案例来源:@怡通
1. 目标:如果苹果想要扩大用户群,如何争取安卓手机的用户
2. 思路:收集苹果发布会时期的用户微博,微博中包含了用户的手机型号,做客群分析
3. 过程:
1)采集iPhone X发布会当天的微博讨论
2)对微博文本进行分类,从价格、外观、功能三个方面分析不同安卓手机用户的喜好
4. 结论:
1)对iPhone X价格最为关心的是oppo和vivo的用户,但他们的主流观点是“有钱也不买”,非目标客群;而三星、苹果用户最不关心iPhone X的价格,三星用户价格敏感性低,可争取
2)最关心外观的是苹果和oppo用户,但主要是负面的评价;小米、华为、魅族等客群对外观不怎么感兴趣
3)功能方面,iPhone X推出了无线充电和Face ID。三星用户对功能最感兴趣,但看评论case用户是吐槽这些功能三星早有了。华为、小米、魅族用户对功能较为关心,说明这类用户轻外观重功能,可通过功能为卖点争取该类客群