一文详解 Reddit 发帖推广经验与教训

中国团队做出海产品,Product Hunt是一个广为人知的产品发布、推广平台,网上关于Product Hunt的发布经验也非常多。但是流量是Product Hunt的600多倍的Reddit,却没有被广泛讨论。一方面是由于Reddit 并非专门为产品发布而设计;另一方面,论坛严格的规则,也使得大部分直接营销推广的帖子刚一发布就被删除,这使得在Reddit上做产品推广的难度要大很多。

我在两周前上线了一个专为寻找AI工具而设计的搜索引擎:AskAIToolshttps://askaitools.ai),这两周一直在各处宣传推广,其中Reddit上的宣传推广,是最为艰辛和耗时的。我把我的经验教训记录在此,希望能对其他做应用出海的同伴有所启发。

在这里插入图片描述

Reddit简介

这里先简单介绍一下Reddit,对于已经熟悉Reddit的伙伴,可以直接跳到下一节。

Reddit(https://www.reddit.com/)类似于国内的百度贴吧,是一个包含各种主题的大型论坛。整个论坛的活跃度非常高,上个月(2024年6月)的访问数达到24亿,是全球访问量第15的网站。每个主题是独立的板块,称为"subreddit",专注于特定的领域,从科技、游戏到烹饪、旅行等应有尽有。每个版块是版主自治,有自己独立的规则。大家可以在各个子板块发帖,评论他人帖子,对他人帖子或评论进行点赞(UpVote)和点踩(DownVote)。

Karma是Reddit的积分系统,可以理解成用户的经验值或信誉值,大概等于点赞数减点踩数。一方面分为“帖子karma”和“评论karma”,另一方面也分“整体karma”和“子板块karma”。在有些版块发帖,必须满足一定的Karma数要求。另外Karma数值越低,帖子被判为垃圾贴被删除的概率就越大。所以想办法获取Karma值是前期重要的准备,后文会单独用一小节来讲述。

Reddit用户普遍厌恶明显的广告和复制粘贴的内容,他们更欣赏原创、有价值的分享。另外,幽默是Reddit文化的重要组成部分。我们发帖的文风尽可能要符合论坛的调性。

发布版块选择与部分版块规则详解

由于各个子板块是独立的,所以我们需要选择一个或多个最适合我们产品推广的版块(对,同一篇文章在多个不同版块重复发表是允许的,但不鼓励,有被删除的风险)。选择版块时,需要考虑版块主题与产品的相关性、版块流量大小、版块发帖要求的严格程度这3个方面。下表整理了我找到的可能作为发帖推广的版块的详细信息,包括版块名、中文翻译、链接、版块的成员数、版块规则。主题包括创业、开发、营销、AI等。一共列了59个版块,其中我发过帖的版块有23个,评论过的版块有个3个。剩下的是和我的产品不匹配,或者性价比太低没发的。

