如何在商务推广领域运用社交媒体,比如依托Facebook对品牌形象进行推广?我们在投放广告的时候,一定会优先考虑广告预算的问题。
一:广告预算需要多少?如何定义小预算?
诚实地问自己有多少钱?你能承担的损失是多少?这是一个非常简单的通用法则。如果投入10000元人民币而测试失败,你能负担得起这个成本损失吗?
说实话,小预算取决于企业和市场规模,一般小型企业而言,我会建议大约5000元到20000元作为广告投放的测试起点。
二:广告预算怎么设置?
(1)单日预算:
每天愿意为广告组花费的平均金额。
单日预算是一个平均值,也就是说,Facebook广告会尽力每天为你带来价值接近单日预算的成效。但有的时候,你的广告可能有更大的机会获得更多成效,这样的话,广告花费可能在单日预算的基础上最多上涨 25%。比如:你的单日预算是 10 美元,系统在某一天的实际花费最多可为 12.50 美元。
这么做的目的是尽可能高效的利用你的预算提升转化率,但你也无需担心过度花费,因为你的花费会在一周时间内趋向平均化。
(2)总预算:
在整个广告组投放期愿意花费的金额。
Facebook广告组的成效费用不会超过总预算,比如广告主投放 5 天,总预算为 250 美元。
前两天,可能每天花费 50 美元。
第三天,为获得大量成效花费 75 美元。
第四天,由于获得成效的机会不多,因此只花费 25 美元。
第五天花费 50 美元。
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