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RSS订阅原创 视频启示录：美国视频史，权利的游戏【姜太公公】
是谁在决定电视上播出什么内容？研究美国视频史后发现，这个权利，从来不在观众手上。Part0 开下天眼我们开下天眼，了解下基本信息……如果美国的视频历史是一部权利的游戏。那么这部游戏有4个...
2020-11-17 12:00:00
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原创 双十一启示录：关于双十一的10个问题【姜太公公】
一年一度的双十一又来啦！今天我们仔细研究下这个老朋友，顺便研究下我们的手是怎么没的……Q1：双十一的起源是什么？keyword：线下大促的线上化我们先聊下双十一的起点——2009年。那一...
2020-11-10 11:00:00
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原创 代餐启示录：代餐奶昔，成年人的精装饲料？【姜太公公】
人和猫貌似都一样……在喂猫粮的时候，我陷入了沉思。如果这只猫生活在大自然里面，会吃些什么？可能会自己抓鱼吃吧，新鲜美味。可是被驯化后呢，它吃的是一粒一粒的精装猫饲料，有点可怜哈。虽然能吃...
2020-10-20 11:00:00
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原创 王老吉启示录：如何让产品的卖点接上“地气”？【姜太公公】
提到王老吉，首先想到的是旷日持久、血肉模糊的商标大战。但是在这之前，TA还经历了另外一场大战——如何将一款初心是“防范疫病”的药剂推向全国？如何让少数人喝的凉茶，接上“地气儿”，成为大众...
2020-09-29 11:00:00
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原创 农夫山泉启示录：零售价2块钱的水，水值2分钱【姜太公公】
1瓶农夫山泉的零售价是2元，其中“水”的成本是2分钱左右。农夫山泉的宣传语“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”。难道消费者的1.98元加价都付给了运费？1瓶水里有什么为了更好的了解农...
2020-09-23 11:50:53
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原创 可口可乐启示录（3）：品牌忠诚度，一门可以学得会的玄学【姜太公公】
在商业世界里，有这样一条定理：“维系1名老顾客的成本比获得1名新顾客成本要低很多”。低的这部分成本，来自于老顾客的忠诚。可口可乐，作为史上最伟大的品牌之一，拥有着一群非常忠诚的老用户。他...
2020-09-17 12:29:00
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原创 可口可乐启示录（2）：如何不带脏字的“怼”竞争对手？【姜太公公】
100年前，百事可乐3次濒临破产，想把自己卖给可口可乐，均被拒绝。100年后，百事可乐成为和可口可乐势均力敌的品牌。今天我们一起掰扯下，这段通过怼怼怼“竞争对手”而上位的历史。正宫娘娘和...
2020-09-15 11:00:00
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原创 可口可乐启示录：把世界装进瓶子里的4个商人【姜太公公】
1886年，美国南方的一位老郎中在自家后院，研制出一种焦糖色、甜甜的液体。这种液体后来成为了全世界的肥宅快乐水——可口可乐。可口可乐的发展，离不开天时地利等因素，更离不开一群用“双手”推...
2020-09-08 11:00:00
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原创 AKB48启示录：当偶像成为了邻家的少女，当粉丝成为了她们的编剧……【姜太公公】...
AKB48，是创立于2005年的日本女子偶像团体。TA被贬低为“小黄歌起家”、“漏底集团”、“打色情擦边球”……TA被夸赞为“基于O2O构架、互联网思维、参与感精神的面对面养成系偶像”…...
2020-09-01 11:00:00
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原创 《明日之子》启示录：这届年轻人崇拜的偶像没梦想没过往，他们到底在崇拜什么？【姜太公公】...
《明日之子》是今夏的一档音乐类选秀节目。令人惊讶的是，节目中的选手丝毫不提梦想和奋斗的过往，照样收获了一大群粉丝的拥护和共情。《明日之子》这个IP是如何玩转年轻圈层？如何获得年轻圈层的“...
2020-08-25 11:00:00
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原创 周黑鸭 vs 绝味鸭脖，俺们不一样【姜太公公】
周黑鸭和绝味鸭脖似乎哪儿哪儿都不一样。一个定位中高端人群，一个定位平价消费……一个只专注甜辣口味，一个麻辣、五香、盐焗，各种味道全面开花……这种种不同，貌似是产品主张、战略选择的故意差异...
