12年跨境老司机Kaysen分享独立站推广引流新技能
紫蝶商贸现今在布局全渠道运营,实施品牌化战略。经营独立站,是紫蝶商贸品牌化战略的重要一步。
“独立站会有沉淀,即使不做营销,后期品牌词和外部的推广依然会给网站带来不菲的效益,同时,经营独立站必然会面临流量获取的难题。” ——紫蝶商贸创始人Kaysen
独立站推广引流主要通过搜索引擎优化,社交型营销工具、竞价广告几个方面。如何让用户利用搜索引擎找到网站,并从访问者转化成购买者,这是外贸婚纱独立站推广引流的最终目的。作为紫蝶商贸的创始人,Kaysen尤其擅长关键词方面(SEO+SEM),这位跨境老司机结合婚纱行业的特点,深入浅出,从以下四个方面进行了系统分享:
- 海量的关键词
关键词有利于做站内外优化,可增加产品的曝光率,也是跨境卖家和买家建立沟通的第一步。
如何辨别一个关键词是否合适婚纱行业?是否有用户搜索?是否有热度?网上有各种各样的工具软件,可以挖掘到行业领域内海量的关键词、长尾关键词,比如谷歌的keyword planner工具,比如ubersuggest.io就可免费挖掘行业关键词,还能将关键词导出到excel表格进行排序筛选,进行搜索量、竞争度、商业价值等方面比对分析。这对后期网站关键词布局有很大帮助。
- 关键词布局
网站在策划阶段就要考虑到后期引流推广。推广有很多种形式,在网站策划和筹建阶段最主要的是要考虑SEO要素。比如程序语言的简练、完整性;网站结构布局,页面与页面的关联;婚纱行业的关键词、产品描述、产品图片有机整合等等。
另外一点是关键词密度,关键词密度建议保持在3%-8%左右。这包括婚纱独立站总体关键词所占比例,也包含分页面关键词在单页面所占比例。关键词太多或者太少都不是好事,切忌关键词不能堆砌。对于婚纱网站,产品描述、展示图片、视频……都需要布局关键词,同时关键词与长尾词的比例都要控制在合适的范围之内。
- 筛选有效益关键词,获取流量转化
关键词不仅要多,还要精准,这就需要筛选出具有效益的、高转换率的关键词。在这一步就要考虑,在关键词库中一般搜索哪些词的用户会给你带来实际的效益。
比如说你的独立站客户是用什么词搜索,客户是哪个区域的买家,把这些高转换率的词进行优化,网站流量的转换也会很可观。
- 打造内外口碑,提高流量转化率
独立站的一个巨大优势是可获得比较详细的数据,不管是二次营销,客户沉淀,还是内外口碑的累积,都很有优势。积累口碑是一种长线的可持续打法,这要关注与客户对接的各个方面:产品品质、用户体验、物流、跨境支付、客服等等。
婚纱礼服具有个性化需求,2015年起,紫蝶商贸就拥有了自己的独立工厂,支持个性化设计定制,为海外用户提供高质的婚纱产品。用产品沉淀客户,用服务沉淀口碑,用口碑沉淀品牌。这样的客户口碑一旦积累下来,可获得显著的转化效果。
三、Asiabill很专业:定制收款方案,成功率高,结算灵活
对消费者来说,高效便捷熟悉的付款方式能够带来良好的体验,可提高消费意愿。对跨境商家而言,跨境收款关系着每一笔订单和资金的回流,高周转的资金流不仅能提高效率,还能及时扩张市场,获得更大的利润。