真实是一笔财富

 前一阵子闹得沸沸扬扬的追债博客事件，随着女主角的出国，追债博客停止了更新，这段风花雪月的网络情债慢慢被人们忘却。男主角小罗又开始更新他的博客《中关村遗情书》，随着世界杯和高考的来临，小罗终于有了新的话题，“在以2006伏高电压插入世界杯时，我看到了另外的精彩，忘记了另外一些不精彩”，看样子那段尴尬的日子终于离他而去。在那段烦恼的日子里，《中关村遗情书》日志的头图被换成了魔兽世界冰封王座的背景，雪景衬托出小罗那时沮丧的心情；现在罗林志自己专门作了一个头图，上面盖着他朱红的印鉴，“罗林志印”显示出现在的小罗对自己名字的珍惜。

    有报纸总结道：在网络时代改变的亲密关系中，正是网络，使得阿林两年前节省了恋爱的“机会”成本——网络大幅缩减了他和王飞认识的时间、空间，同时使年龄悬殊、身份各异的他们能不受干扰地擦出火花；但同样，也正是网络急剧放大了阿林的“分手成本”。

    其实，按照时髦的说法，应该是小罗在网络1.0中恋爱，在2.0中被追债。

    1.0是娱乐的网络，是一夜情的时代；2.0的网络是真实身份的SNS时代。WEB 1.0是《第一次亲密接触》中的痞子蔡和轻舞飞扬的虚拟网络中缠绵的爱情故事；2.0是活生生的网络真人真事的追情索债。如果小罗不是在网络上使用真名，使用真实的照片，追债女也无论如何追到网络上，而网络也就不会成为女人一哭二闹三上吊的另一个舞台。看来追债事件都是网络实名惹的祸。

    小罗并没有犯多大的错，充其量也就是滥情、不专一，而这已经闹得满城风雨了，发生在小罗身上的事情有某些偶然因素：其一是他比较不幸，遇到了一个了解网络同时又敢于在网络上追情的女人，由于闹完了人家还可以出国，就更加肆无忌惮。世界上，这样的女人比较少，偏偏让小罗给遇上了，实在是不幸；另一个不幸是小罗在新浪工作，世界上男欢女爱的事情多了去了，偏偏追债事件被炒得如此火热，其中不少时新浪的竞争对手拿新浪员工说事，让新浪的博客给新浪出丑，而小罗就成了无辜的牺牲品。

    WEB2.0 的实名让网络上每个使用真名的人都在接受1.1亿网民的监督，难怪一知名门户编辑感慨道：“别惹女人，别惹WEB2.0，更别惹会用WEB2.0的女人。

    WEB2.0的实名会给人带来麻烦，网络不允许你犯错，无论是现在未来还是以前。在2.0的网络上：“你可以保持沉默，但是你所发送的每个字节都会被记录到网络上”。2.0的网络里记录，除了你自己的帖子，你的博客，还有可能被转载到别的论坛或者博客，或者被搜索引擎收录，永远地记录在“网页快照”里，再或者那些记忆力超好的IT人事的脑袋，不知道某年某月某日，你在网络上的一段文字记录就会跳出来，搧到你的脸上，让你后悔不已。

    也许把实名作为2.0网络的特点并不能为很多人所接受，有的时候，我也有点犯嘀咕。但实名制下的用户的真实身份大大减少了挑选成本，按照六度空间理论，在SNS概念的网站上点击六次就可能找到该网站的任何一个用户，真实的身份让2.0下的SNS网络的价值显现出来，甚至可以说，实名往往成就了一批2.0网站的成功 。

    DONEWS和博客网专栏都需要对用户的身份加以认定，用户在浏览专栏作家的文章的时候同时可以对他们的文章加以评论，形成了一定的交互。博客也是一个道理，博客日志上的友情链接在博客之间建立了SNS网络联系。实名认证的博客减少了网友交友的成本，他们不需花费时间去验证一个博客的真实身份，这类网站即使用户数量不多但价值不容忽视。
MOP收购DONEWS，看中的不仅仅是用户的文章，更是数量不菲的用户。

    51．Com最近融到了不少美金，有人对他们的在线人数比较怀疑，最高20万的在线人数的确令人生疑，但51.com的用户相片的真实度是所有 web2.0网站中最高的，这毋庸置疑。51号称是“人工视频认证，打造最真实的交友网站”。在51里名字是随便取的，不一定用真实的名字，但上传的照片是需要经过人工认证的，51.Com网站24小时专门有人从事认证工作，确保用户的照片和视频的一致性。假设认证岗位只有一个人，每个人工作8小时，需要三个人轮流，节假日还要加班，一个人工资保守点，算2500元，算上加班一个月在认证岗位上庞东升就要支付近一万，一年至少10万人民币，不小的数目。

