市场营销一日入门杂记-对网易游戏的浅陋浅陋浅陋分析

品牌传播： 网聚人的力量（网易）
主要用户群体：18-35岁
打造“快乐”、“时尚”、充满人性化的品牌形象

定位营销（人群、地域）、广告营销、博客营销、文化营销

产品策略、价格策略、分销策略、促销策略

未来网络游戏营销的发展方向
1、营销团队的专业化
2、加强异业合作

网易的市场营销
丁磊：第一，我们必须要在这里提一下，就是，网易在移动终端上有非常好的产品布局。我们的新闻客户端装机量超过7500万，有道词典有超过3亿的装机量，还有云阅读等等。这些产品是相互配合、交叉营销的。第二，网易网站本身就有非常多的用户，比如网易的邮箱和门户网站，流量在中国都是排名非常靠前的。第三，我们还会通过传统的营销渠道，比如预装机等等，来营销我们的手机游戏。所以，我们在未来智能手机上的营销是多方面多渠道的，拥有非常扎实的基础。还有就是，我们已有的PC游戏，也会有很多的用户利用碎片时间，来进行我们开发的手机游戏的体验。我们有些手机游戏是部分PC游戏玩法的延伸，所以，本身就是同一个用户群体，在不同的时间段，不同的终端上，对游戏进行体验。所以，我相信，网易做手机的市场营销比其他公司而言是更加多样化，更加有效的。

流行三法则：个别人物法则、附着力因素、环境威力法则。

我认为的传统的市场营销流程：
1、 定位营销群体（从年龄、地域、喜好等多个方面）比如爱好打游戏的大多是学生，学生在某个时期最爱或者必须要做的事情的是什么？找到这个点，就可以实现最有效果的营销？
2、 定位品牌形象。在营销群体以及本身产品的基础上，制定一个符合产品又符合群体喜好的一个吸引眼球的品牌形象
3、 整合公司其他平台资源，利用资源进行营销
4、 利用传统的方式进行营销：明星打广告、手机预装、网页广告投放等等
5、 利用创新的方法、抓住机遇进行营销：比如和电影功夫熊猫同时期发布的游戏功夫熊猫

我觉得能够做到最廉价的营销才是最棒的，这个可能基于很多方面，比如说基于技术的搜索引擎优化营销，借助流行风潮而进行的营销，借助产品优势的口碑营销等等。