社群怎么建立，怎么做好社群营销

社群怎么建立，怎么做好社群营销

社群，其实每个公司都会建立，每个做互联网的人都有很多的社群，运营的小伙伴，都会被要求参与到社群运营管理中去，但是社群运营其实很复杂，而且社群也是有生命周期的，很多社群开始是活跃的，后来就变成了广告群 ，开车群，最后变成了死群。
让我们回归社群本质，看看如何建立一个好社群。
一、垂直定位
垂直定位就是指聚焦在某个垂直的领域，比如说母婴社群、画画社群、音乐社群等。
垂直定位又可以划分为内容垂直定位和地域垂直定位。
内容垂直就是宝妈社群、画画社群、读书社群这一类的；
地域垂直就是本地化或乡镇的一些社群；
总之，你建立的这个社群，定位越垂直，后期会员的归属感就会越强。
所以，建立社群，首先要做的就是把一群相同特性的人聚集一起，然后一起做一件事。
二、需求定位
一个普通人，假设玩了微信1—2年，估计号里面也会充斥着各种群，什么公司群、小组群、大学/高中/初中/小学/同学群、小分队群、旅游群、兴趣群、临时群、客户群……太多了。
从这个角度来讲，我们分析一个人加群的动机在哪里：
1、感情联络：亲戚朋友同学间
2、学习提升：寻找比自己更专业的人
3、宣传推广：宣传公司的产品、服务，又或者个人品牌
4、社交/人脉资源：认识同兴趣、同行业的人
5、工作需要：公司同事，项目小组，部门
实际上当我要加入这样一个群体的时候，是满怀期待的，我们期待的是接下来将遇到怎样一群人？我们自己将发生什么样的变化？
当我们设计出了饱满的期待感之后，如果后续不能让社群的伙伴有所收获，对伙伴形成的落差感无疑会对社群的品牌造成很大的伤害，所以，我们在运营社群的过程中，需求和定位做好之后，一定要组织活动让社群的伙伴有参与感。
1、定期话题讨论
这个话题是什么？每个品牌和自媒体的调性都不一样，讨论的自然不一样。
但不管什么话题，绝不是随便讨论一下“论哪位明星颜值高低”这样就完事的，这样得来的效果反而只有几个人瞎扯。
比如今天我们预告明天晚上21:00—21:30分将讨论一个怎样撸自媒体收益的话题，并选取积极发言的给激励，让群员有一定的心理期待与动力。
另外，群内的活跃分子和KOL，可以鼓动他们一起参与说两句，对讨论的氛围都会起到很好的效果。
最后，将选取优质的讨论结果整理成文，不管是群内发布也好还是自媒体发布也好，都会形成更大的影响。
2、让群员获得参与感
前文讲到，社群并不是微信群，微信群只是交流载体，理想的社群是获得归属感的，而参与感是获得归属感的前提。比如
一间餐饮店，可以建立“一起做吃货”（emmmm貌似不好听）
个护肤品品牌，可以建立起“新品试用群”（emmmm我词穷了）
通过定期产品试吃/试用，给予产品反馈，甚至让他们参与进来给产品命名、拉投票等。
线下互动沉淀
在建立社群归属感的基础上，还需要培养社群员的视觉、听觉、触觉记忆，只有真正从网友成为朋友，才会有继续交流下去的更大可能。比如一个青年社区，针对年轻职场群体，有自己的线上社群，隔三差五在自己社区内搞活动；
比如一个书画坊，针对收藏者和书画艺术家，有线上社群，隔三差五的在自己店里做沙龙；
久而久之，在他们各自完成商业目的与个人目的之余，并且能使得彼此对这里有一种记忆归属。
如果你真想管理好社群，关注webot，学习更多知识也可以关注我