这几年间人们常把互联网络称为继报纸、广播、电视之后的“第四媒介”,VR已成为广告营销的第四种媒介常用技术。
VR广告就是将广告和虚拟现实相结合。它能够借助VR的虚拟性和沉浸感等特点,发挥更大的想象和创造空间。VR技术不断的升级换代及运用在广告营销领域,效果显著。
沃尔玛购买1.7万部VR头显用于VR培训;麦当劳推出薯条味的VR眼镜;奥利奥用VR广告带消费者体验新品饼干制作过程;百事可乐在候车区放置VR体验创意广告牌,赚足了眼球。
就连一向高冷的奢侈品牌,为了抓住那些一掷千金的消费者也开始紧抓潮流,逐渐学习并采用VR技术。
Dior推出了VR设备Dior Eyes,法国时装屋Dior已经购入了VR头显,以让用户直击观看其米兰、巴黎的T台秀。
Hugo Boss宣传其男装假日系列,通过微信的页面,消费者可以进入一个虚拟的精品旗舰店,并输入自己的个人身体数据。这次VR试水是成功的,Hugo Boss亚洲区经营额在第四季度上升了5%,而在中国大陆地区猛涨了20%。
此外,巴黎世家、Tommy Hilfiger等品牌也在使用VR技术来迎合他们的消费者,VR能够提升其消费者的体验,对于看重购物体验的大牌来说,或许VR是改变现状,凸显品牌影响力的优秀媒介。
VR技术已经广泛应用于众多领域:城市规划、高校招生、室内设计、工业仿真、古迹复原、桥梁道路设计、房地产销售、旅游教学、水利电力、地质灾害、教育培训、游戏开发等,为其提供切实可行的解决方案,市场前景光明。
VR校园
VR购物
VR看房
VR广告能为用户带来360°的拟真体验,相比传统广告的粗暴被动,VR广告更接近游戏的强交互性会让用户觉得有趣,当然更容易讨好客户。
和传统广告相比,VR广告天生优势明显,甚至在革新广告传播形式!
从文字、图片、视频再到H5,内容营销一直在致力于提升用户体验……而VR的出现正能够保证消费者的交互性和全新的感官体验,将品牌更好的推向客户。
VR广告打破传统广告的时间空间上的限制,它通过广告创意和VR技术的结合,在极短时间内吸引受众的全部注意力和好奇心,让消费者全身心投入VR广告之中,参与内容互动,构筑起品牌的场景,获得情感上的共鸣,强化其对品牌的认知。