亚马逊上的五星级sem畅销书

       若以从业时间而论，国外的sem（搜索引擎营销的）专家（尤其是欧美）无疑占有天 时地利等先天的优势。无论是从internet的起源，还是说重量级的搜索引擎巨头的动向（包括市场和技术上的），人家可谓近水楼台先得月。这点从网络经 济飞速发展的这么多年的历史早已一览无遗，世纪之交网络泡沫下国内外各种网站的“灰飞烟灭”都那么地相似，不能不让人赞叹“东施效颦”的“深入人心”，呵 呵。先介绍打造这本经典之作的“梦之队”。
       Bill Hunt (美国，Global Strategies International (http://www.globalstrategies.com) 总裁， 搜索营销领域的先锋之一，开始创业于1994年上半年。 Bill带领的搜索引擎营销团队主要为全球财富两百强的公司提供全球搜索引擎营销服务， 帮助他们开发、实施以及管理全球的企业级搜索营销计划。 包括IBM在内的许多公司，至今依然将全球的网络营销服务交给了Bill的团队。 多年来，Bill已经为顾客执行过多个大型搜索营销项目，例如AT&T， IBM， Intel，The Hartford， 以及Zurich Financial。 Bill 同时也是畅销的网络营销书籍《搜索引擎营销----网战流量大提速，Search Engine Marketing Inc----- Driving Search Traffic to Your Companies Web Site》的作者）。Bill还是国际上公认的搜索营销专家、大会演讲人以及很多杂志和书籍的撰稿人。
      Mike moran(http://www.mikemoran.com/),Mike is an expert in search marketing, search technology, publishing, Web personalization, and Web metrics, who regularly makes speaking appearances. Mike's previous apperances include Search Engine Strategies, AD:TECH, Consumer Reports WebWatch, OMMA East, and the Enterprise Search Summit. Mike also writes the Biznology newsletter and blog is the co-author of the best-selling Search Engine Marketing, Inc., and writes the search marketing column for Revenue Magazine.
      呵呵，还是给出中文吧。Mike Moran是IBM卓越的（Distinguished）工程师，他有20年搜索技术经验，并在IBM研究部门，Lotus和其他IBM软件部门工作过。 他领导的产品团队在1989年开发了首个商业上基于语言学的搜索引擎，并被授予了搜索和检索技术的4项专利。他领导过ibm.com最早的搜索营销战略， 以及ibm.com 网站搜索技术的郑和。Mike在过去6年中一直服务于IBM的网站，目前是ibm.com站点架构经理。除了搜索方面的工作，Mik最早开始了 ibm.com的内容管理项目，个性化网站项目以及网站评估指标系统的建立。
除了Mike广阔的技术背景之外，他也持有Royal UK Charter Institute of Marketing关于营销管理实践的高级认证证书，帮助在营销概念和技术之间架起桥梁。可以通过他的网站(http://www.mikemoran.com)找到Mike.
       下面是 Intel 公司 全球搜索经理 Martin Laetsch给这本书写的 序。
       搜索引擎营销是在线广告中成长最快的分支，按照美国Bancorp Piper Jaffray的网络分析师Safa Rashtchy 的预测，在线搜索会在2007年成长为全球70亿美元的行业。不幸的是，搜索营销历史上必须非常依赖试验性的知识以及试错法来建立成功的营销活动。这一切 马上就要改变了。Bill和Mike已经揭开了神密的面纱，并且写了这本精彩的书来为当前以及未来的搜索营销人员讲授怎样才能成功地设计、实施并追踪搜索 引擎营销活动。
当我在Intel开始自己第一个搜索营销活动的时候，我翘首以待有这么一本书，能够解释建立       搜索营销活动的所有流程。我跑到Jupiter Media举办的搜索营销战略大会（Search Engine Strategies conferences），找一些广告代理来谈，但我很难找到要举办一个内部的营销活动所需要的信息。确实有些代理公司会愿意帮我管理这样的营销活动，但 没有人愿意（或者能够）将搜索营销错综复杂的细节分享给我，那么他们会怎样应用于Intel? 我怎样能才能够当其他人都谈论在线交易的时候，我怎样才能成功评估一次关于品牌认知的营销活动的成功？最重要的是，我怎样才能将各种建议书攒在一起，向 intel做决定的人展示搜索营销活动的好处？而此时Intel其他所有的营销人员和我们的广告代理公司正在专注于传统媒体。如果那时我有了这本书，我的 工作可能会容易多了，并且我们首次对搜索营销活动的尝试可能会比原来成功很多。
        我最感兴奋的一章是关于向合适的人来“卖”你的搜索营销建议书。你可以给广告代理钱让他们为你建立一个关键词列表，替你写创意，甚至优化你的整个站点；但 是不会有申请批准的建议书，你甚至不会有预算来计算业务价值并“攒”起一个搜索营销建议书，通过“卖”建议书给部门老大们，并最终给公司主管得到批准。这 本书演示了完整的行文流程，能够帮助你得到试验所需要的预算，来看是否搜索营销是与顾客沟通的合适的渠道。
无论搜索营销人员是来自广告代理或者是要自己做的厂家营销人员，这本书都会当之无愧地被放在他们的书架上。我一定会把这本书放到我的书架上，并且会强烈推荐给我认识的所有与搜索营销有关的人士。
      最后我介绍一下，和这本畅销书无关的另外一个牛人，他就是英国Market Smart Interactive的Mike Grehan（Director of Search Marketing Strategy，全球SEM行业的知名牛人，据他说现在他已经不在操作业务了，就只提供咨询，一天5000美元）。下面是Bill hunt和Mike grehan的合影，真是“ “牛牛” ”呀。