序号板块名板块中文翻译链接成员数板块规则
1r/InternetIsBeautiful互联网很美丽https://www.reddit.com/r/InternetIsBeautiful/17M- 禁止聚合类网站、生成器、博客、网页游戏、插件、需要下载再能使用的软件、AI生成内容的工具、B端 工具 - 在该子板块的发帖或评论数中,不超过10%的营销帖子/评论数。
2r/ChatGPTChatGPThttps://www.reddit.com/r/ChatGPT/6.2M- 帖子必须与 ChatGPT 或 AI 主题直接相关。 - 有一个每周自我推销帖子,可以在评论里介绍自己的产品及使用方式。
3r/Entrepreneur企业家https://www.reddit.com/r/Entrepreneur/3.7M- 禁止明显营销目的的帖子,同时帖子不能包含链接
4r/business商业https://www.reddit.com/r/business/2.2M- 禁止营销
5r/startups创业公司https://www.reddit.com/r/startups/1.7M- 禁止营销。 - 但在置顶帖中有一个专门分享自己创业项目的帖子,可以按照模板评论。 其他主题贴的评论,如果要放链接,至少要有一句话解释。
6r/smallbusiness小企业https://www.reddit.com/r/smallbusiness/1.7M- 禁止营销。禁止发布其他博客链接,无论是否与主题相关。 - 但在置顶帖中有一个专门宣传自己业务或者经验的帖子,可以评论。 - 可以在其他相关帖子下面评论,来推广自己的业务。
7r/OpenAIOpenAIhttps://www.reddit.com/r/OpenAI/1.6M- 在该子板块的发帖或评论数中,不超过10%的营销帖子/评论数。 - 不能只发链接,需要提供项目价值、用途的描述。
8r/gamedev游戏开发https://www.reddit.com/r/gamedev/1.6M- 不是炫耀项目的正确板块,建议到 r/indiegames、r/playmygame 或 r/gamedevscreens去分享 - 可以寻求反馈,并包括链接,例如:https://www.reddit.com/r/gamedev/comments/1e1l2kz/were_building_a_marketing_tool_for_gamedev_and/
9r/marketing营销https://www.reddit.com/r/marketing/1.2M- 不要要求大家评论或反馈你的网站或产品,相反,请提出具体问题。 - 不要包含使用 URL 缩短器的链接
10r/artificial人工https://www.reddit.com/r/artificial/849K- 在该子板块的发帖或评论数中,不超过10%的营销帖子/评论数。
11r/ArtificialInteligence人工智能https://www.reddit.com/r/ArtificialInteligence/591K- 需要在子板块获得25 karma,总karma 100以上,才能发布 - 允许营销,每月限一次,长度需大于100字符。 - 帖子语言应该是生动的,而非新闻稿,可以包括链接。提供详细的信息,如:用户、创建者、开发人员、定价模型、alpha/beta/prod 状态、您可以使用它做什么 - 标题不能是Top X AI for X或类似格式 - 7天内不能发相同的链接
12r/StableDiffusionSDhttps://www.reddit.com/r/StableDiffusion/535K- 如果相关,可以推广
13r/EntrepreneurRideAlong企业家同行http://www.reddit.com/r/EntrepreneurRideAlong/495K- 允许营销,如果是高价值的帖子
14r/IndieGaming独立游戏https://www.reddit.com/r/IndieGaming/338K- 不要发低质游戏
15r/SEO搜索引擎优化https://www.reddit.com/r/SEO/301K- 禁止反向链接
16r/aiArtai艺术https://www.reddit.com/r/aiArt/257K- 禁止营销。只能发原创的AI艺术作品,且需要SFW。主要是图片,视频移步r/aivideo
17r/ChatGPTPromptGeniusChatGPT提示词天才https://www.reddit.com/r/ChatGPTPromptGenius/213K- 禁止营销 - 但每周有一个帖子专门分享提示和工具,可以评论。
18r/IndieDev独立开发者https://www.reddit.com/r/IndieDev/208K- 主题是独立游戏。 - 没有明确规定。
19r/indiegames独立游戏https://www.reddit.com/r/indiegames/198K- 可以做游戏推广,但发帖内容需要满足规定,不能宣传YouTube频道。 - 每周最多发布两次,不要发布其他频道已发的内容。
20r/sideproject副业项目https://www.reddit.com/r/SideProject/171K
21r/sweatystartup艰苦创业https://www.reddit.com/r/sweatystartup/139K- 偏服务业和体力劳动的创业,iPhone 游戏、服装品牌和加密货币不算。 - 禁止公然的自我推销,但增加价值的讨论是允许的。
22r/SaaS软件即服务https://www.reddit.com/r/SaaS/131K- 禁止营销,帖子中不能带链接(除了转载文章的原文链接)。 - 但可以在每周的反馈请求主题贴中评论。
23r/bigseo大SEOhttps://www.reddit.com/r/bigseo/109K- 禁止营销 - 禁止一天发多帖,禁止短链接
24r/coupons优惠券https://www.reddit.com/r/coupons/107K(如果做了优惠券功能,可以发优惠券信息)
