搜索引擎营销-----网站流量大提速

 

一、全书介绍
Mike Moran 和 Bill Hunt
有效的搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）如今对业务的成功是非常重要的。而且它充满了挑战——如果你在为大型复杂的网站工作就更是如此。如 果你打算有效地优化搜索营销，本书确实具备权威性，能够提供可靠的信息。在《搜索引擎营销》中，ibm.com网站的架构师以及全球领先的SEO咨询公司 总裁讲述了他们的最佳实践经验，一步一步实施的技术，以及用最少成本得到最大产出的实践窍门，十分难得。
作者用最新的知识介绍了搜索的基础：搜索引擎进化的过程，搜索引擎的工作原理，搜索者思考的方法，以及网站访客在寻找信息时的思路。引导你一步步建立一个 有效的营销计划：预计商业价值，向各位主管推销你的建议书，建立团队，选择策略，实施标准评测…并且最重要的：执行。利用他们非常卓越的经验，作者系统地 提到你会遇到的所有问题，从加强对搜索友好的内容标准到雇佣搜索营销顾问。你将学会如何：
1 应对大型网站遇到的独一无二的优化和营销挑战
2 创建整合有SEO/SEM最优方法的网站标准
3 将搜索营销整合进入你公司的战略和战术目标里
4 对你网站上的每个网页进行自动检测和报告
5 建立月度的记分卡，并用它们来推动改革
6 用对方能听懂的语言，向内容开发人员和设计人员提供有用的建议和指导
7 使你的网站被搜索引擎收录，选择目标关键词，优化内容，并吸引链接
8 充分利用主要搜索引擎、专业搜索引擎以及本地搜索
9 确保付费搜索的付出能够得到理想的回报，有好的成本效率
10 评估网站——跨越多个系统和技术得到大范围的成功
11 雇请合适的SEO咨询公司，并躲开徒有虚名的咨询公司。
无论你是营销、网站、或者IT专业人士，产品经理，还是内容专员，这本书会帮助你定义自己的SEO/SEM目标，制订最佳的活动路线，并完满实施、完成它。

Mike Moran
Mike Moran是IBM杰出的工程师，有20年搜索技术经验，并在IBM研究部门、Lotus和其他IBM软件部门工作过。他领导的产品团队在1989年开发 了首个可商业应用的基于语言学的搜索引擎，并获得了搜索和检索技术的4项专利。他领导过ibm.com最早的搜索营销战略以及ibm.com 网站搜索技术的整合。他还曾经过营销专业认证。

Bill Hunt 
Bill Hunt是Global Strategies International 公司(www.globalstrategies.com，GSI)的创建人和CEO，并且是搜索营销领域的先锋之一，于1994年上半年开始创业。 Bill是国际上公认的搜索营销专家、大会演讲人以及很多杂志和书籍的撰稿人。多年来，Bill已经为顾客实施了多个大型搜索营销项目，例如 AT&T、 IBM、 Intel、The Hartford以及Zurich Financial。
GSI专门服务于世界财富500强企业，帮助他们开发、实施以及管理全球的企业级搜索营销计划。通过其在美国、日本、英国和瑞士的办事处，GSI有经验来帮助企业“自内而外” 地实施他们的搜索营销计划。

二、内容组成
在第一部分，我们讨论搜索营销的基本概念。什么是搜索营销？它为什么这么难？搜索引擎和搜索营销是怎样工作的？搜索者在搜索什么？营销人员和文案编辑可对 搜索技术多了解些；技术人员则可多看看搜索营销会给公司带来的机会。大家将都学会根据搜索者的行为来细分他们，这样你将知道他们想从网站得到些什么。第一 部分会教你需要的一些背景知识，这样你就可以向公司阐明一个定制的搜索营销计划——你在第二部分要这么做。
第二部分将带你为自己的搜索营销计划一字一句地写建议书。你将学会怎样确定网站的目标并如何判断目标是否达到。你将了解自己当前搜索营销做得如何，以及要 做得更好还得花费多少。我们将介绍怎样估算成本，怎样选择策略，如何让主管们批准搜索营销建议，以及让公司所有需要的人站在你的一边。因为搜索营销需要公 司很多人的合作，我们将介绍怎样让每种人都在你的计划中努力工作。
第三部分探究了执行搜索项目的所有细节。每个网站对搜索营销活动都面临各自的挑战。你将学习如何诊断站点的问题并改正它们。我们将教你学会搜索营销流程中每部分的方法，并应用在自己的业务中。我们还将解释如何衡量营销计划中的方方面面，这样你每天都能改进搜索营销的运营