实现无缝的网站迁移是一个复杂的过程，因为网站迁移会伴随着一些固有的风险，很大程度上会影响网站的自然排名、关键词可见性和整体性能，诸如重定向错误、丢失的反向链接和技术元素配置错误等都有可能导致自然流量大量丢失。
在我们的一位客户——一家全球奢侈时尚品牌的案例中，我们通过细致的规划和策略执行，不仅降低了这些风险，还带来了显著的正向效果。管理超过150,000个URL突显了项目的规模和复杂性。迁移后一个月，网站的自然会话增长了63.8%，关键词排名提高了20%。
在本文中，您将深入了解网站迁移复杂性，学习到有效沟通和制定详细工作范围的重要性，了解每个阶段的活动优先级，以确保顺利过渡。
释放增长潜力：从YNAP到Shopify的战略转移以增强可扩展性并提升自然表现
客户向我们提出了一个迫切的要求：将他们的网站从YNAP迁移到Shopify，同时保留所有关键词排名和自然流量。他们与YNAP的合作限制了网站的可扩展性和仓库管理，阻碍了整体增长。因此，他们决定寻找更合适的平台，以实现业务翻倍，并增加数据库规模和转换率。这不仅仅是平台切换，而是为了克服特定限制并释放新潜力的战略决策。
他们的主要目标是：
在迁移后保留所有关键词排名和自然流量。
在迁移期间和迁移后提升网站性能。
提高高搜索量非品牌关键词的排名。
保持网站的域名权重（Domain Authority）
YNAP的电商结构包括25个市场、五种语言和超过15万个URL。认识到项目的复杂性，我的首要任务是提前识别和解决潜在挑战。这种主动的方法旨在保证无缝过渡，迁移的每个方面都经过精心规划和执行。
除了典型的SEO迁移风险（如丢失重定向、重定向链、重定向到404页面、规范标签、hreflang标签、robots.txt、noindex标签和未管理的反向链接配置错误）之外，我还考虑了平台特定的元素和变化。这包括确保新平台的正确配置、基于URL结构的重定向准确映射，以及新网站的信息有效组织。
在解决这些问题的同时，我还提出了进一步的优化措施。我与技术团队一起对整体SEO设置进行了彻底重新评估，探索在信息架构、分类和导航等基本领域进行增强的新可能性。
在执行这些复杂的技术任务时，选择一个可靠的主机提供商至关重要。Hostease以其稳定性和高性能著称，能够为网站迁移提供坚实的后盾，确保在整个迁移过程中网站的可用性和性能不会受到影响。
我们不仅仅是管理迁移，更希望配置新平台以实现长期成功，并在这一重要转型过程中优化国际表现。
策划计划：协作路线图、任务分配和跨迁移阶段的组织
为了实现预期目标，我们实施了一项全面的迁移策略。
我们的方法包括以下关键步骤和活动：
启动和协调
我们通过一轮介绍性电话会议启动了该项目，以了解品牌要求、目标和期望。探索性电话会议是该流程的关键部分之一。它使我们能够将我们的战略与客户的愿景保持一致，并为迁移创建协作路线图。
以下是我们向客户提出的主要问题，以获取构建可靠策略所需的所有必要信息，并避免错误或误解：
为什么要迁移？
您希望通过这次迁移实现哪些目标？
对您来说，成功的迁移意味着什么，您将使用哪些具体的关键绩效指标（KPI）来衡量功？
您考虑的是什么类型的迁移（如平台、域）？
您当前的平台是什么，重新平台的新平台是什么？
网站过去是否有任何显著变化需要我们注意？
目前的设置涉及多少个国家和语言，与计划迁移的新设置中的国家和语言数量相比如何？
我们的主要联系人是谁，尤其是开发人员团队内外的联系人？
我们是否可以访问Google Analytics和Search Console等工具以进行评估和历史数据处理？
在网站抓取中是否存在障碍，如被阻止的元素或自定义头？
是否计划更改信息架构？
迁移过程中是否会更改内容策略？
是否有任何法律或合规考虑需要在迁移期间处理？
定义工作范围并制定定制路线图
根据回复并与品牌要求对齐，我们定义了工作范围（SOW），明确了成功完成迁移所需的所有活动和资源。
在概述我们的活动时，我们优先考虑了客户的要求，并确定了其他 SEO 行动中的差距。作为SEO专家，我们强调，一些活动在迁移等过渡期间发挥着至关重要的作用。在此阶段战略性地解决这些问题可确保效率并避免将来需要进行更改，从而节省时间和资源。