25r/design_critiques设计评论https://www.reddit.com/r/design_critiques/98K- 发布你的设计,让别人评论
26r/Startup_Ideas创业想法https://www.reddit.com/r/Startup_Ideas/79K- 可以讨论和自己公司产品相关内容,但太多宣传会被删除
27r/aivideoAI视频https://www.reddit.com/r/aivideo/73K- 发布超过10秒的AI生成的视频 - 一天只能提交一个
28r/thesidehustle副业https://www.reddit.com/r/thesidehustle/58K- 允许合理范围内的营销 - 禁止从网站复制和粘贴博客文章内容 - 禁止中国商业推广
29r/growmybusiness商业增长https://www.reddit.com/r/growmybusiness/49K- 禁止博客帖子 - 禁止外部调查/反馈请求
30r/GrowthHacking增长黑客https://www.reddit.com/r/GrowthHacking/48K- 分享博客文章、产品、播客或视频,至少需要子板块100个Karma,并且需要撰写独特的摘要 - 分享SaaS工具,或者要求寻求反馈、测试、评论,需DM管理员,征得版主同意
31r/advancedentrepreneur高级企业家https://www.reddit.com/r/advancedentrepreneur/44K- 分享成熟企业继续发展的技巧等内容
32r/MediaSynthesis媒体合成https://www.reddit.com/r/MediaSynthesis/42K
33r/ProductivityApps生产力应用程https://www.reddit.com/r/ProductivityApps/22K
34r/indiebiz独立生意https://www.reddit.com/r/indiebiz/17K
35r/startup_resources创业资源https://www.reddit.com/r/startup_resources/17K- 分享和讨论创业资源
36r/indiehackers独立黑客https://www.reddit.com/r/indiehackers/16K- 用户可以使用 SHOW IH flare 自我推销其产品 1 次。目的是反馈和批评,而不是广告。
37r/small_business_ideas小生意想法https://www.reddit.com/r/small_business_ideas/15K- 有价值的推广是允许的,可以放一个链接
38r/AlphaandBetausers早期用户https://www.reddit.com/r/alphaandbetausers/15K
39r/IMadeThis我做了这个https://www.reddit.com/r/IMadeThis/14K
40r/ladybusiness女性经济https://www.reddit.com/r/LadyBusiness/14K- 允许营销,但要专业(如向VC营销一样)、礼貌
41r/Businessideas商业想法https://www.reddit.com/r/Businessideas/11K
42r/ProductHuntersProduct Hunt人https://www.reddit.com/r/ProductHunters/9.6K- 只能发 Product Hunt 链接
43r/RoastMyStartup批评我的创业https://www.reddit.com/r/roastmystartup9K- 发帖要专业(如向VC营销一样) - 单行介绍+链接将会被禁
44r/SaaSSalesSaaS销售https://www.reddit.com/r/SaaSSales/8.6K
45r/DotCom网络公司https://www.reddit.com/r/DotCom/8.6K
46r/Socialpreneur社会企业家https://www.reddit.com/r/Socialpreneur/7.1K
47r/microsaas微型 SaaShttps://www.reddit.com/r/microsaas/7.1K
48r/MachineThatMakesMoney赚钱机器https://www.reddit.com/r/MachineThatMakesMoney/6.7K
49r/betatestsbeta测试https://www.reddit.com/r/betatests/6K
50r/TestMyApp测试我的应用https://www.reddit.com/r/TestMyApp/3.9K
51r/startups_promotion创业营销https://www.reddit.com/r/startups_promotion/2.6K- 每天最多分享一次,需和创业相关
52r/starter_story创业者故事https://www.reddit.com/r/starter_story/2.3K
53r/NicheWebsites小众网站https://www.reddit.com/r/NicheWebsites/1.9K
54r/coolaitools酷AI工具https://www.reddit.com/r/coolaitools/1.5K
55r/growinpublic公开增长https://www.reddit.com/r/growinpublic/1.5K
56r/buildinpublic公开建造https://www.reddit.com/r/buildinpublic/945
57r/Plugyourproduct推广你的产品https://www.reddit.com/r/Plugyourproduct/659
58r/karmaassistkarma助手https://www.reddit.com/r/karmaassist/431无(这是一个中文子板块)
59r/MakerHunter创建者猎人https://www.reddit.com/r/MakerHunter/221无(这是一个中国开发者创建的子板块)

