tiktok小店网红带货

一、TikTok Shop三驾马车

拉动TikTok Shop的三驾马车分别为短视频、直播和商城，其中短视频可以占据30%的重要性，直播可以占据50%的重要性，商城/橱窗可以占据20%的重要性。因为广告投放属于账号的引流方法，所以并不属于三驾马车之一。三驾马车是TikTok触达用户的入口，虽然他们的运营逻辑不同个，但是他们存在着一个互补关系。

1、TikTok短视频
现阶段短视频最大的好处在于短视频的爆发性强和流量大，而且短视频的覆盖面和可以触达的人群很广，对于目标人群的渗透力很强。短视频的一大作用在于让用户去种草，通过短视频种草，直播割草的方式形成商品转化。所以很多时候商品的转化需要短视频和直播的配合，比如用户在观看完视频后，对商品产生了兴趣但还是有一些困惑，那么这时候用户就可以通过进入直播间，在直播间互动解决困惑。

为了实现上述的效果，有个前提是要制作出优质的短视频。下面是四个关于优质短视频具备的条件：
（1）画质清晰，因为画质会直接影响用户的观感。对于新手而言，想要把控视频的画质，首先需要在设备上做好准备工作。拍摄设备不一定需要单反相机，普通的影像旗舰手机也可以满足正常的拍摄需求。其次是拍摄过程灯光的调试，最好使用相关补光设备进行拍摄。然后传输视频的方式最有效的是最原始的传输方式，直接使用数据线传输，这样在传输过程中就不会压缩视频的质量。
（2）突出重点，利用简单的构图方法将视频的重点突出，其中较为简单的一种方法就是使用中心构图法。其原理就是将商品始终呈现在视频的中间位置，利用手机的拍摄