例如，我们建议优化经常被忽视的信息架构，以此来重塑数据和产品组织。同时，我们强调了改进产品名称对 SEO 的重要性，并使用它们创建更具有描述性和 SEO 友好的优化 URL 分类法，从而最大限度地发挥现有产品套件的潜力。
最终的SOW分为四个部分，分别对应迁移过程的不同阶段：
迁移前规划：从YNAP网站收集所有数据和信息，商定需要改进的KPI和指标，并审计当前网站。这用于指导我们在迁移后续阶段的所有操作和决策。制定详细的新Shopify网站要求清单以进行最佳优化。
迁移前准备：利用所有规划数据，为新网站的发布和从旧网站到新网站的迁移做好准备。
网站发布：在网站发布当天提供超级关怀支持，并进行关键的 SEO 检查以确保网站完全可抓取、可索引和可优化。
迁移后支持：对新网站进行最终审核并审查所有商定的指标。
持续和有效的沟通
为了保持更新，我们制定了定期通知利益相关者迁移进展和潜在影响的计划。
我们每周都会通过电话、详细议程和总结向客户和利益相关者通报最新情况。每项活动和检查都会在电话中得到密切监控和讨论。我们发送了详尽的电子邮件来跟踪进度。
这种方法确保了快速执行和反馈，避免因误解而浪费时间进行不必要的反复沟通。它还使我们能够迅速调整战略和路线图，以应对最后一刻的变化、延误或意外事件。
规划阶段
为了有效执行我们的迁移策略，我们根据项目的不同阶段组织和分配任务，制定了详细的迁移计划。
迁移前阶段
在这个阶段，我们专注于为成功的迁移奠定基础。活动包括：
技术审计
URL收集
电商要求和指南
hreflang标签实施
关键词驱动的信息架构定义
URL结构优化和本地化
重定向映射
主要目标国家的元数据优化（美国、英国、法国、意大利和西班牙）
旧网站和新网站的站点地图管理
反向链接配置文件审计
暂存环境测试
HTML代码测试
上线前阶段
在这个阶段，我们进行了进一步的检查和审计，以确保新网站发布的最佳条件。
关键活动包括：
分阶段技术审核
内部链接检查
网站发布阶段
在迁移期间，我们进行了一系列检查和审核，以确保顺利过渡到新网站。活动包括：
Robots.txt 检查
重定向检查
技术审核
可爬行性和内部链接审核
GA/GSC 设置检查
旧网站地图提交
迁移后阶段
迁移后，我们进行了持续检查和审计以监控网站性能并进行必要的优化。此阶段的关键活动包括：
定期索引和重定向检查
可抓取性和内部链接审计
报告
实施策略：为实现目标采取的行动【以及如何应对意外障碍】
URL收集
为了有效构建从YNAP平台提取现有URL的数据库，我们整合了从Google Analytics报告、Search Console、网站抓取、站点地图和搜索引擎结果页面导出的数据。
导出 URL 后，我们将它们合并到电子表格中，消除重复或不相关的 URL，并通过汇总所有有机性能数据（包括收入、流量、展示次数和点击次数）对它们进行优先排序。
我们利用这个列表作为构建1:1重定向映射的起点，优先考虑最有价值页面的映射和管理。随后，我们将最终的CSV文件与开发团队分享，以便实施重定向。
创建定制的Shopify SEO要求
我们制定了新平台的指南和技术要求，以确保最佳的SEO合规性和无缝迁移。需求列表基于迁移前阶段进行的技术审计，以确定是新功能还是需要维护的功能。
SEO元素和功能列表经过定制，考虑到Shopify的开箱即用功能和限制、Liquid中的潜在代码更改以及品牌要求。深入了解此Shopify SEO指南，了解一些平台特定的调整。
我们与利益相关者分享了迁移前、迁移期间和迁移后监控的活动优先级列表。此外，还提供了摘要电子表格以跟踪每个实现的状态。这种主动方法使我们始终了解进展情况，使我们能够注意到完成、进行中或中止的工作。这种方法使我们在迁移后能够准确报告，包括成功实施和错失的机会。
构建新的信息架构（IA）
我们研究了当前网站和产品，进行了深入的关键词研究，并审查了竞争对手的结构。基于此，我们重新设计了网站布局，添加了新类别或重命名现有类别。然后我们定义了Shopify网站的英文、西班牙文、法文和意大利文版本的URL结构和架构，并提出了SEO本地化的导航项标签以改善用户体验（UX）和用户界面（UI）。
最终交付物包括每个类别和着陆页面的URL别名、元标题、元描述和深度级别。
应对意外障碍：我们遇到的四个问题及如何解决