下面针对部分版块,再做些额外的说明。

需要提前通过评论来参与社区的版块

r/InternetIsBeautiful(互联网很美丽)、r/OpenAI、r/artificial(人工)这3个版块,都要求你的营销的帖子或评论数,不能超过你在子板块发表的总帖子或评论的数量的10%。也就是意味着,如果你想发1条推广产品的帖子或评论,你必须在子板块先发至少9条(最好10条以上)非营销的帖子或评论。注意这里要求的是子板块,而非整个Reddit论坛。也就是即使你已经在Reddit上发了100条非营销的帖子,如果之前没在该子板块发帖,上来就发一篇营销文章,那就一定会被删帖。因而,先参与到这些版块中,多给其他人的帖子评论,是必做的。

r/ArtificialInteligence(人工智能)版块的要求更严,需要在子板块获得25 karma,总karma 100以上,才能发帖。该板块其他限制,详见表格说明。

禁止发营销帖子,但允许在每周单开的特殊帖子中,通过评论回复推广产品的版块

r/ChatGPT、r/startups(创业公司)、r/smallbusiness(小企业)、r/ChatGPTPromptGenius(ChatGPT提示词天才)、r/SaaS(软件即服务)等版块都禁止直接发营销推广帖子。但是可能发现发营销帖子的用户太多了,堵不如疏,因而每周单独开了一个主题贴,让大家通过评论的方式,宣传推广自己的产品。这些版块,大家遵守版规,在置顶帖的评论区宣传即可。

需与主题匹配

除了硬性规则,在所有版块发帖,内容都应该和版块主题匹配。所以不同的产品适合不同的版块。

r/InternetIsBeautiful(互联网很美丽)是我找到的成员数最多的,且可能推广产品的版块。不过上面多数展示的是好玩但没用的产品,比如用π的小数点作为时钟(https://www.reddit.com/r/InternetIsBeautiful/comments/1e3rdj3/a_clock_showing_the_time_with_number_sequences/)等。帖子只能发标题和链接,不能发文字描述。网站禁止发与AI相关的产品,会通过算法进行检测,如果包含,会自动删除。如果你想发布的恰好是非AI相关,且符合版块调性的产品(好玩、漂亮、但不一定有用),这个版块是个很好的选择。

r/Entrepreneur(企业家)、r/business(商业)、r/startups(创业公司)、r/smallbusiness(小企业)、r/EntrepreneurRideAlong(企业家同行)、r/sweatystartup(艰苦创业)、r/advancedentrepreneur(高级企业家)、r/Socialpreneur(社会企业家)这些版块,你发帖的主题不能是你的产品,而必须是创业过程中遇到的问题、经历、经验教训等的分享。有些版块可能可以在讲述这些故事过程中,在一个细小的点上提及你的产品,有一些甚至完全不能包含链接。这些版块对帖子的内容要求较高,写作难度大,删帖率较高。但头部几个的成员数也很高,用户质量应该较高。

r/marketing(营销)、r/SEO(搜索引擎优化)、r/bigseo(大SEO)、r/growmybusiness(商业增长)、r/GrowthHacking(增长黑客)等版块,也应该讨论的是对应行业的话题,也许可以在某个小点提及自己的产品,但不能是以自己产品为中心来宣传。

