跨境商家为什么要建自己的独立站？

从2019年开始，电商建独立站的热度就只增未减，从我听说到了解某独立站品牌，至今不过5个月时间，似乎一夜之间所有人都在讨论独立站。然而，独立站并不是新鲜的事物，在电商的转折点——2008年，就已经有了独立站，只是还没有得到大多数人的关注。

跨境电商独立站指卖家自己拥有独立的域名、空间、页面，不从属于任何平台，可以进行多方面、全渠道的网络市场拓展，推广所带来的流量、品牌印象、知名度等都完全属于卖家自己独立站所有。独立站的最大特点是独立，卖家完全独立运营，不受任何平台限制。

为什么要建独立站？

01、跨境电商平台竞争激烈
在国内，天猫、京东等电商巨头占据了80%－90%的市场份额，天猫、京东等电商平台曾经是中小型企业的发芽的温床，而现在，国内外的电商平台的流量已达到饱和状态，流量垄断在大卖家手里，各种跟卖严重，价格战日趋激烈，能够在电商平台中吃到肉喝到汤的也基本是知名度较高、体系庞大的大品牌，中小型卖家鲜有能力来做独立站品牌官网和电商平台竞争，也不可能竞争。

然而，在欧美地区，情况截然相反，相对于欧美消费者来说，电商平台并不是他们的唯一选择，他们反而更喜欢独特的、专业的电商官网。亚马逊所占据的市场总份额仅仅是30%－40%，独立站有很大的发展机会。

02、跨境电商平台信息不全面
跨境电商平台通常把核心的用户信息握在自己手里，对客户还是卖家都只开放一部分的数据，信息的不透明会导致主动权在第三方手中，而建立独立站可以掌握100%的数据，实现数据安全和增值，在独立站上，所有数据都属于卖家，卖家除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，源源不断的挖掘数据价值。

03、跨境电商平台约束
跨境电商平台掌握着流量、广告，平台搞品牌活动会对特定品类的品牌进行邀约，不在邀约范围的，曝光度、发布数量都会受到限制。

此外，卖家还受限于平台的诸多规则，发展瓶颈益发显着，纵使多平台运营仍难以避免平台单一、重复性过高的可能。在平台要遵循规则，在独立站可以建立规则，对于卖家来讲孰优孰劣一目了然。

04、成本、产出比差距大
第三方平台的引流、广告成本居高不下，独立站引流却更具价格优势。第三方平台购买流量仅仅一次性的，而独立站虽然要在推广上下大功夫，但胜在引流后能够重复使用，且流量完全属于卖家品牌，不难看出，独立站引流产出比明显更高。

现在普遍使用的建站工具抽取的交易费占比较低，平台的佣金则相对较高。

基于以上的几个因素，卖家纷纷从第三方平台转战独立站也不足为奇了。

独立站的优势？
1、塑造企业品牌
独立站既可以提升产品的消费者信赖度，又可以为品牌赋能做好铺垫。比如京东自营这种，我们就会对它有着第一信任的感觉。

2、实现数据安全和增值
所有数据都属于企业，企业除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，源源不断的挖掘数据价值。

3、避免规则制约
搭建独立站，拥有高度的自主权，避免规则制约，灵活性非常高，不必担心平台规则的变动会影响运营。同时可以通过产品设计，提高产品的溢价。

4、降低成本
交易佣金成本低，减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费，同时在支付端的服务费用也相对低廉。