2020-07-21 11:00:00
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原创 Netflix启示录：如果是我们创建的Netflix，可能会死于1998年【姜太公公】
大部分创业公司都会经历几次WFIO时刻（We’re Fucked It’s Over）。一路都顺风顺水的Netflix，在创立的第二年也经历了无穷无尽的WFIO时刻……让我们将视线回到1...
2020-07-07 10:58:25
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原创 泡泡玛特启示录：如何让大众消费者染上收藏癖？【姜太公公】
2019年毛利率64.8%，复购率58%，营收16.8亿。这么亮眼的数据来自泡泡玛特，一家看上去小众、亚文化的潮玩公司。小时候干脆面里的水浒卡牌，长大后王者荣耀的青铜王者，今天的泡泡玛特...
2020-06-23 11:00:00
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原创 盒马启示录：货架上的魔鬼购物学【姜太公公】
购物学研究零售环境等因素对购买行为的影响。它的一条指导思想是“人类在生理学和物理学上具有一些共同的能力、倾向、局限和需要……零售环境必须适应消费者的这些行为参数”。今天就和姜太公公一起...
2020-06-16 11:00:00
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原创 京东启示录：消费者回归理性，618只和眼睛有关【姜太公公】
84%的消费者在电商大促时进行理智消费，而不是冲动消费。如果消费者是理智的比较折扣，那么集中的大促销和分散的小促销还有差别么？姜太公公观点：消费者的脑子可能是理性的，但是眼睛是控制不住的...
2020-06-09 10:59:57
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原创 Costco启示录：如何锁定1亿美国中产的消费？【姜太公公】
Costco是芒格最满意的一笔投资，毕生致爱。每隔一段时间，芒格就会讲讲的Costco的优点。巴菲特曾开玩笑称“两个恐怖分子劫持了我和芒格乘坐的飞机，声称处决我们之前可以满足我们最后一个...
2020-06-03 10:53:37
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原创 沃尔玛，消失的18年【姜太公公】
沃尔玛成功的原因是什么？他率先将大超市开在了小城镇、始终坚持天天低价、利用卫星和计算机系统进行存货管理、自建配送中心、打造极短供应链……如果只能用1句话概括呢？沃尔玛重新定义了“店铺”店...
2020-05-26 11:00:00
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原创 亚马逊：长尾商品解锁的新价值曲线【姜太公公】
亚马逊，一家万亿市值的电子商务公司。分析亚马逊、淘宝、京东等早期电商的文章很多，经常会把成功归就于“线上效率高于线下”。但是，这场效率变革带来的更大改变，却常常被忽视。当第一本书从网上寄...
2020-05-21 12:16:40
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原创 降价促销 PK 天天低价，谁更胜一筹？【姜太公公】
【下一站订阅制】共7篇文章这是第5篇降价促销是零售业常用的一种策略，商家不定期的在“零售价”和“促销价”之间进行切换。比如外卖商家发的优惠券、当当买书满200减100元活动……与之对...
2020-05-12 11:00:00
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原创 给你4年时间，怎样用“剃须刀”扳倒宝洁？【姜太公公】
【下一站订阅制】共7篇文章这是第4篇Dollar Shave Club（下文简称为DSC）创建于2012年，提供1美元每月的剃须刀订阅服务。2015年营收1.5亿美元，在网购剃须刀市...
2020-05-06 11:00:00
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原创 李佳琦和第四消费时代【姜太公公】
【下一站订阅制】共7篇文章这是第3篇“未来已来，只是尚未流行”2016年是直播元年，新创立的直播平台数量超过200家，平台上的主播数量更是多到无法统计。但谁也没有预料到，直播这种技术...
2020-04-28 11:00:00
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原创 创业第3年，重新思考什么是战略？
战略这个词，真的是被用烂掉了……我经历了N次，在跟别人讨论我们接下来用什么战略，结果变成了传达到底什么是战略“2020年增长率达到20%”“我们的愿景是让天下没有难做的生意”“我们的战略...
2020-04-23 18:30:00
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空空如也
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