如果你做的是AI生成艺术相关的产品,r/StableDiffusion、r/aiArt(AI艺术)、r/aivideo(AI视频)等版块就特别适合你。如果与之无关,就不要打扰他们。

如果你做的是独立游戏,试试r/IndieGaming(独立游戏)、r/IndieDev(独立开发)、r/indiegames(独立游戏)。注意r/IndieDev版块名虽然是独立开发,似乎没有指明开发的哪个方向,但实际整个子板块是关于独立游戏的,如果不是做的游戏,也就不要在上面发帖了。

获得Reddit Karma的几个技巧

上面讲到了有些版块对发帖人的Karma值有硬性要求,另外帖子被删的概率也和Karma值有关。下面介绍几个快速获得Karma值的小技巧。这些技巧来源于网络,第一个方法我也亲测有效,来源我都放在了后面。

如果你家有萌宠,可以在萌宠相关版块发照片。可爱的猫猫、狗狗很容易引起大家的共鸣,获得Karma(来源:https://web.okjike.com/originalPost/6699e92ab6f0921e98ddbefb

下面列出了Reddit社区中宠物相关的各个版块,如果一个没热度,可以多换几个。当然,如果多个版块都没热度,可能素材就需要调整了。

类别板块描述用户量
综合r/aww最大和最受欢迎的可爱动物子版块之一36M
综合r/AnimalsBeingDerps分享宠物搞笑瞬间的版块8.4M
综合r/AnimalsBeingBros分享动物们互相友好的照片和视频6.9M
综合r/Eyebleach分享各种治愈系动物内容的版块4.3M
猫咪r/cats专门分享猫咪相关内容的版块6.4M
猫咪r/StartledCats惊吓的猫1.5M
猫咪r/IllegallySmolCats可爱到犯罪的小猫1.3M
猫咪r/blackcats黑猫592K
猫咪r/Meow_IRL分享各种搞笑和可爱的猫猫照片和视频477K
猫咪r/tuckedinkitties分享被裹在毯子里的猫咪照片420K
猫咪r/PetTheDamnCat分享猫咪想被抚摸的有趣视频316K
猫咪r/kittens专门分享小猫咪的照片和视频208K
猫咪r/CatPictures专门用来分享猫猫照片的子板块178K
猫咪r/CatGifs专门用来分享猫猫GIF动图141K
狗狗r/rarepuppers分享各种可爱狗狗照片的版块6.7M
狗狗r/dogs专门分享狗狗相关内容的版块2.7M
狗狗r/Dogtraining训练小狗的讨论1M
狗狗r/dogpictures专门用来分享狗狗照片的子板块998K
狗狗r/puppies专门分享小狗狗的照片和视频166K

如果你擅长绘画,也可以发一下自己的绘画作品(来源:https://web.okjike.com/originalPost/6677d559928d2cdfd585c747)。

此外,r/AskReddit 版块是一个问答版块,类似于知乎,你可以找一些自己擅长的问题回答,也很容易涨Karma(来源:哥飞群友)。

最后,也可以尝试蹭蹭流量,可能有意外的惊喜,比如这里的例子:https://web.okjike.com/originalPost/6694ace286c66ba54183705a

文章准备

用Claude针对每一个版块,生成独特的文章

在确定了发帖的版块,同时也有了发帖的权限后,下面就是写文章了。我是先手写的中文版本,然后用Claude用英文改写一次,最后再手动调整一次。

我尝试过GPT-4o和Claude 3.5 Sonnet两个模型,结果Claude 的语气生动性比GPT好很多,因而更推荐使用Claude。

另外,如果你想在多个版块都发帖,建议用Claude,针对每个帖子的主题特点,单独生成一篇独特的文章。也就是不要用相同的文章重复在多个版块发布。

因为Claude改文章很快,所以增加的成本非常少,获得的收益至少有以下几个方面:

