如何正确使用广告素材、优化Facebook广告

1.Facebook介绍

用户庞大：Facebook月活跃用户为23亿，其中月活跃用户占15亿

集中于移动端：94% 以上的人们通过手机登录

2.广告优化（CBO）

从2019年9月开始，所有适宜的广告系列转移成为仅可使用CBO （广告系列预算优化）的广告系列; 从2019年2月1日开始发出通知。
01.CBO是什么？

广告系列预算优化（CBO）：用于优化广告系列预算，在各广告组之间的分配。这意味着，Facebook 会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算。这就好比我们自动找到广告组中表现最佳的广告，同时给予它更多的展示机会一样。节约时间并能获得更好成效。

02.CBO效果的测评方式

旨在帮助实现整个Campaign（而不是特定ad set）的最低CPA，获得花费最低的优化事件仍然是不变的目标。不同广告组中“便宜”到“高价”（与投放的广告类型相关）优化事件的比例和数量有所不同。有些广告组可能包含少量非常便宜的优化事件和许多非常昂贵的优化事件。有些广告组则可能会包含许多较为昂贵的优化事件

03.CBO优点

（1）减少预算花不完的情况

去除受众重叠：如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组

（2）避免机器学习阶段重新开启

即时获取成效：为各个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段

3.无歧视政策

请仔细阅读并接受无歧视政策，帮助我们维持 Facebook 的广告诚信。

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