一个网站。广泛、准确地使用链接源头
文字来优化网站的内部链接，对一个网站顺利获得比较理想的 PR 值有重要的意义。好的内
部链接结构也能让有较高 PR 值的网页把 PR 值传递到其他网页。
Inbound Links 导入链接
导入链接，见 Backlinks
J
Jump Pages 跳页 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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跳页，见 Doorway Pages
K
Keywords 关键字词
关键字词是人们在搜索引擎中输入的所寻找的信息的核心代表词或者词组。网站优化要
在网页中使用人们会经常在搜索引擎中输入的关键字词，才能有机会在搜索结果中被人们发
现。关键字词研究是搜索引擎优化的最重要的一步。科学选择关键字词，不仅能使网页获得
较高的排名机率，而且能在 Google的算法不断更新中保持排名。
Keyword Density 关键字词密度
关键字词密度是指一张网页的所有文字中关键字词出现的次数的百分比。它是若干年前
搜索引擎优化中非常注重的一个策略。关键字词密度需要掌握得恰到好处，一般是在 15-25%
之间。过少的密度不足以说明一张网页说明的信息的主题，过多的密度会被搜索引擎以为是
恶意操作。因为容易操作，现在这个做法已经不具有当初的重要性。
Keyword Stacking 关键词叠加
关键词叠加是指在网页中过分重复关键词。最基本的叠加方式是在网页中访客看不见的
HTML 文件中的一些地方，如标题签、描述标签、图片的替代文字中，等等。
Keyword Stuffing 关键词堆积
关键词堆积(keyword stuffing)和关键词叠加常常是指的是同样的情况。 一些搜索营销的
人士将两者分开。关键词叠加一般指写些垃圾句子。关键词堆积一般指将这些垃圾句子放在
图片之中，比如使用<alt标签。
Keyword Tag 关键词标签
关键词标签是网页的 HTML 用来告诉搜索引擎网页内容的一个标签。早期搜索引擎希
望通过这个标签能很快了解网页的主体内容。但是由于搜索优化者滥用这个标签，堆积往往
和网页内容不相干的词语，现在已经基本上不被搜索引擎所使用。
L
Landing Page 着陆页
一个访问者顺着链接到达一个网站的那一页。这一页可以是首页，也可以使广告对应页。
从搜索引擎优化的观点看，网站的所有页面都是可能的着陆页。网站的着陆页越多，表明网
站的可获得的流量资源越丰富。
Links 链接 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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链接是将网站内部内容串联起来和与外面网站挂钩的方式之一。链接是通过超文字来实
现的。超文字(hypertext)这个词是由泰德.奈尔逊(Ted Nelson)在上世纪六十年代设计第一个使
用 hypertext 的工程 Xanadu 时候铸造的。奈尔逊受到 1945 年由凡丽娃.布什(Vanneva Bush)
写过的一篇题目叫《我们可以试想》(As We May Think)的论文的启发。布什在文章中设想有
种机器能将靠阅读许多文件中由词或者词组，并根据词义和来表达的概念，通过一种非线性
的途径将众多的文件首尾相接。链接的好坏与否直接关系到网站的可用性和在搜索引擎中的
价值。链接分内部链接和外部链接两种。
Link Farm 链接养殖场
“链接养殖场”是指一个全无有价值信息的网页，这个网页站除了人为罗列的一个个指
向其他网站的链接外，没有其他内容或者极少的内容。“链接养殖场”的任务就是交换链接，
寄希望通过链接互相传递 PageRank 来提升这个网页的 PR 值。这个网页，或者数个网页的
内容不一定和你的网站内容相关，甚至没有一点相关。同样，内容也不一定和它链接的其他
网站的内容相关，甚至没有一点相关。这样的纯粹用于交换链接，添加链接数量的网页就成
了一个“链接养殖场”。与“链接养殖场”相连的网站有被搜索引擎拒绝收录的危险。
Link Popularity 链接广泛度
也有人称呼为“链接流行度”。这个是影响搜索引擎，尤其是Google 决定一个网站排名
的标准之一。搜索引擎检查一个网站有多少人愿意链接他，这些链接的网站的质量是否优秀，
来判断这个网站的可信度和权威性。
N
Natural Search 自然搜索
自然搜索是搜索引擎业者为了区分于 PPC(搜索竞价排名广告)而引入的一个术语，也叫
有机搜索(organic search)。它是指搜索引擎根据自己的算法给予所有在它们索引数据库中的
网站针对搜索关键词而伺服给用户的搜索结果。这类结果一般显示在网页的左侧，因此才会
有人对在自然搜索中的排名叫做左侧排名。 这种搜索不由广告所控制，完全由算法程序给
予自动排列。搜索引擎优化的现实目标是追求在自然搜索中的优先排列位置，以吸引最大程
度的来自搜索引擎的流量。
O
ODP 开放目录
又叫 DMOZ Open Directory (www.dmoz.org) 是最重要的名录导航站。这个网站属于互 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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联网最早的公司 Netscape (网景公司), 历史悠久，来自全球的志愿者来作为编辑来维护、管
