TikTok红人带货狂潮！

美国市场数据自2016年推出以来，TikTok在应用领域迅速崛起，俘获了大批量用户的心，其中一些数字非常惊人，例如30亿次下载（仅2022年就有6.72亿次下载）和5000万日活跃用户。美国小店销量排行榜根据Echotik（TikTok美国市场最专业的电商数据平台）最新数据显示，在上周的护理和美容品类中一家名为Peter Thomas Roth的小店预估GMV高达67万美金。Peter Thomas Roth是一家专门售卖护肤品的小店，自在TikTok开通美国小店以来总销量19.1K，总销售额为126万美元，并且当前依然有着上涨的趋势。仔细探究该店铺的运营之路，可以看到他们的成功并非偶然。

在过去的 30 年里，Peter Thomas Roth已成为美国排名第一的私人知名护肤品牌，并以带来惊人效果的突破性配方而闻名。Peter Thomas Roth产品销往全球30多个国家，并培养了由数百万临床皮肤护理爱好者组成的忠实“PTR 崇拜者”追随者。

Peter Thomas Roth的成功主要是因为创始人曾在好莱坞工作，在娱乐圈圈内人脉很好，认识的人很多，品牌也经常找到一些明星帮忙宣传带货。

TikTok社媒内容运营
内容维度一：

在店铺账号发布大量的带货视频，视频内容主要是展示产品的效果和产品制作过程，更新频率基本保持在每天发布2-3个视频。

内容维度二：

定期寻找不同的达人带货，近30天内的带货视频就有一百多条，最高的一条播放量66万。

TikTok品牌话题打造
TikTok上的品牌话题#peterthomasroth获得了233M的播放，体现了品牌的知名度。

合作大量TikTok海外红人KOL第一位TikTok海外红人：@btypep粉丝量：6.8M粉丝受众：77%女；23%男平均视频曝光：1.2M粉丝互动：11%总销售额：$8.1Kbtypep邀请了自己的妹妹来演示产品的使用方法，说明了使用时长，并且可以在使用产品之后叠加化妆品，最后展示效果，激起消费者的购物欲。

第二位TikTok海外红人：@leahwatkins8粉丝量：256.2k粉丝受众：80%女；20%男平均视频曝光：66.5k粉丝互动：3%总销售额：$30.4Kleahwatkins8先是局部涂饰观察变化，然后脸部两边做对比，效果显著很好地起到安利种草的效果。

第三位TikTok海外红人：@bri_gfit粉丝量：207.8K粉丝受众：85%女；15%男平均视频曝光：45.8k粉丝互动：6%总销售额：$16Kbri_gfit将自己使用产品的过程拍摄下来，在这过程中分享自己的使用感受，评论区互动氛围良好，从而起到安利种草的效果。

营销总结目前Peter Thomas Roth的在店商品总数为33个，近一个月的GMV（商品交易总额）能达到123万美金，带货红人总数为108名，有一百多条带货视频，其中播放量最高的一条带货视频获得了260万的播放量。同时每月与多位TikTok海外红人KOL合作发布视频，品牌话题#peterthomasroth的播放量高达233M。在红人选择上，该品牌根据垂类与非垂类选择KOL以及UGC内容共创。中国出海品牌商家应该如何在tiktok shop里获得更多的机会，给出以下三个建议。1. 抢占先机开TikTok美国Shop店，最好是本土店：创建一个引人注目的TikTok店铺，展示品牌的产品和价值。确保店铺页面吸引人，易于浏览，并提供丰富的产品信息。使用高质量的图像和视频来展示产品，以吸引潜在客户的注意。2. 与TikTok海外红人合作话题挑战赛、联盟营销等红人营销玩法：利用TikTok上已有的海外红人网络，与适合品牌的本地红人合作。选择具有高度互动性和受众基础的红人，以增加品牌的曝光度和信任度。红人可以通过直播、产品介绍和分享使用体验来帮助品牌吸引更多消费者。3. 创造有吸引力的直播内容：创造有趣、有吸引力的内容，以吸引TikTok用户。这可以包括产品演示、教程、用户评价和幕后花絮等。保持更新频率，与时俱进，关注TikTok上的热门趋势和挑战，以吸引更多关注和互动。这些建议可以帮助中国出海品牌商家充分利用TikTok的潜力，将其作为一个有力的销售渠道，并建立强大的在线存在感。同时，记住不断追踪和分析数据，以了解哪些策略和内容最有效，以进一步提高TikTok店铺的业绩。