  • 每篇文章都是针对改版本量身定做的,因而更容易引起版块内读者的兴趣,减少偏离主题、被版主删帖的风险。
  • 更不容易被Reddit系统检测为重复发帖,减少被Reddit系统删帖的风险。
  • 更不容易被谷歌识别为重复页面,因而更容易被谷歌索引,增加反链个数。

我使用的prompt如下,大家可以借鉴:

将以上内容用英文,改成适合在Reddit 的 r/xxx上发的形式
r/xxx介绍如下:
(将版块的官方介绍复制过来)

常用文章框架

直接生硬宣传自己的产品很容易被删,一般来说需要将我们将产品诞生的整个过程包装为一个故事。下面是一个常用的框架:

  • 发现问题:我在怎样(偶然)的场景下发现了一个痛点
  • 研究问题:现有的解决方案是怎样的,为什么他们还不够完美
  • 解决问题:我采用了什么新的方法去解决这个问题
  • 产品化:为了将我的新方法产品化,中间的开发经历了多少的曲折和坎坷,以及我是怎么解决的
  • 结果:最终实现了怎样的效果,有何特色
  • 寻求反馈:如果大家有兴趣,可以来看看,非常欢迎大家的反馈

不过值得一提的是,上面的框架是大家最常用的框架,但并不代表这是最优的框架,因为它并没有针对具体版块做出具体调整。也更像是八股文。

所以更推荐的流程是,先写一版包括上面所有内容的版本,然后查看对应版块的热门帖子,参考他们的结构,对以上结构进行增删。然后再改写为英文。

另外,在有些版块中,结构、语气随意一些,反而能起到更好的效果。

总之,文无定法。参考上面的框架,你可以快速得到一个及格分。但是想有特别好的效果,需要针对版块进行优化,有时还需要一定的运气。

帖子被删了怎么办

即使上面的要点都注意了,帖子依然有被删的概率,下面针对几种情况,讲讲如果帖子被删了怎么办。这部分参考了这篇文章https://mail.ehandbook.com/p/reddit-unmarketing,并结合了我自己帖子被删后的处理经验。

没有达到发布要求

一些版块发帖有明确的特殊要求,未达到就会被系统删除。比如r/InternetIsBeautiful要求不能发和AI相关的,比如r/Entrepreneur要求帖子不能包括链接,比如r/marketing要求不能包含短链接,比如r/startup_resources要求内容必须包括"My post comply with the rules."这句话等等。那么你需要做的就是修改文章,使其符合要求,然后重发一遍。如果无法修改达到要求,比如你的产品就是关于AI的,无法改成不含AI的内容,那就放弃这个版块。

发布过于频繁被Reddit系统删除

有时帖子被Reddit系统删除,但没有说明具体原因,其中一个可能原因是你发帖过于频繁。那么隔一天再发,可能就好了。如果不行,第3天删除帖子中包含的链接再试一次。

内容不符合规定,被版主删除

这种情况应该结合版块主题和规定,大幅修改文章,使其营销味道更少一些,再重发一遍。为保险起见,第二遍发最好不包含任何链接。

互动与拉票

帖子成功发表之后,如果别人评论了,我们当然应该积极回复,提高帖子的活跃程度。

至于是否应该找人评论和点赞,仁者见仁,智者见智。处理得好,可能可以大幅提升帖子的曝光度;处理不好,则可能会加快帖子被删的速度。

尾声

以上是我第一次在Reddit上做营销推广的经验之谈。一方面是第一次经历,另一方面也非营销、运营背景出生,所以可能有诸多疏漏,有问题还请大家多多指教。

另外,从Reddit论坛和Reddit用户角度出发,他们一定是喜欢优质内容,而讨厌营销内容的。真诚、克制、发布优质内容,在这样的前提下,多方互赢的局面才能实现。

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