应对信息架构的最后一刻变更 在同意新网站架构并映射约150,000个URL后，客户在最后一刻决定删除某些类别并修改其他类别。
我们如何应对最后一刻的变化？
我们在共享电子表格中进行URL映射。旧URL分解成多个部分以便于分类，而新URL则使用公式创建。我们只是调整了一些URL以与客户的请求对齐，从而避免了迁移过程中的任何延迟。
处理Shopify的限制
嵌套类别
鉴于Shopify在嵌套类别上的限制，我们无法使用传统的主类别/子类别结构进行文件夹层次结构。
我们的解决方案？我们系统地组织所有URL，以便清楚地掌握网站架构，强调每个类别对用户和搜索引擎的重要性。例如：
/women
/women-coats-outerwear
/women-jackets-blazers
/women-shirts-tops
URL翻译
鉴于Shopify Markets在URL翻译方面的限制，根据市场对URL进行本地化是一项挑战。
我们的解决方案？我们精细调整并本地化所有页面元素（元数据、H1、文本）并直接在页面上使用Liquid添加主要hreflang标签。以下是添加代码的片段：
| <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="{{ canonical_url | replace: shop.domain, 'www.brand.com' }}" /> |
重复的产品URL
在Shopify中，创建不同的集合以将产品组织到类别中是标准做法。然而，在每个集合中，产品URL可能会重复、规范化和链接，造成潜在的挑战。例如：
/products/giacca-uomo/
/collections/capispalla-uomo/products/giacca-uomo/ > 重复并规范化
我们如何解决这个问题？我们通过使用Liquid调整主题代码来管理替代URL。此调整确保在每个类别中，仅包含指向最终产品页面的链接，避免指向集合的链接。
步骤如下：
备份您的主题。
在主题文件中搜索“within: collection”，通常在product-grid或product-loop文件中找到。
从以下字符串中删除"| within: collection"：{{ product.url | within: collection }}
注意：Shopify利用集合路径动态插入面包屑。对产品URL进行此调整需要在面包屑代码中进行额外干预以确保其持续功能。
展现具体收益：迁移后自然排名提升和流量激增
实施的迁移策略为客户带来了高度积极的结果，超出了设定的目标。迁移于3月1日完成。
自然关键词
迁移后仅一个完整月，网站的自然关键词排名显著增加，3月份总自然关键词增长超过20%。
自然关键词排名变化图表，迁移后一个月 五个月后，网站排名的自然关键词数量继续改善，增长了81.5%。
检查关键位置，特别是前3名和前10名，提供了对最终结果的清晰视图。
新信息架构和优化的元数据使网站能够针对高搜索量的非品牌关键词进行排名，扩大了其覆盖范围并吸引了更广泛的受众。
几个关键词表现出显著改善，从较高位置移动到搜索结果的前20名，进一步巩固了品牌的可见性和市场竞争力。
自然表现
自然会话同比（MoM）增长3.3%，同比（YoY）增长63.8%，表明迁移成功，没有对自然流量产生重大干扰。
网站保留了其域名权重，保持了强大的在线存在并确保了搜索引擎排名的持续可信度。
总结
定义清晰的路线图并与利益相关者分享。
与所有相关团队进行有效且持续的沟通。
为新平台建立SEO指南。
创建强大且易于修改的重定向映射。
优化网站架构并本地化所有内容。
进行上线前和上线后的网站审计。
在上线过程中进行极端小心和持续检查。
意外挑战是不可避免的：计划一切但保持灵活性。
这次迁移策略的成功表明，实现无缝网站过渡同时保留关键词排名、自然流量和整体性能是可能的。
通过仔细规划和执行每个阶段并与客户密切合作，我们取得了出色的结果，使品牌在Shopify平台上实现了持续的自然增长。
对于那些踏上类似旅程的人，请记住细致规划、灵活应对和与利益相关者持续沟通的重要性。这将使您的迁移释放新潜力并实现无与伦比的增长。
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