理这个网站。由于搜索引擎将这个网站视为最有信用的目录站，因此能将网站登录在这个名
录站的适当分类中，非常符合搜索引擎最看中的相关性原则。
Outbound Links 导出链接
导出链接是从你的网站连到另外一个网站的链接。导出链接可以在不增加你自己的网站
额外内容的情况下给访问者提供更多的信息源。这个导出链接是访问者跳向另外一个网站的
关节。同时, 它也给指向的网站传递 PageRank。搜索引擎优化者一般不情愿在网站中放置
过多的导出链接以免造成 PageRank 的流失。但是，随着搜索引擎的算法更加成熟，导出链
接不一定有不利的影响，除非是指向“坏邻居”垃圾网站。
P
PageRank 网页等级
“网页等级”是 Google 能在九十年代后期超越其他搜索引擎的一个重要概念和法宝。
2001 年 9 月 Google 被授予美国专利。 “网页等级”着重考察网站的权威性，即越有权威
的网站越容易被其他网站主动链接。被链接越多，就意味着被别的网站投票越多。这个概念
引自学术中一篇论文的被引述的频度，即被引述的次数越多，这篇论文的权威性越高。 “网
页等级”评价一个网页用 1-10 的数字来显示在 Google Toolbar 中。 搜索引擎优化者为了提
升一个网站的“网页等级”价值总是在试图获取最多的导入链接，因为一个导入链接就相当
于一份投票。
PageView受访页面量
一个受访页面是指从网站服务器里面成功调出一个完整文件，也就是成功显示一个网
页。你可以通过统计系统来读一天、一周和一个月的数量。并在一起，受访页面量就是一个
衡量网站受欢迎程度的指标之一。
PPC 竞价广告
全称是 Pay Per Click。见 CPC。
Page Jacking 网页劫持
网页劫持是将别人的网站内容或者整个网站全面复制下来， 偷梁换柱放在自己的网站
上。这个方法是对网页内容极其匮乏的站主颇有吸引力。但是，这个做法是相当冒险的，更
是不齿的。搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原
创，而不予以收录。 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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PODCAST 文件广播机制
PODCAST 起源于为苹果公司的 iPOD 来提供可以下载的音乐文件。现在泛指可以通过
互联网下载的多媒体文件的一个机制，如同在网上“广播”这些多媒体节目一样，欢迎人们
来索取这些文件。这些多媒体文件包括语音和录像，也可以包括图片、文字、PDF 或者任
何种文件。SEO 专家可以对文件的内容进行关键词优化，也可以添加链接等，使这些文件
在搜索引擎的搜索中获得优先的推荐，从而达到推广的目的。
Reciprocal Linking 互换链接
互换链接是介于两个网站之间通常是 1:1 的链接交换。从搜索引擎优化的观点来看，这
个互换链接必须是由两个话题类似的网站之间来进行的，搜索引擎才会认可这两个网站获得
的链接广泛度。
Referrer 来路
一个来路就是一个访客来到你的网站的途径。这个途径可以是搜索引擎自然搜索结果、
搜索引擎广告、网站链接、email 里面的链接，直接敲入网站地址或者是书签。这个来路可
以被分为两半: 来路的域名和来自的网页。这个分析的统计对搜索引擎优化的成功相当重
要。
Robot 探测器
探测器有多种叫法，也叫 crawler (爬行器), spider (蜘蛛)。这个形象的叫法是描绘搜索引
擎派出的蜘蛛机器人爬行在互联网上探测新的讯息。这个探测器实际上是人们编制的计算机
程序，由它不分昼夜地进入访问各个网站，取回网站内容、标签、图片等，然后依照搜索引
擎的算法给它们制定成索引。但是，探测器对许多网站是不能完整取回信息的，这个大多是
由于网站的设计没有按照搜索引擎探测器的思路来进行优化。
S
Sandbox 沙盒
“沙盒”是 Google 反击垃圾网站的重要措施，出现在 2004 年 3，也就是举世瞩目的
Google 佛罗里达风暴和奥斯丁风暴之后的半年。有了沙盒，Google 仍然象过去一样迅速收
录网站，从互联网上从新的网站里努力获取新鲜的信息，但是不再象以前那样信任这些新网
站。所有新收录的网站都要经过“适用期”或者“观察期”。经过时间的考验，如果这些网
站能顺利通过 Google 多次的反“泛滥”过滤器(spam filter)的考验，最终这些网站就被放回
搜索的“大海”之中，参与正常的排名竞赛之中。这个过程少则两、三个月，长则要一年。 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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新网站可以采取一些积极的措施，争取早日走出沙盒。
SEM 搜索引擎营销
搜索引擎营销，全称为 Search Engine Marketing, 简单缩写为 SEM. 搜索引擎营销，固
名思意是试图从搜索引擎上获得新鲜的访问者。从广义上说，所有依靠搜索引擎来实施营销