    当然 ，人工认证的回报非常可观，由于不用担心被网友虚假的照片欺骗，避免了误把恐龙当美女的尴尬，51的人工认证带来了网友极高的粘度。在51的论坛里，一个帖子往往能带来很多回复，有的时候能达到上千，很多人对此不解。当用户的照片都经过认证，每一个帖子旁都有经过认证的用户照片，会大大吸引用户对帖子的关注，尤其是美女进来的时候，用户知道那的的确确是美女，回复的帖子马上就多了起来。

    WEB2.0网站中myspace是一个典型的例子，在方兴东的《web2.0》中作为一个范例介绍给国内互联网的，之后中国出现了一批Myspace like的网站，从技术角度看mop空间是最象MYSPACE的一个产品，可流量上一直不如内容频道，同样的产品在DONEWS反响也不大，更多的用户更喜欢用MY.DONEWS和DONEWS的老博客。我吃惊于几乎同样的产品在国内和国外的效果如此不同。

    51．Com给了我一个提示，那就是实名认证。MYSPACE里大多数外国人都用本人的照片，而国内类似的网站用户多不愿放真实的照片，往往是卡通、或是用户喜欢的明星照。至于原因，我觉得国内数码相机还不够普及，一般录入电脑的图像多通过摄像头，51的认证也通过摄像头；另一个原因是国内的文化和习惯所致，多数国人不愿意在网上公布人照片。当用户照片和本人无法相符时候，网站内用户之间更多的是通过内容联系起来，用户和用户之间的粘性很难保证。

    51．Com 号称曾20万在线或许多少有点水分，白天的数字只有五到六万（周六），晚上8点左右，网站的数字显示22万，很多网页因为人多而无法打开，服务器已经到了极限，一天的平均人数也就10多万，和腾讯这样的巨头整整差了两个数量级。毕竟一个没有过多内容，仅靠SNS和几项服务达到这个数量在线人数并不容易。

    方兴东的介绍的另外一个网站是赛我，这个网站在韩国非常火，火到什么程度？大体相当中国的腾讯。这个网站发展也和实名有关系，这个网站在韩国也是实名登记的，韩国有很多电影和电视明星都使用赛我写日志，名人效应促进了赛我的发展，在韩国，赛我成为人们乐于使用的网络服务，就如同国人乐于使用QQ一样。

    新浪的名人博客，是面行门户专门设计的博客，功能上从MSN SPACE和国内专业BSP上吸取了很多经验，加上本土化的界面设计，就包装成现在的新浪博客。虽然功能不是最全的，但新浪博客已经给新浪网带来了不菲的流量，半年间给新浪品牌带来了至少10%的提升。但从营销的角度看，新浪走的还是韩国赛我的老路，依靠名人效应，联合央视策划几次活动，人气才越来越旺。在新浪博客里允许匿名，但真正给新浪带来流量的还是实名的名人博客。

    除了BOKEE，DONEWS，新浪名人博客，赛我这些博客类网站和频道，实名对于另外一类网站显得就更为重要，――――电子商务类网站。

    据说马云早期创业做阿里巴巴的时候，所有企业用户资料都要保证是真实无误，他们要一家一户去核对。电子商务是现实社会商业的延伸，来不得半点虚假，假了就会有欺诈，欺骗，电子商务也就做不下去了。因此，如果把真实性作为WEB.2.0特点的话，电子商务也许是最WEB2.0的了。

    早先国家提实名制，有网络游戏实名、论坛实名、手机实名等等，而我所建议WEB2.0的实名应该是互联网的一种自觉实名。SNS是WEB2.0的一个特点，实际交友性质的网站很早就存在，2.0的SNS应该有所区别，我想，实名和真实的SNS算一个特点吧。

    互联网不能总开化妆舞会，娱乐型的互联网只能成为互联网的一部分，未来的网络更多的是实名带来的价值，这种价值无论对SNS还是电子商务或者是WEB2.0本身，都有现实的意义。

    今年风投手里钱不少，但哪个做风投都不简单，从获得投资的这些网站看，大多数都有视频概念，早先的博客概念似乎已经不那么吃香了。很多概念，当你想到的时候，已经有人开始在做了。几年前得互联网里还只有几条小鱼，现在都已经成了庞然大物，再下水的小鱼还不够给他们塞牙缝呢！论内容，有新浪和搜狐；论技术有网易和百度；论用户，有腾讯；我们靠什么？我们就玩真的，玩真实。