方案的的网站推广方式，都是 SEM. 目前搜索引擎营销主要包括搜索引擎优化、搜索竞价
广告两种常见形式。
SEO 搜索引擎优化
搜索引擎优化, 全称为 Search Engine Optimization，是针对搜索引擎的网站收录和评价
规律，对网站的结构做合理的调整，对网页的内容和页面因素包括标题、描述等做出科学性
的处理，使每个网页能够最有效地反映网页需要表述的信息，而总体上使网站集中反映一个
主题。这个处理的方式是一种技术，需要对搜索引擎的网站评价方式有个系统的了解，对搜
索者的行为有个深切的感受，这样对网站进行一种最优化的组建或者改造，使搜索者在使用
搜索引擎的时候，在搜索结果页面上排列的一系列相应网站的大致介绍的排列中出现在前
列，比如最前面的 10 位之内。
SERP 搜索结果页面
搜索结果页面，是 Search Engine Results Page 的缩写。这个是搜索引擎针对用户搜索的
关键词而提供的搜索引擎认为最相关的网站链接。搜索结果页面有几十甚至上百页，而只有
前面一、二页会被用户所重视。因此，搜索引擎优化的目的之一，就是要让网站的某页出现
在最前面一、二页的搜索结果中。
Sitemap 站点地图
站点地图，是搜索引擎优化中的一个重要步骤。其作用远超过给网站访客做向导。更主
要的作用是给搜索引擎的探索机器人或者蜘蛛来了解一个网站，指导它们按照地图上指向各
个网页的链接顺利到达各个网页。Google SiteMap 服务则允许站主用途 XML 文件，罗列网
站中所有网页送交 Google, 确保 Google 能访问网站中的每一页。
Social Bookmarking社交书签
“社交书签”(social bookmarking)是美国 Web 2.0 的另一个新生的应用。这个书签的意
义在于一个网上社区的会员来共同推荐一个网站，给这个网站列为大家共同喜欢的名单中。
能被大家共同推荐的网站，自然地就获得了来自许多有相似爱好的访问者的丰富流量。 “社
交书签”的网站代表者是 Del.icio.us和 Digg．
Spam 滥用 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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许多搜索引擎优化者通过制作无用、无价值的网页来试图影响搜索引擎的判断，投机取
巧地获得在搜索引擎中的优先排名或者影响这个排名的结果。这种行为就是被称为“滥用”，
而制造出来的网页或者网站被称为“垃圾”。泛滥的种类还包括域名泛滥等试图愚弄搜索引
擎。搜索引擎从诞生起就没有停止对泛滥垃圾的斗争。
Static Page 静态网页
静态网页是以对访问者任何需要都给予同样内容的网页。这类网站需要制作各个不同的
网页来应对访问者寻求的信息。静态网页的最典型的例子就是老式的 HTML 网页。由于搜
索引擎的技术的限制，它们目前对静态网页的阅读和抓取比较好，因此动态网页往往需要首
先变成静态网页方能很好地被搜索引擎吸收。
T
Title Tag 标题标签
标题标签是网页 HTML 编码中的一段概述网页内容的短句。它显示在浏览器窗口的最
上方的蓝色横条里，一般不太引起用户的注意。但是，搜索引起非常看重它的写作，以它描
述的文字来决定网页的主题和内容。因为搜索引擎只阅读这个标签一定长度的文字，比如
Google 限制在英文字母总长度 75 个之内，所以如何撰写这个标签变得至关重要。这个标签
内一般含有最能说明网页内容的关键词。
U
Unique Visitor 独一访客
独一访客是网站统计中的一个观察因素。独一访客数量扣除了一定时间段里面， 比如
一天里回头又来访的访客次数。这个数据的统计是用 cookie 或者 IP地址来跟踪的。来自同
一 IP地址的人只算一个。
V
Validation效验
网页是由 HTML 或 XML语言写成的。 就如任何语言，它们都包含一些法则或者标准。
针对这些标准所进行的测试称做效验。HMTL 的标准是 World Wide Web Consortium
(www.w3c.org)来制定的。这个组织帮助网站编辑者编写标准的网页，以便通过不同的浏览
器用户都能完美阅读。验证的方法是到达 http://validator.w3.org 输入网址，一些不匹配的错
误就将得到反馈。 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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70
W
W3C 万维网联盟
全称是 World Wide Web Consortium，即世界万维网联盟。网站是 http://www.w3.org/， 中
文网站在 http://www.chinaw3c.org/ 。这个联盟以开发互通技术(规格、指引、软件和工具)，
来引发网络的全部潜能作为一个讨论对于信息、商贸、通信及集体理解的论坛。
X
XML Sitemap XML 站点图
Google 首先采用接受 XML 为模式的文档，便于 Google 方便地知道一个网站的全貌和
所有网页的存在，为爬行这个网站提供一个路线图。
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